6/4/2010,5月21日，Google聯(lián)手眾多的合作伙伴共同推出了GoogleTV。GoogleTV是會成為像Youtube一樣的主流，分去IPTV正大力推進的互動服務的份額，還是像AppleTV一樣經(jīng)歷短暫的增長后歸于沉寂，值得探討。 

   媒體的使用和通信需求發(fā)生革命性的變化趨勢是可以預見的。電視將會成為PC、手機之后一個最為重要的定制式和可互動的信息獲取方式也在不斷變?yōu)楝F(xiàn)實。問題是現(xiàn)在出現(xiàn)了一個控制了后端(搜索能力和內(nèi)容整合)和前端(操作系統(tǒng)和瀏覽器)的媒體巨人，而且站在它旁邊的還是經(jīng)常處于產(chǎn)業(yè)變革浪尖的Intel、SONY、Logitech等，很多原來認為自然而然發(fā)生的事情也變得微妙起來。

   首先我們來看機頂盒，Google相對于競爭對手的優(yōu)勢在于其品牌知名度、大量的資源支持和計劃中開放的平臺。同時，Google和SONY合作推出的基于Android平臺的“SONY互聯(lián)網(wǎng)電視”具有內(nèi)置GoogleTV的電視終端，用戶不需要通過機頂盒就能直接體驗互聯(lián)網(wǎng)電視。一旦GoogleTV能夠成功搶占市場，對機頂盒廠商而言也許意味著災難來臨。

   其次我們來看運營商。目前IPTV市場的互聯(lián)網(wǎng)功能還處在起步階段，零星提供的一些所謂交換式應用簡單且用戶體驗并不突出。真正具有與PC上相同用戶體驗的應用也都還在準備或者試運營階段。一旦GoogleTV能夠快速提供與互聯(lián)網(wǎng)無縫的用戶體驗，原運營商的用戶極有可能會因為品牌、使用習慣和重點關注應用等原因流失。同時值得說明的一點是，GoogleTV對于軟件開發(fā)者來說是完全開放的，根據(jù)Apple在iTune上大獲成功的經(jīng)驗看，開發(fā)者將會有可能在此種模式驅(qū)動之下為觀眾提供豐富的應用軟件，從而形成對該平臺的良性驅(qū)動。從內(nèi)容提供商的角度看，同時面對GoogleTV相當于在傳統(tǒng)運營商的基礎上增加了新的用戶獲取界面，無疑它們也會非常歡迎這種競爭。但是對于運營商而言，這也許就意味著類似目前帶來大量收入的VOD等業(yè)務面臨競爭和威脅。

   Google自身的媒體特性還為其增加了目前IPTV市場較為薄弱的準確廣告播放、廣告客戶行為統(tǒng)計分析、有效媒體投放等增量市場。這對商業(yè)模式相對而言不那么靈活的IPTV運營商而言又是一個很大的挑戰(zhàn)。最后需要強調(diào)的是，GoogleTV對IPTV市場生態(tài)系統(tǒng)的影響卻很大程度上會由它進入市場的時機決定。