11/15/2010，本周，備受矚目的中國移動600萬部TD電視手機(jī)招標(biāo)初評結(jié)果出爐，三星、LG等兩大傳統(tǒng)TD國際廠商缺席導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)全面獲勝。而筆者認(rèn)為，更加叫人大跌眼鏡的就是入圍手機(jī)的價格，據(jù)傳最低價為348元，最高價不過650元，不知道入圍的廠商是該樂還是該后悔入圍。 

   今年，三大運(yùn)營商都打出了千元手機(jī)的戰(zhàn)略，中國電信此前共采購數(shù)百萬部手機(jī)，并且千元智能手機(jī)已經(jīng)開始上市，中國聯(lián)通同樣如此，中國移動本次600萬的招標(biāo)原本被視為是對抗其他兩大運(yùn)營商的千元戰(zhàn)略的對策，加之獨(dú)有的CMMB功能，將很有競爭力，但是從初評結(jié)果來看，筆者認(rèn)為此次600萬部的采購或許將成為一個敗筆。 

   首先，低采購價將打擊終端廠商的積極性。目前TD終端產(chǎn)業(yè)鏈還沒有達(dá)到完全成熟的狀態(tài)，終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模和芯片成熟度都是如此，因此TD手機(jī)的成本乃至工藝都不會領(lǐng)先其它兩大制式，更重要的是TD手機(jī)額外的CMMB功能需要專用芯片，又增加成本，如此一來，最低348元、最高650元的手機(jī)采購價格，不知終端廠商的利潤有幾何？極低的利潤對吸引更多的廠商加入TD產(chǎn)業(yè)鏈將會起到負(fù)面作用。想當(dāng)初，中國電信為壯大EV-DO手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，通過各種手機(jī)采購大會吸引更多的廠商參與，并在渠道商方面給予了大力支持，現(xiàn)在看來這對壯大產(chǎn)業(yè)鏈效果明顯，而中國移動的做法可能將打擊產(chǎn)業(yè)鏈的信心。如果在極低的利潤下，終端廠商降低了手機(jī)的質(zhì)量，最終受害的是誰將不言自明。

   其次，3G時代運(yùn)營商主要是給用戶提供高質(zhì)量的3G業(yè)務(wù)體驗，中國移動也在不斷聲稱通過豐富業(yè)務(wù)來提升用戶的3G使用體驗，可是終端性能和質(zhì)量的優(yōu)劣是影響用戶體驗最大的原因之一，誰又能想象得到，348元的3G手機(jī)會帶來怎樣的移動上網(wǎng)、流媒體、無線音樂等3G移動互聯(lián)網(wǎng)體驗，這樣的2G手機(jī)在現(xiàn)在的市場上也僅被認(rèn)作是一個短信和語音工具而已。而且，CMMB手機(jī)電視作為這600萬部手機(jī)的殺手锏，或許非但不能很好地展現(xiàn)TD手機(jī)的特色，還可能會影響CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展，試想，這些手機(jī)的屏幕和音效能帶來多么好的電視效果呢？ 

   最后，筆者認(rèn)為，雖說今年中國移動有500萬CMMB用戶的發(fā)展目標(biāo)，提升TD用戶數(shù)也是大計，但不能完全依靠極低的價格去吸引用戶，被低價吸引來的用戶可能不是真正的3G用戶，而且更重要的是不要在拉動TD用戶數(shù)的時候給TD做一次反面宣傳，因為發(fā)展3G始終要靠良好的用戶體驗去做口碑營銷，此外，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的信心和實力也是必須的。