2/24/2010,2月6日，BTV“三屏合一”網(wǎng)絡(luò)春晚在北京開(kāi)啟。同一天在我國(guó)另一個(gè)大都市——上海，中國(guó)電信隆重推出“魔屏mTouch”，用戶(hù)可以通過(guò)內(nèi)置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網(wǎng)、看IPTV、視頻通話(huà)、看電子相冊(cè)等等。東方衛(wèi)視也與百視通公司合作，實(shí)現(xiàn)東方衛(wèi)視春晚節(jié)目的“三屏合一”傳播，讓觀(guān)眾在網(wǎng)站、IPTV和手機(jī)上都能看到東方衛(wèi)視春晚的新鮮資訊并收看各種節(jié)目。2010年，已然成為我國(guó)“三屏合一”元年。那么，“三屏合一”能否成為三網(wǎng)融合的有效突破口？“三屏合一”的發(fā)展還面臨著怎樣的問(wèn)題？ 

   “三屏合一”或成三網(wǎng)融合突破口

   我國(guó)從黨的十五大開(kāi)始，就提出了促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合的宏偉目標(biāo)。但是在行業(yè)壁壘的限制下，近幾年三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)并沒(méi)有取得突破性進(jìn)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為三網(wǎng)融合的典型應(yīng)用，IPTV用戶(hù)數(shù)始終難以大規(guī)模增長(zhǎng)，目前僅為500萬(wàn)戶(hù)左右。中國(guó)聯(lián)通寬帶應(yīng)用國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室副總工唐雄燕表示：“近兩年來(lái)，IPTV的用戶(hù)數(shù)雖然增長(zhǎng)的數(shù)量很多，增長(zhǎng)率也很高，但這是建立在IPTV用戶(hù)基數(shù)很少的基礎(chǔ)上的，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的用戶(hù)數(shù)，IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)的空間還非常大�！彪m然目前我國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)促進(jìn)三網(wǎng)融合的政策，但對(duì)于2010年三重播放市場(chǎng)的展望，唐雄燕等專(zhuān)家認(rèn)為在行業(yè)壁壘的問(wèn)題并不能完全解決的情況下，IPTV等三重播放業(yè)務(wù)雖然會(huì)有發(fā)展，但是推進(jìn)的速度還會(huì)很緩慢，IPTV突破仍需時(shí)日。
 
   在IPTV等三重播放業(yè)務(wù)緩慢推進(jìn)的過(guò)程中，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到3G時(shí)代。更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率使得用戶(hù)在手機(jī)上流暢地觀(guān)看流媒體節(jié)目成為可能，而通過(guò)移動(dòng)終端、電視以及電腦終端讓用戶(hù)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫享用更能增強(qiáng)業(yè)務(wù)對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，于是，“三屏合一”應(yīng)運(yùn)而生。唐雄燕表示：“‘三屏合一’可以理解成三重播放的升級(jí)，從終端體驗(yàn)來(lái)講，‘三屏合一’更多的是強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)的移動(dòng)性和便攜性。同時(shí)相對(duì)三重播放，‘三屏合一’最初是將手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)比較簡(jiǎn)單，可以更容易地推廣，更快地向用戶(hù)提供服務(wù)。”

   中興通訊多媒體終端產(chǎn)品線(xiàn)市場(chǎng)總監(jiān)陳峰認(rèn)為，三網(wǎng)融合可以從兩個(gè)方面來(lái)看，物理層面和業(yè)務(wù)層面的融合。物理融合就是三張網(wǎng)合一，操作難度比較大，因?yàn)闋砍兜礁鱾�(gè)不同利益體、各個(gè)不同政府部門(mén)間的博弈。另一個(gè)層面是業(yè)務(wù)層面，相對(duì)簡(jiǎn)單，好實(shí)現(xiàn)，即在任何一張網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從三網(wǎng)融合向“三屏合一”切換更有實(shí)際意義�！叭�屏合一”在業(yè)務(wù)方面具有一定優(yōu)勢(shì)：首先，“三屏合一”為用戶(hù)帶來(lái)的是同一業(yè)務(wù)在不同場(chǎng)所的使用，增加了用戶(hù)使用業(yè)務(wù)的便捷性、時(shí)效性、廣泛性。不同類(lèi)型的終端可以進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，可以照顧到不同使用習(xí)慣、不同文化層次的用戶(hù)。其次，從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，3G時(shí)代的到來(lái)，用戶(hù)的爭(zhēng)奪也更加激烈，“三屏合一”利于爭(zhēng)奪固網(wǎng)用戶(hù)以及新增的移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng)。

   “三屏合一”既是創(chuàng)新也代表了未來(lái)趨勢(shì)。人大新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員黃河也注意到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚帶來(lái)的嶄新傳播效力。他表示：“新媒體和傳統(tǒng)媒體并非有你無(wú)我，這種融合聯(lián)動(dòng)式發(fā)展是一種趨勢(shì)，從這屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚可以看出，它無(wú)形中使電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三種傳播媒介的價(jià)值都得到了很大提升�！�

   推進(jìn)“三屏合一”需加強(qiáng)深層次合作

   對(duì)于“三屏合一”的市場(chǎng)發(fā)展前景，各方也頗為看好。一方面，龐大用戶(hù)群帶來(lái)的廣告市場(chǎng)不可低估。截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2.33億，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%。由移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端引領(lǐng)的手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，正開(kāi)辟著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段�；�于如此龐大的潛在用戶(hù)群，各大電視臺(tái)和廣告商正全力進(jìn)軍這塊市場(chǎng)。其二是視頻的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)市場(chǎng)。激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生認(rèn)為，去年我國(guó)街頭DVD的市場(chǎng)達(dá)到450多億元，而街頭DVD其實(shí)就是一種付費(fèi)視頻。只要資費(fèi)合理付費(fèi)便捷，“三屏合一”的視頻付費(fèi)市場(chǎng)甚至比廣告市場(chǎng)還可觀(guān)。

   但與IPTV的進(jìn)程一樣，“三屏合一”的實(shí)現(xiàn)也不可能一蹴而就，特別是“三屏合一”會(huì)涉及更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在這個(gè)過(guò)程中，商業(yè)模式、內(nèi)容提供、互聯(lián)互通、產(chǎn)業(yè)鏈合作、終端屏幕等問(wèn)題都需要解決。

   專(zhuān)家指出，“三屏合一”絕對(duì)不是對(duì)三個(gè)終端已經(jīng)承載的業(yè)務(wù)簡(jiǎn)單相加，而是在更廣闊的空間實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新�！叭�屏合一”就是綜合利用三個(gè)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)終端之間的合作和聯(lián)動(dòng)，最終來(lái)實(shí)現(xiàn)這些服務(wù)�，F(xiàn)在做“三屏合一”的，有電信運(yùn)營(yíng)商，也有IT廠(chǎng)商，還有廣電運(yùn)營(yíng)商，但是最終做成什么模式是由盈利決定的。

   “三屏合一”要解決這些問(wèn)題，要往前推進(jìn)，一個(gè)必須解決的問(wèn)題就是產(chǎn)業(yè)鏈深層次合作。電信研究院專(zhuān)家楊昆表示，“三屏合一”絕對(duì)不是哪一家廠(chǎng)商或者是哪一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)可以推起來(lái)的，內(nèi)容廠(chǎng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、IT廠(chǎng)商都必須通力合作。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，要真正使“三屏合一”的全媒體時(shí)代到來(lái)，僅憑硬件上的支撐顯然不夠，運(yùn)營(yíng)商還需要不斷豐富內(nèi)容。一方面，運(yùn)營(yíng)商需要和更多內(nèi)容服務(wù)商、產(chǎn)品提供商合作，豐富消費(fèi)者對(duì)“三屏合一”手機(jī)的選擇。同時(shí)，一旦真正三網(wǎng)融合，在電視電影以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中可能出現(xiàn)的內(nèi)容、廣告監(jiān)管等問(wèn)題也必將延伸至手機(jī)服務(wù)上。因此，如何在吸取現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，針對(duì)手機(jī)服務(wù)的特點(diǎn)，未雨綢繆，制定出健全、可行的運(yùn)營(yíng)及管理制度就顯得十分重要。中國(guó)聯(lián)通寬帶應(yīng)用國(guó)家工程試驗(yàn)室副總工唐雄燕表示：“電信運(yùn)營(yíng)商在推進(jìn)‘三屏合一’時(shí)，初級(jí)階段將是先通過(guò)‘兩屏’的服務(wù)，即將手機(jī)和PC業(yè)務(wù)相結(jié)合，這是突破點(diǎn)，而與電視這‘一屏’的結(jié)合，與三重播放面臨的問(wèn)題一樣，仍需要行業(yè)的真正融合�！�