12/16/2010,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前正在進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)角色都在爭(zhēng)取控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。在這樣的形勢(shì)下，中國移動(dòng)應(yīng)及早推出自有手機(jī)瀏覽器，以加速整合產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵

　　手機(jī)瀏覽器是運(yùn)營商布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。手機(jī)瀏覽器作為手機(jī)用戶上網(wǎng)的重要入口具有左右流量的能力，可以為用戶提供高黏度的移動(dòng)內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支撐點(diǎn)，是中國移動(dòng)布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。中國移動(dòng)如果借助自身強(qiáng)大的資源整合能力，推出自有手機(jī)瀏覽器，那么將在很大程度上把用戶優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為流量?jī)?yōu)勢(shì)，提高用戶對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)力，從而產(chǎn)生新的收入來源。

　　布局手機(jī)瀏覽器后，中國移動(dòng)可以為用戶提供一站式服務(wù)�，F(xiàn)在，用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的需求日漸苛刻，速度、功能、安全性等多方面需求日益增多，而目前的手機(jī)瀏覽器還不能完全滿足用戶需求，中國移動(dòng)需要一款自有手機(jī)瀏覽器來滿足用戶需求。中國移動(dòng)擁有眾多基于手機(jī)終端的特色業(yè)務(wù)和服務(wù)，可以通過手機(jī)瀏覽器將它們進(jìn)行整合，同時(shí)通過自有手機(jī)瀏覽器向用戶提供安全保護(hù)、流量預(yù)警等服務(wù)，從而形成“網(wǎng)絡(luò)+終端+通道+應(yīng)用”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供一站式服務(wù)。

　　打造開放共贏的合作平臺(tái)

　　目前，手機(jī)瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，手機(jī)上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)快速，中國移動(dòng)開發(fā)手機(jī)瀏覽器具有一定的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。中國移動(dòng)應(yīng)克服技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上的劣勢(shì)，采取與第三方公司合作等方式，抓住現(xiàn)有市場(chǎng)機(jī)遇，積極開發(fā)自有手機(jī)瀏覽器，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起逐鹿移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　首先，打造開放、多方共贏的合作模式。手機(jī)瀏覽器是一個(gè)聚集各種應(yīng)用的大平臺(tái)，有封閉和開放兩種運(yùn)營方式。網(wǎng)址分類導(dǎo)航和搜索引擎商業(yè)化是封閉式運(yùn)營的主要形式，它們把站點(diǎn)導(dǎo)航推薦功能作為主要盈利來源，并只提供自有搜索引擎，這在一定程度上偏離用戶的喜好，使用戶失去很多選擇，削弱了導(dǎo)航和搜索的作用。手機(jī)瀏覽器未來的發(fā)展方向是開放、合作、共贏，中國移動(dòng)應(yīng)方便用戶自主選擇搜索引擎，與更多網(wǎng)站合作，提供登錄接口，更好地滿足用戶的需求。

　　其次，豐富產(chǎn)品線，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。手機(jī)瀏覽器的功能不應(yīng)局限在手機(jī)上網(wǎng)“純?yōu)g覽”，更應(yīng)該成為應(yīng)用提供者，集成各種手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，深層次挖掘用戶需求。這種平臺(tái)化趨勢(shì)要求手機(jī)瀏覽器提供商走開放化的道路，將API接口提供給第三方，以更加開放的心態(tài)吸引更多的內(nèi)容合作者、增值服務(wù)提供商和應(yīng)用開發(fā)方。為此，中國移動(dòng)應(yīng)吸引更多的CP、SP等開發(fā)多種應(yīng)用，讓用戶深度參與，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互性體驗(yàn)。中國移動(dòng)還可通過手機(jī)瀏覽器為用戶帶來更多個(gè)性化上網(wǎng)體驗(yàn)。例如，將Widget引入到手機(jī)瀏覽器，提供個(gè)性化應(yīng)用組件，與手機(jī)桌面或應(yīng)用菜單連接，為用戶快速提供天氣、新聞、郵件、訂閱等信息，并可以打通互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)上眾多應(yīng)用通過Widget組件轉(zhuǎn)移到手機(jī)上。

　　最后，整合移動(dòng)業(yè)務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有利于中國移動(dòng)發(fā)展和升級(jí)現(xiàn)有增值服務(wù)，通過手機(jī)瀏覽器將移動(dòng)自有業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，不僅可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性和滿意度，而且能有效提升品牌認(rèn)知度。中國移動(dòng)應(yīng)以開放、合作的姿態(tài)，融合內(nèi)容提供商、增值服務(wù)提供商、第三方應(yīng)用開發(fā)商，與其他門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，并整合移動(dòng)自有業(yè)務(wù)，提倡個(gè)性化上網(wǎng)體驗(yàn)和用戶分享，打造一個(gè)具有中國移動(dòng)特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

　　探索多樣化的盈利模式

　　傳統(tǒng)上看，手機(jī)瀏覽器有三個(gè)盈利來源：手機(jī)終端制造商的裝機(jī)嵌入費(fèi)、搜索引擎嵌入費(fèi)、流量費(fèi)。除此之外，中國移動(dòng)還可拓展思路，探索更多的收入渠道。

　　例如，面向用戶，中國移動(dòng)可通過收取高級(jí)會(huì)員費(fèi)或增值服務(wù)費(fèi)，在推出手機(jī)瀏覽器初期，可通過普通會(huì)員免費(fèi)制來綁定用戶，深入挖掘高端收入用戶的付費(fèi)模式。此外，還可以面向用戶收取內(nèi)容費(fèi)。不過，這兩項(xiàng)收費(fèi)都不會(huì)成為手機(jī)瀏覽器主要的收入來源。

　　中國移動(dòng)可以借助瀏覽器做廣告。中國移動(dòng)有網(wǎng)絡(luò)、用戶、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)等先天優(yōu)勢(shì)，可以通過手機(jī)瀏覽器與廣告平臺(tái)合作收取推廣費(fèi)用，根據(jù)手機(jī)瀏覽器記錄的用戶瀏覽數(shù)據(jù)深度挖掘用戶偏好來投放廣告，還可以融合手機(jī)瀏覽器用戶和移動(dòng)用戶信息，利用用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，整合手機(jī)定位、時(shí)間維度等，將廣告在特定時(shí)間推送給在特定位置的有需求的用戶，將廣告變?yōu)橛袃r(jià)值的信息和服務(wù)。

　　此外，中國移動(dòng)還可結(jié)合手機(jī)瀏覽器與電子商務(wù)共同打造移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，將手機(jī)支付平臺(tái)嵌入手機(jī)瀏覽器，通過提供交易渠道和計(jì)費(fèi)渠道，為用戶提供安全、便捷的手機(jī)購物平臺(tái)。中國移動(dòng)可以向電子商務(wù)提供商收取交易費(fèi)，或向達(dá)成買賣的雙方收費(fèi)。

　　Link：手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　目前手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)格局混亂，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。總體來說，手機(jī)瀏覽器提供主體包括三類：

　　一是手機(jī)終端廠商(如諾基亞、黑莓和蘋果)，它們掌控了手機(jī)終端操作系統(tǒng)，為手機(jī)終端內(nèi)置瀏覽器，與短信、彩信及其他手機(jī)功能模塊關(guān)聯(lián)；

　　二是獨(dú)立的手機(jī)瀏覽器軟件提供商(如UCWeb、MP、Opera、ACCESS等)，它們專注基于各種操作系統(tǒng)的手機(jī)瀏覽器的研發(fā)和創(chuàng)新，軟件適配廣；

　　三是內(nèi)容提供商(如騰訊、3G門戶和掌上百度)，它們擁有完善的產(chǎn)品線和豐富的內(nèi)容信息，推出手機(jī)瀏覽器能夠搶占用戶入口和控制用戶體驗(yàn)，提升現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化能力，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從互聯(lián)網(wǎng)延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。