9/4/2007, 作者 沈霄戈，本文經(jīng)過(guò)縮寫(xiě) 原文

藏身于上海里弄的飛躍品牌早已被時(shí)光遺落，卻在一個(gè)法國(guó)人手中得以奇跡般地在歐洲重生。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“中國(guó)制造”在巴黎、倫敦和紐約的時(shí)尚圈中只意味著廉價(jià)和老土。但現(xiàn)在，“中國(guó)制造”的品牌希望成為來(lái)自中國(guó)的全球時(shí)尚、奢侈品和新生活方式的制造者�！吧虾Ｖ圃臁钡娘w躍鞋則是這其中的最新一例。當(dāng)三年前，法國(guó)人派特斯·巴斯坦（Patrice Bastian）第一次在上海街頭看到飛躍鞋時(shí)，頓時(shí)對(duì)這個(gè)1970和1980年代的無(wú)數(shù)中國(guó)少年眼中的“奢侈品”一見(jiàn)鐘情。他和他的團(tuán)隊(duì)把飛躍鞋重新設(shè)計(jì)、包裝并帶到歐洲市場(chǎng)，立刻成為追逐酷感時(shí)尚的年輕消費(fèi)者的最愛(ài)�！白⒁�，要拜物了！”《Elle》雜志驚呼道，“……（消費(fèi)者）可以穿著這雙鞋感受到中國(guó)人民長(zhǎng)征的感覺(jué)。”在巴黎香榭麗舍大街著名的體育用品商店quarterback、著名的市內(nèi)集市廣場(chǎng)（forum des halles）以及在歐斯曼（haussmann）繁華商業(yè)街區(qū)中與老佛爺、巴黎春天毗鄰的大型時(shí)尚賣場(chǎng)Citadium里，這款重生的飛躍鞋都被擺在了貨架的顯眼之處。
　　魔力何在？“服裝鞋類行業(yè)的特點(diǎn)是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優(yōu)勢(shì)，如果能挖掘出內(nèi)在的文化背景，以現(xiàn)代的包裝手法予以更新會(huì)獲得很好的商業(yè)機(jī)會(huì)�！眾W美整合行銷傳播集團(tuán)（中國(guó)）資深企劃專家翟永康說(shuō)。

飛躍鞋誕生于1959年的上海。它的前身可追溯至1931年，一位叫崔福莊的人開(kāi)辦了大孚橡皮工廠，生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋。解放后經(jīng)公私合營(yíng)改造，成為地方國(guó)營(yíng)的大孚橡膠廠，在文革期間改名為上海膠鞋一廠。1959年，大孚橡膠廠投產(chǎn)的“飛躍”牌民用解放鞋當(dāng)年就生產(chǎn)了161.6萬(wàn)雙；1964年，“飛躍”牌解放鞋被評(píng)為全國(guó)同類產(chǎn)品第一名。大孚橡膠廠于1992年劃歸上海輪胎橡膠(集團(tuán))股份有限公司，后隨集團(tuán)并入上海華誼集團(tuán)。1997年，大孚橡膠廠與另一家公司投資成立上海大博文鞋業(yè)公司，上海膠鞋一廠也一并歸入。同年，大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下。2003年左右，在付出了相當(dāng)?shù)那采⒊杀疽院�，工廠搬遷到了上海浦東的遠(yuǎn)郊。 

2005年10月廠里來(lái)了兩個(gè)雄心勃勃的法國(guó)人。36歲的派特斯既是一位設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和品牌管理專家，同時(shí)也是個(gè)老資歷的“Sneaker Freak”(球鞋怪人)，是各種球鞋的狂熱收集者，滿滿兩大箱包括耐克、阿迪達(dá)斯等各種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋收藏至今還保存在他父母和外祖母的家里。三年前，在上海工作和生活的他參加了一個(gè)武術(shù)學(xué)習(xí)班，他發(fā)現(xiàn)全班同學(xué)都穿著這種白底紅藍(lán)條的飛躍“功夫鞋”，但這種鞋卻不容易買(mǎi)到。有一天他對(duì)好友尼古拉·斯圭亞（Nicolas Seguy）說(shuō)，如果我們找到生產(chǎn)這個(gè)鞋子的工廠，就可以一次多買(mǎi)幾雙，也許帶回巴黎夠穿十年的，“其實(shí)這個(gè)鞋子的樣式如果能改造一下，會(huì)很漂亮”。尼古拉看了派特斯陸續(xù)設(shè)計(jì)的一些改造飛躍鞋的草圖頗為興奮，加入新設(shè)計(jì)元素后的這個(gè)中國(guó)老牌球鞋看起來(lái)那么酷，很符合當(dāng)下歐洲年輕人的時(shí)尚品味。于是他們決定找到飛躍的老生產(chǎn)廠家談一談合作。

對(duì)于派特斯和尼古拉來(lái)說(shuō)，第一次拜訪老廠的經(jīng)歷卻是令人沮喪的。他們找到工廠的負(fù)責(zé)人，展示了電腦上一些精心繪制的草圖和一份簡(jiǎn)單的商業(yè)計(jì)劃，提出要幫助飛躍鞋改善質(zhì)量和設(shè)計(jì)并推向國(guó)際市場(chǎng)，但得到的卻是中國(guó)慣有的不知可否的“哼哼哈哈”式回答。對(duì)方本以為他們和以前找到廠里來(lái)的老外一樣，不過(guò)是想出口一批鞋子而已，因此不禁對(duì)這個(gè)改造飛躍的大膽構(gòu)想大感吃驚。幾番談判之后，這兩位不速之客終于還是和將信將疑的中國(guó)人達(dá)成了合作協(xié)議，大博文鞋業(yè)還同意安排其在上海郊區(qū)的一個(gè)加工廠生產(chǎn)由派特斯設(shè)計(jì)的鞋。最終的樣鞋經(jīng)歷了無(wú)數(shù)個(gè)回合的修改，重生的飛躍經(jīng)歷了從整體到細(xì)節(jié)的全面改觀：外形更精巧時(shí)尚，面料質(zhì)地更優(yōu)良，并修改了原“Feiyue”標(biāo)志字體的笨拙之感；在鞋子內(nèi)部和鞋底都加印了嶄新的在海外注冊(cè)的商標(biāo)；同時(shí)，外包裝也設(shè)計(jì)得更漂亮了。另外，每一款鞋也都有了名字以加強(qiáng)其個(gè)性，比如一雙試圖吸引女性消費(fèi)者的粉紅色款型，被命名為“sweet wind”。

第一批推出的有三款：經(jīng)過(guò)精心改造的經(jīng)典白帆布紅藍(lán)條“少林”款，以及“螳螂”和“老虎”。2006年3月，1000雙飛躍鞋開(kāi)始小規(guī)模投放歐洲市場(chǎng)，派特斯提前3個(gè)月回到巴黎，他能想到的最佳營(yíng)銷方法就是，把這個(gè)中國(guó)老品牌的傳奇故事講給對(duì)此相當(dāng)陌生的歐洲消費(fèi)者，比如70多年的悠久歷史、比如它作為少林武僧專用練功鞋的特殊之處這個(gè)故事不僅吸引了媒體的大量報(bào)道，也讓銷售商們動(dòng)了心。上市第一個(gè)星期，就有大約10家零售店加入零售行列，兩個(gè)星期過(guò)后飛躍鞋就擺上了十六七家店的貨架。

不過(guò)，他們也經(jīng)歷著證明自己的過(guò)程：為了去除“中國(guó)制造”在歐洲消費(fèi)者廉價(jià)和老土的印象，派特斯們嘗試著將原產(chǎn)地標(biāo)注為“made in Shanghai（上海制造）”；在銷售渠道上不選取家樂(lè)福等超市里的廉價(jià)鞋賣場(chǎng)，而選擇在專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋店和國(guó)際品牌一起銷售；價(jià)格定為五六十歐元，略高于普通運(yùn)動(dòng)鞋的售價(jià)，突出它的時(shí)尚定位。目前，飛躍已經(jīng)在法國(guó)有了160多家零售代理商，在英國(guó)、日本也有銷售，北美市場(chǎng)則剛剛打開(kāi)渠道。

現(xiàn)在，重生的飛躍的未來(lái)就握在這個(gè)4人的小團(tuán)隊(duì)手中：派特斯，36歲，負(fù)責(zé)市場(chǎng)和品牌發(fā)展；尼古拉，27歲，管理財(cái)務(wù)和國(guó)際銷售；紀(jì)嘉倫，28歲的中國(guó)小伙子，主管生產(chǎn)和技術(shù)；以及27歲的克雷蒙（Clement）。他們沒(méi)有公司例會(huì)，主要通過(guò)電子郵件簡(jiǎn)要表達(dá)自己的想法，如果大家都回復(fù)了“同意”，方案就快速通過(guò)。有時(shí)候派特斯也會(huì)克制不住新的想法從巴黎打電話過(guò)來(lái)，尼古拉會(huì)睡眼惺忪地說(shuō)，拜托伙計(jì)，現(xiàn)在上海已經(jīng)是半夜1點(diǎn)了。

積極參加專業(yè)展覽是快捷有效的推廣品牌的途徑。在巴塞羅那的展會(huì)上，飛躍毗鄰的都是知名品牌，雖然沒(méi)有充足的經(jīng)費(fèi)去裝飾，但早在一個(gè)月前，他們就在上海精心挑選了1930年代老上海風(fēng)格的海報(bào)。尼古拉拎著一個(gè)旅行包趕到巴塞羅那，幾個(gè)人親自動(dòng)手，裝點(diǎn)出了最體現(xiàn)品牌內(nèi)核的中國(guó)風(fēng)格，結(jié)果眾多經(jīng)銷商和媒體又蜂擁而至。