5/11/2010,作者：林艾濤 陶譯歆,李向東的成長(zhǎng)軌跡可以看做中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的縮影。從一介草莽到業(yè)界大佬，中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，成為行業(yè)爭(zhēng)相拉攏的對(duì)象。然而，表面繁榮的背后并不能掩飾其野蠻成長(zhǎng)中如影相隨的黑暗。

   在2000年就進(jìn)入中移動(dòng)的李向東，本可以平步青云，達(dá)到職業(yè)生涯的另一高度。然而，隨著這位中國(guó)無(wú)線音樂(lè)“第一人”出逃未遂事件的曝光，圍繞著他的耀眼光環(huán)也瞬間消失殆盡。

   近日，有相關(guān)人士向《IT時(shí)代周刊》證實(shí)，卷款數(shù)億元潛逃的中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)負(fù)責(zé)人李向東在逃逸過(guò)程中已經(jīng)被成都警方逮捕，案件正處于偵查階段。不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)方面至今尚未對(duì)此事做出回應(yīng)。

   不久前，45歲的李向東剛卸去四川移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理職務(wù)，僅保留中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理一職。據(jù)悉，此次職位變動(dòng)原本是為其升遷做鋪墊——在最近的中移動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整中，李的行政職務(wù)有望從地市級(jí)總經(jīng)理提升為省級(jí)副總級(jí)別。

   然而，一切隨著李向東的貪婪戛然而止，中移動(dòng)個(gè)別業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體制內(nèi)暗藏灰色空間的問(wèn)題，亦隨著李向東的歸案而曝光。

   神秘失蹤

   3月24日，國(guó)家審計(jì)署進(jìn)駐位于成都高升橋的四川移動(dòng)集團(tuán)，并約見(jiàn)李向東等人談話。次日，李在給秘書(shū)留下掩蓋行蹤的短信后神秘消失。消息人士稱，他經(jīng)由香港潛逃去了加拿大，另一種說(shuō)法是李向東逃往澳大利亞。前一種說(shuō)法似乎更為可信。2003年，時(shí)任四川電信實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理的李向東之妻姚紅突然離職，并于次年移居加拿大。

   對(duì)上述傳言，中國(guó)移動(dòng)和四川移動(dòng)方面均未給予明確說(shuō)法，只是表示該案已上報(bào)中國(guó)移動(dòng)總部紀(jì)檢部門調(diào)查。據(jù)檢察機(jī)關(guān)相關(guān)人士證實(shí)，李向東確實(shí)在逃逸過(guò)程中被成都市公安局逮捕，但具體案件情況和性質(zhì)還未最終確定。

   李向東，1965年5月出生，江蘇啟東人，曾就讀于成都電子科技大學(xué)，畢業(yè)后分配到成都市電信局工作，后調(diào)入四川省通信管理局辦公室擔(dān)任秘書(shū)。依靠在省通信局建立的人脈關(guān)系，2000年李向東被任命為四川移動(dòng)市場(chǎng)部副經(jīng)理。一年以后，四川移動(dòng)將數(shù)據(jù)部門從市場(chǎng)部分拆，李向東調(diào)任數(shù)據(jù)部總經(jīng)理。

   在外界看來(lái)，頭腦靈活的李向東為人低調(diào)謹(jǐn)慎，做事踏實(shí)果敢，還曾多次被中移動(dòng)授予“勞動(dòng)模范”等榮譽(yù)稱號(hào)。而李向東為中移動(dòng)作出的最大貢獻(xiàn)就是引入無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)。

   2003年，在韓國(guó)考察期間，李向東看到當(dāng)?shù)厥謾C(jī)彩鈴業(yè)務(wù)非常成功，回國(guó)后即主動(dòng)請(qǐng)纓，向四川移動(dòng)申請(qǐng)開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。2005年4月，在李向東等人的積極籌備下，四川移動(dòng)向中移動(dòng)總部申請(qǐng)建立音樂(lè)基地。兩個(gè)月后，四川移動(dòng)擊敗了北京、上海和廣東等兄弟公司，最終被中移動(dòng)確立為無(wú)線音樂(lè)類產(chǎn)品創(chuàng)新基地。次年3月，四川移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心正式掛牌，李向東兼任運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理。

   自四川無(wú)線音樂(lè)基地建立以來(lái)，其發(fā)展勢(shì)頭一直迅猛，業(yè)績(jī)?cè)谥幸苿?dòng)內(nèi)部備受好評(píng)。2006年，通過(guò)與央視春晚合作，無(wú)線音樂(lè)基地一時(shí)間聲名鵲起。“單是《吉祥三寶》一首歌的下載就在200萬(wàn)次以上”，當(dāng)時(shí)李向東這樣對(duì)外界表示。到2007年，該基地的產(chǎn)值已達(dá)到 140億元。

   目前，中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)占中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)八成左右的市場(chǎng)份額，其彩鈴用戶數(shù)量更是接近4億。根據(jù)2009年中國(guó)移動(dòng)的財(cái)報(bào)，無(wú)線音樂(lè)基地帶動(dòng)的全網(wǎng)收入已經(jīng)突破220億元，占據(jù)中移動(dòng)全年收入的4.2%，增值業(yè)務(wù)收入的16.8%，一舉超過(guò)四川移動(dòng)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入。

   成也蕭何，敗也蕭何。很多人都沒(méi)有想到，被業(yè)界人士視為中國(guó)無(wú)線音樂(lè)“教父”的李向東會(huì)突然卷入涉及數(shù)億元的貪腐案漩渦，并卷款潛逃。

   一個(gè)人的行業(yè)

   此前坊間有傳言稱，李向東攜帶的人民幣有4億至6億元之多，相當(dāng)于單個(gè)地市級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商一年的收入，但該傳言始終未獲證實(shí)。

   依據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，作為一家在香港上市的電信公司，中移動(dòng)的財(cái)務(wù)制度十分嚴(yán)密，李向東不可能在一天時(shí)間內(nèi)卷走這么多資金。通信行業(yè)專家項(xiàng)立剛也表示，通過(guò)財(cái)務(wù)系統(tǒng)短期內(nèi)轉(zhuǎn)移如此巨額的資金不太可能，如果傳言屬實(shí)，應(yīng)該是其與SP(增值業(yè)務(wù)提供商)長(zhǎng)期合作中逐步積累出來(lái)的。在李向東案?jìng)鞒龊�，有媒體爆料稱，去年在中移動(dòng)內(nèi)部即有人舉報(bào)李向東操縱SP公司并為自己牟取暴利。

   進(jìn)入SP行業(yè)的要求并不高，但跟中移動(dòng)合作的SP中，年收入過(guò)千萬(wàn)元的大公司并不在少數(shù)。去年早些時(shí)候，一則中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)彩鈴收入排行榜顯示，單月收入超過(guò)250萬(wàn)元的SP就有近10家。而在該產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)網(wǎng)站的榜單排行及推廣力度基本左右著SP公司的業(yè)績(jī)。由于中移動(dòng)的絕對(duì)壟斷地位，SP能否進(jìn)入其掌控的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，完全由無(wú)線音樂(lè)基地說(shuō)了算，SP實(shí)際上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)；另一方面，SP所提供業(yè)務(wù)的技術(shù)門檻并不高，盈利模式相對(duì)簡(jiǎn)單，所以行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

   由此，在音樂(lè)基地?fù)碛猩鷼⒋髾?quán)的李向東自然飽受SP們的追捧，這也為其日后爆出的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題留下巨大的操作空間。有SP行業(yè)人士爆料稱，為了接近李向東，SP 們想盡辦法討好。2003年的時(shí)候，因?yàn)槔钕驏|喜歡打網(wǎng)球，SP們就紛紛學(xué)網(wǎng)球送他球拍；后來(lái)李向東的興趣轉(zhuǎn)向高爾夫，SP們又爭(zhēng)先恐后轉(zhuǎn)戰(zhàn)高爾夫球場(chǎng)。

   李向東的職位在中移動(dòng)高管體系中并不靠前，但作為掌握實(shí)權(quán)的一方諸侯，他對(duì)一些“小錢”可能看不上。實(shí)際上，在與無(wú)線音樂(lè)基地有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的公司中，還隱藏著李向東作為實(shí)際控制人的“影子公司”，這或是其權(quán)力尋租的最重要途徑。

   此前，有媒體報(bào)道已經(jīng)指出可能與李向東存在利益輸送的數(shù)家SP公司，但目前尚無(wú)明確的證據(jù)證明李在經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上與這些公司有染。據(jù)了解，無(wú)線音樂(lè)基地里權(quán)力高度集中，并且缺少必要的監(jiān)管，雖然運(yùn)營(yíng)商招投標(biāo)過(guò)程有法定程序，但一般只能審核合作伙伴的資質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，對(duì)股權(quán)結(jié)構(gòu)這樣的關(guān)鍵事項(xiàng)卻難以核查，旨在約束交易的相關(guān)規(guī)定最終成為一紙空文。

   “一個(gè)人的權(quán)力甚至可以決定一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我早就料到這樣遲早會(huì)出事”，有知情人士說(shuō)，只是不知道什么時(shí)候東窗事發(fā)。

   音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)

   李向東案發(fā)生后，一些人提出不應(yīng)抹殺他拯救日益凋敝的中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的功績(jī)。

   有音樂(lè)界人士表示，中國(guó)移動(dòng)在幾年前對(duì)空中網(wǎng)、TOM等SP的多番整改后，中國(guó)無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)幾乎全軍覆沒(méi)，是李向東的無(wú)線音樂(lè)基地扭轉(zhuǎn)了局面。據(jù)了解，2005年前后，由于遭受盜版和非法網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，中國(guó)唱片行業(yè)萎縮到僅剩數(shù)十家公司的規(guī)模，但最近幾年里數(shù)量又快速增加到數(shù)百家，其中不少公司完全靠中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)養(yǎng)活。

   目前，中移動(dòng)已經(jīng)整合了中央音樂(lè)平臺(tái)、無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部等管理平臺(tái)，并與百代、環(huán)球、索尼、華納等多家國(guó)內(nèi)外唱片公司結(jié)為利益聯(lián)盟，構(gòu)建了一個(gè)由運(yùn)營(yíng)商、唱片公司、SP、手機(jī)終端商組成的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。其中，中移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)已獲得150余家唱片公司授權(quán)，收納了超過(guò) 100萬(wàn)首正版歌曲。今年兩會(huì)期間，四川移動(dòng)總經(jīng)理李華曾透露，無(wú)線音樂(lè)基地是中國(guó)最大正版音樂(lè)庫(kù)和交易量最大的網(wǎng)站，有98%的新歌選擇其作為首發(fā)平臺(tái)。

   四川移動(dòng)去年一份內(nèi)部報(bào)告也證實(shí)了唱片公司對(duì)中移動(dòng)的依賴程度。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線音樂(lè)收入占據(jù)了華納中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收的29.41%，環(huán)球的39.49%，百代的43.4%，索尼的50.82%，甚至有些唱片公司對(duì)中國(guó)移動(dòng)的依賴率高達(dá)80%，無(wú)線音樂(lè)的分成已成為唱片公司的救命稻草，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超傳統(tǒng)唱片業(yè)發(fā)行渠道。

   對(duì)唱片公司來(lái)說(shuō)，這樣尷尬的數(shù)字與全球音樂(lè)行業(yè)的低迷不無(wú)關(guān)系。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)的數(shù)據(jù)顯示，從 2004年到2009年，整個(gè)音樂(lè)行業(yè)銷售規(guī)模下降了30%。近幾年，中國(guó)內(nèi)地實(shí)體音樂(lè)的年銷售額也僅在2億元左右，預(yù)計(jì)未來(lái)實(shí)體音樂(lè)的銷量還會(huì)進(jìn)一步下滑。不少業(yè)內(nèi)人士悲觀地認(rèn)為，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)唱片業(yè)早已名存實(shí)亡，要想從終端產(chǎn)品上獲得收益，只能傍上中移動(dòng)這樣的大樹(shù)。

   李向東曾夸耀說(shuō)，2009年他們?yōu)橹芙軅愃�在的唱片公司支付了超過(guò)8000萬(wàn)元的版費(fèi)。據(jù)稱，亞洲四大唱片公司總部高層來(lái)華都基本要拜訪李向東，即使是港臺(tái)一線明星到大陸做音樂(lè)推廣，也得見(jiàn)見(jiàn)李向東。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，用不了多久，中移動(dòng)可能成為全球最大的無(wú)線音樂(lè)經(jīng)銷商。

   值得注意的是，早在2007年7月，有境外媒體報(bào)道稱中移動(dòng)通過(guò)英國(guó)私募投資集團(tuán)以32億英鎊收購(gòu)全球四大唱片公司之一的百代音樂(lè)。此外，中移動(dòng)還有意收購(gòu)華納、BMG、索尼音樂(lè)和環(huán)球中的一家。不過(guò)，中移動(dòng)方面很快出面否認(rèn)了該傳聞。

   一把雙刃劍

   實(shí)際上，早在2004年，四川移動(dòng)決心發(fā)展彩鈴業(yè)務(wù)的時(shí)候，其他省市移動(dòng)公司也在著手打造各自的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，這種各自為政，分而治之的局面導(dǎo)致音樂(lè)資源重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，與唱片公司的合作也十分混亂。于是，中移動(dòng)整合資源，集中力量打造統(tǒng)一的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)，這就是后來(lái)的“全網(wǎng)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，統(tǒng)一管理，一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”的基地模式。

   去年7月，中移動(dòng)決定在四川成立中央音樂(lè)平臺(tái)之時(shí)即下發(fā)通知，要求自2010年1月1日起，所有彩鈴和各省個(gè)性化內(nèi)容需求，都必須由中央音樂(lè)平臺(tái)統(tǒng)一引入和分發(fā)，各省公司不允許自行新增任何本省彩鈴內(nèi)容。

   近幾年，無(wú)線音樂(lè)基地一直在擴(kuò)建中，并開(kāi)始逐漸從四川移動(dòng)數(shù)據(jù)部剝離獨(dú)立出來(lái)，到去年年底基本完全獨(dú)立。據(jù)悉，該基地原計(jì)劃今年6月前由四川移動(dòng)劃歸中移動(dòng)直接管理。不久前，四川移動(dòng)客戶中心原經(jīng)理廖宇接任李向東四川移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理一職，后者只保留無(wú)線音樂(lè)基地總經(jīng)理職務(wù)，這也是為無(wú)線音樂(lè)基地“升級(jí)”做鋪墊。

   在無(wú)線音樂(lè)增值業(yè)務(wù)取得斐然成果之后，中移動(dòng)又在其他省份復(fù)制四川基地模式。近年來(lái)，中移動(dòng)重點(diǎn)建設(shè)的基地還有上海視頻基地、遼寧位置基地、湖南電子商務(wù)基地、浙江閱讀基地、江蘇游戲基地、廣東應(yīng)用商店以及福建動(dòng)漫基地。
 
   “集中化的平臺(tái)讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了新的機(jī)會(huì)�！敝袊�(guó)移動(dòng)上海公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王華表示，不僅有了直達(dá)4億多用戶的龐大發(fā)布渠道和平臺(tái)，還可以參與中移動(dòng)搭建的盈利模式進(jìn)行分成。

   而這一模式也被國(guó)內(nèi)其他電信運(yùn)營(yíng)商參考移植。中國(guó)電信在廣州建立“基地模式”的數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心，并開(kāi)通服務(wù)平臺(tái) “愛(ài)音樂(lè)”；中國(guó)聯(lián)通則成立獨(dú)立運(yùn)作的音樂(lè)運(yùn)營(yíng)子公司，全面負(fù)責(zé)全網(wǎng)的音樂(lè)業(yè)務(wù)。去年6月，中國(guó)聯(lián)通中央音樂(lè)平臺(tái)基地落戶廣東。

   目前，移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)基地?zé)o論在內(nèi)容提供、收費(fèi)方面還是與唱片公司的版權(quán)購(gòu)買、利潤(rùn)分成等方面，都由其一手包攬。這種“基地模式”確實(shí)有利于運(yùn)營(yíng)商收緊業(yè)務(wù)控制權(quán)，減少滋生大范圍腐敗的機(jī)會(huì)，但由于缺乏有效的制衡體制，當(dāng)業(yè)務(wù)形成一定規(guī)模后，利益空間和監(jiān)管漏洞逐步凸顯，基地的自身風(fēng)險(xiǎn)也隨之增大。

   去年集中爆出的手機(jī)色情事件，也被看做基地模式權(quán)力過(guò)于集中化帶來(lái)的問(wèn)題。為獲取更大利潤(rùn)空間，與中移動(dòng)合作的部分SP公司擅自發(fā)展下游，將手中的業(yè)務(wù)層層轉(zhuǎn)包，最終部分色情網(wǎng)站存在無(wú)線音樂(lè)網(wǎng)站的鏈接，中移動(dòng)音樂(lè)基地被牽扯進(jìn)色情利益鏈條。

   盛博情報(bào)中心主任胡權(quán)認(rèn)為，基地模式運(yùn)作可以實(shí)現(xiàn)高效率，如果能解決好透明度問(wèn)題，這種模式還是有可取之處。他向《IT時(shí)代周刊》指出，現(xiàn)在基地都普遍采用資質(zhì)制度，這就存在一定的尋租空間，“基地模式可以更為市場(chǎng)化一些，比如推行退出機(jī)制，這才有助于生態(tài)系統(tǒng)良性發(fā)展”。

   深度介入

   目前，電信行業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，李向東的出逃，看似源于一次普通的審計(jì)調(diào)查，背后可能正在醞釀一場(chǎng)強(qiáng)勁的電信行業(yè)審計(jì)風(fēng)暴。

   項(xiàng)立剛即指出，李向東不是第一個(gè)，也不是最后一個(gè)被拉下馬的。他認(rèn)為，針對(duì)電信業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，國(guó)家有關(guān)部門很可能將開(kāi)展專項(xiàng)治理，打擊電信運(yùn)營(yíng)行業(yè)出現(xiàn)的犯罪，他預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、采購(gòu)等領(lǐng)域是監(jiān)管層近期關(guān)注的重點(diǎn)。

   事實(shí)上，在2007年10月，審計(jì)部門已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)電信業(yè)的審計(jì)力度，重點(diǎn)調(diào)查電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的效益狀況等情況，當(dāng)年那輪調(diào)查也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)電信史上規(guī)模最大的國(guó)家審計(jì)。

   去年底，中移動(dòng)原黨組書(shū)記、副總裁張春江因涉嫌嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)問(wèn)題被調(diào)查，電信行業(yè)貪腐再次成為監(jiān)管層面關(guān)注重點(diǎn)。有多位通信行業(yè)人士證實(shí)，今年以來(lái)，針對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商的審計(jì)力度就全面加強(qiáng)。有消息稱，繼張春江之后，中國(guó)移動(dòng)又有一位高管被相關(guān)部門要求協(xié)助調(diào)查。

   自從央視曝光中移動(dòng)“涉黃”之后，中移動(dòng)對(duì)SP的管理引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。最近，審計(jì)署已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)駐三大運(yùn)營(yíng)商，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們合作的SP也首次被納入審計(jì)范疇。2月9日，國(guó)家審計(jì)署進(jìn)駐廣東移動(dòng)，對(duì)其進(jìn)行專項(xiàng)審計(jì)調(diào)查。廣東移動(dòng)要求其SP提供2009年年末的資產(chǎn)，以便審計(jì)署統(tǒng)計(jì)檢查。

   有媒體援引知情人士的消息稱，審計(jì)部門最近3年的計(jì)劃是，今年對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行重點(diǎn)審計(jì)，每次重點(diǎn)抽查三大運(yùn)營(yíng)商的部分省份，并用1年時(shí)間完成梳理；后兩年則進(jìn)行普遍審計(jì)和補(bǔ)充審計(jì)。監(jiān)管層希望通過(guò)持續(xù)3年的嚴(yán)格排查，在電信行業(yè)內(nèi)展開(kāi)新一輪大規(guī)模反腐敗清理。

   對(duì)于四川無(wú)線音樂(lè)基地來(lái)說(shuō)，一旦相關(guān)部門完成對(duì)李向東潛逃案的調(diào)查，該基地將不可避免地陷入更大的人事動(dòng)蕩風(fēng)波。分析人士說(shuō)，未來(lái)以“基地模式”為核心的中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)體系也有可能被重新定義。