中國(guó)，一個(gè)崛起中的超級(jí)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃，軍事與經(jīng)濟(jì)并進(jìn)。但在奧運(yùn)前的國(guó)際形象問(wèn)題上，它似乎需要學(xué)學(xué)良好的、老式的公關(guān)。

　　中國(guó)最新的公關(guān)慘敗和電影新星湯唯有關(guān)。這名女演員去年在李安導(dǎo)演的《色戒》中擔(dān)當(dāng)女主角。本周，據(jù)眾多媒體報(bào)道，中國(guó)非正式地把湯唯列入黑名單。李安表示對(duì)此決定非常失望。李安不是第一位在最近遭到北京疏離的著名好萊塢導(dǎo)演。上月斯皮爾伯格辭去奧運(yùn)藝術(shù)顧問(wèn)職務(wù)，抗議北京拒絕施壓蘇丹。

　　中國(guó)公關(guān)遭遇挫折的事例很多。周一（10日），《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道埃塞俄比亞馬拉松運(yùn)動(dòng)員格布雷塞拉西（Haile Gebrselassie）表示因擔(dān)心北京的污染會(huì)傷害他的肺，打算不參加今年的夏季奧運(yùn)。周二（11日），美聯(lián)社報(bào)道美國(guó)國(guó)務(wù)院的年度人權(quán)調(diào)查，稱中國(guó)去年強(qiáng)制人們搬遷，為奧運(yùn)項(xiàng)目讓路。然而，中國(guó)卻被從國(guó)務(wù)院的最惡劣違犯者名單中除名。

　　今夏，世界的目光將聚焦中國(guó)。中國(guó)準(zhǔn)備好了嗎？

　　國(guó)際公關(guān)公司Hill & Knowlton的高級(jí)顧問(wèn)史密斯表示奧運(yùn)傳統(tǒng)上會(huì)超越政治爭(zhēng)吵。“交戰(zhàn)的國(guó)家會(huì)放下武器去參加比賽。但顯然事情不再那么簡(jiǎn)單。”他承認(rèn)由于博客和永不停頓的新聞報(bào)道，奧運(yùn)更難以最純粹的狀態(tài)存在。一位試圖幫助中國(guó)改善形象的商人將不得不在展示中國(guó)文化財(cái)富與接受某種程度的現(xiàn)代政治現(xiàn)實(shí)之間取得微妙平衡。

　　《失去新中國(guó)（Losing the New China）》一書(shū)的作者古特曼（Ethan Gutmann）認(rèn)為，中國(guó)今夏會(huì)有一支無(wú)意識(shí)的公關(guān)代理團(tuán)隊(duì)——報(bào)道奧運(yùn)的記者。

　　他表示，大部分記者以前從沒(méi)接觸過(guò)中國(guó)，他們會(huì)對(duì)中國(guó)取得的進(jìn)展感到吃驚，他們會(huì)說(shuō)“那不是你們父親那個(gè)時(shí)候的中國(guó)”，所有這些光芒將壓倒任何判斷。

　　古特曼指出，那些希望看到沮喪民眾的記者將看到時(shí)髦年輕的市民，扭轉(zhuǎn)以往的成見(jiàn)，“這將是中國(guó)初入社交界的派對(duì)�！保ㄗ髡� Christian Toto）