1/25/2011，凡事“不回應(yīng)、不評論”的低調(diào)華為，終于不再“鴕鳥”。

　　上周末，華為多位高管開通新浪微博，華為企業(yè)業(yè)務(wù)總裁徐文偉，首席營銷官胡厚崑、余承東，高級副總裁丁耘，副總裁李昌竹，歐洲區(qū)總裁鄧濤集體開織“圍脖”，并對網(wǎng)友提問坦率回復(fù)———值得注意的是，余承東、丁耘等人，正是華為第四屆董事會新成員。

　　這是華為從“被動聚焦”到“主動曝光”的小步嘗試�？梢云诖�的是，在高管微博亮相之后，華為或許已在醞釀更多的改變。

    華為高管微博實名亮相 

　　“微博實名以來的三五天，感受更多的是一種不熟悉不適應(yīng)的IT力量。和多年來積累的CT(通信)的經(jīng)驗(高質(zhì)量、高可靠、可控可管)截然不同。華為走向ICT(信息通信技術(shù))最大的挑戰(zhàn)也許不是技術(shù)和產(chǎn)品，而是我們這些曾經(jīng)‘成功’的腦袋�！比A為高級副總裁丁耘剛剛被選為華為董事會成員，他在微博上感慨道，IT是個快魚吃慢魚，贏家通吃的世界，而CT行業(yè)是“剩者為王”，而且沒有贏家通吃�！案淖儾粌H對我困難，對大家何嘗不是如此？”

　　從隱身幕后到走上前臺，華為高管齊開微博，可以視為華為對外開放的初步試探。

　　在微博中，余承東把“華為首席戰(zhàn)略與營銷官”職位放在個人介紹中；徐文偉則詳細(xì)介紹起了自己負(fù)責(zé)的企業(yè)業(yè)務(wù)性質(zhì)和業(yè)務(wù)范圍———而此前，即便是華為有限公開的財務(wù)年報中，也從未注明任何高管信息。

　　毫無疑問，華為正在改變。今年1月15日，華為董事會正式完成換選，新?lián)Q選的第四屆董事會成員包括孫亞芳、郭平、徐直軍、胡厚崑、任正非、徐文偉、李杰、丁耘、孟晚舟、陳黎芳、萬飚、張平安、余承東。其中，新面孔超過半數(shù)，13位董事會成員中有7位是新人。

　　這也是華為第一次向外界公開其董事會成員名單。

　　華為之前的董事會成員為：孫亞芳、紀(jì)平、費(fèi)敏、洪天峰、任正非、郭平、徐直軍、胡厚崑、徐文偉。但這個短短的名單，并不為外界知曉；即使是華為內(nèi)部員工，要說清楚公司董事會成員名單和董事會地位作用，都是一件困難的事情。
“人事地震”傳聞后的反思 
　　微博亮相背后，華為的所有改變，仍然是一場自上而下的變革，關(guān)鍵仍系于任正非一人。

　　去年11月25日，任正非、孫亞芳等高管與公共關(guān)系、品牌部等有關(guān)部門進(jìn)行了一次座談，座談的主要內(nèi)容就是“改善與媒體的關(guān)系”。在紀(jì)要中，任正非明確表示“要敢于把事實真相對外宣傳”，“改善和媒體的關(guān)系，善待媒體”。

　　在這次談話中，任正非坦言，公司以前的宣傳策略和他個人的心理障礙不無關(guān)系。但他認(rèn)為，要把他和公司的宣傳策略分開來，如果不區(qū)分開來，公司宣傳永遠(yuǎn)定位在一個不正確的位置上，就把公司耽誤了。

　　此前，由于創(chuàng)始人任正非堅持遠(yuǎn)離聚光燈，“上行下效”，遠(yuǎn)離公眾視線、遠(yuǎn)離媒體也成為華為高管的共識�！叭A為才是個二十多歲、朝氣蓬勃的小伙子，確實需要被世界正確認(rèn)識。別人對公司的誤解，有很重要的原因是我們不主動與別人溝通，甚至連被動的溝通我們都害怕，還把這當(dāng)成了低調(diào)……我可以做鴕鳥，但公司不能……。”

　　任正非鼓勵公司媒體關(guān)系部門“要敢說話，要敢說錯話……要低作堰，而不是高筑壩”，媒體“采訪任何一個員工都可以”，他還鼓勵員工“想說啥就說啥，批評華為公司更好”。

　　華為內(nèi)部人士透露，任正非這一轉(zhuǎn)變，多少是受去年10月“孫亞芳離職”傳言觸動。去年10月，有傳言稱，華為將發(fā)生一場人事“地震”，創(chuàng)始人兼總裁任正非欲將其子任平引入EMT(經(jīng)營管理團(tuán)隊)，但遭到以孫亞芳為首的高管們的集體反對，董事長孫亞芳正在走離職程序中。

　　華為官方雖然聲明稱這是“純屬憑空捏造的謠言”，但外界依然堅信華為就是任正非的王國，“子承父業(yè)”不過是時間問題。

　　嚴(yán)重的信息不對稱，引發(fā)了外界對華為的猜疑、甚至是妖魔化；現(xiàn)在，在任正非的號令下，華為緊閉的大門開始逐漸開放。華為保守實干的基因會否漸變？未來，你又會發(fā)現(xiàn)怎樣的華為？


    終端品牌店高調(diào)面世 

　　日前，華為位于北京、上海、深圳三地的首批三家體驗店宣布開業(yè)。華為終端的手機(jī)、MBB(移動寬帶產(chǎn)品)、融合終端、視訊四條產(chǎn)品線悉數(shù)進(jìn)駐，口袋Wi-FiE5、千元智能手機(jī)C8500、U8500、平板電腦S7、智真設(shè)備等“明星終端”紛紛亮相。華為之前的產(chǎn)品多依靠運(yùn)營商銷售渠道，制造的手機(jī)多停留在中低端；而華為正逐漸發(fā)展自己的渠道，面向普通消費(fèi)者，期望改變終端“中低端”品牌形象。據(jù)悉，目前華為終端已在全球啟動開店計劃。華為終端相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“2011年，會看到華為終端更多轉(zhuǎn)變�！�

　　采寫：南都記者汪小星實習(xí)生肖渝峰