1/10/2007,　從1月9日開始，手機(jī)廠商們開始頭疼了，因?yàn)樗鼈冇侄嗔艘粋�(gè)強(qiáng)大的競爭對(duì)手，雖然它以前是靠計(jì)算機(jī)發(fā)家的，但是誰也不敢小覷了這個(gè)鋒芒正盛的新對(duì)手。

　　喬布斯在Macworld大會(huì)上終于宣布推出iPhone這款已經(jīng)被業(yè)界傳說和猜測了好幾年的產(chǎn)品，同時(shí)宣布蘋果計(jì)算機(jī)公司正式改名為蘋果公司。一夜之間，諾基亞、摩托羅拉、RIM和三星，都成了它的競爭對(duì)手。

　　公司更名和iPhone的推出標(biāo)志著蘋果從原來的個(gè)人計(jì)算機(jī)市場向新領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)就是已經(jīng)推出并取得了五年成功的iPod播放器，它給蘋果帶來了巨大的銷售和利潤增長，將蘋果推到了數(shù)字媒體時(shí)代的最前沿，現(xiàn)在又讓蘋果得以昂首邁入手機(jī)市場。 蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫•喬布斯在舊金山Macworld展覽會(huì)開幕式上說：“這一天我已經(jīng)等了兩年半的時(shí)間了。” 

　　其實(shí)喬布斯在五年前就已經(jīng)有了這個(gè)想法了，當(dāng)時(shí)蘋果剛剛推出了iMac電腦，他在接受《商業(yè)周刊》采訪時(shí)已經(jīng)承認(rèn)蘋果可能會(huì)進(jìn)入其他的新市場領(lǐng)域，如今看來他所說的新領(lǐng)域至少包括了手機(jī)市場。 

　　他同時(shí)還宣布將在2月1日推出蘋果電視，實(shí)際上它是一款電視機(jī)附件， 可以無線下載和播放電影和用戶在蘋果iTunes商店購買的其他數(shù)字媒體內(nèi)容。 

　　在最新的股票交易中，蘋果股票大漲了將近8％，報(bào)收于每股92.57美元。而RIM股票則正好相反，大跌7％報(bào)于每股131美元。Palm股票報(bào)于每股13.92美元，跌幅也超過了5％。摩托羅拉和諾基亞則分別下滑了1％。

　　IPhone最快也要在六月份之后推出市場，但是它的影響可能從現(xiàn)在就已經(jīng)開始了�？释�購買iPhone的消費(fèi)者們可能會(huì)暫時(shí)放棄購買其他高端手機(jī)的打算，靜待iPhone上市銷售日的到來。 據(jù)悉，它將只能在蘋果零售店和Cingular無線運(yùn)營商那里買到。 而包括歐洲和亞洲在內(nèi)的國際市場則要等到明年才能拿到貨了。喬布斯說，蘋果公司的目標(biāo)是在2008年底之前，讓iPhone的總銷量突破1000萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)量大約是今年全球手機(jī)總銷量的1％，顯然這是一個(gè)相當(dāng)積極的目標(biāo)，但是考慮到已經(jīng)在今年達(dá)到2億臺(tái)總銷量的iPod，沒有人敢說這個(gè)目標(biāo)是不可能的。 

　　市場調(diào)查公司M:Metrics預(yù)計(jì)截至去年11月底的時(shí)候，美國智能手機(jī)的用戶不會(huì)超過620萬人，其中使用微軟公司軟件的有200萬人，使用黑莓設(shè)備的有176萬人，使用Palm公司產(chǎn)品的有172萬人，還有67萬人使用的是英國Symbian公司生產(chǎn)的Symbian操作系統(tǒng)。 

　　與其他的智能手機(jī)不同，iPhone沒有配置實(shí)體鍵盤而是使用了觸屏操作。其顯示屏對(duì)角線長度為3.5英寸，機(jī)身長4.5英寸，寬2.4英寸，厚度還不到半英寸。 其操作系統(tǒng)是精簡版Mac OS X操作系統(tǒng)，直到它被正式宣布之前幾周業(yè)內(nèi)才傳出這個(gè)操作系統(tǒng)的傳言。 

　　由于它并不打算直接在電腦或者服務(wù)器上運(yùn)行，因此采用的是植入式操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)。對(duì)于蘋果來說，這無異于根本性的轉(zhuǎn)變。 IPhone很可能只是蘋果長期戰(zhàn)略中的第一步棋，它最終的目標(biāo)也許是將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場。舊金山美國技術(shù)研究公司的分析師吳瀟說：“我堅(jiān)信這只是蘋果一系列新產(chǎn)品中的第一款產(chǎn)品。 我預(yù)計(jì)它很快就會(huì)在以后的幾個(gè)季度和幾年里推出更多的新產(chǎn)品出來�！� 

　　當(dāng)然，蘋果公司也面臨著很大的挑戰(zhàn)。過去，它一直控制著產(chǎn)品中的每一個(gè)要素和環(huán)節(jié)。但是這次，iPhone要想成功還離不開Cingular公司的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和客戶服務(wù)質(zhì)量。 同時(shí)，由于跟Cingular公司合作的關(guān)系，蘋果也將全部的賭注押在了GSM上面。 這種無線標(biāo)準(zhǔn)普遍適用于美國、歐洲和其他大部分地區(qū)。另外，由于它使用的瀏覽器也是蘋果公司自己的Safari，因此消費(fèi)者們到底能夠獲得什么樣的上網(wǎng)速度還有待日后的證實(shí)。 雖然iPod的按鍵和軟件界面設(shè)計(jì)相當(dāng)成功，但是消費(fèi)者們是不愿意看見iPhone變成另外一款iPod的。 

　　此外，還有一個(gè)問題是iPhone這個(gè)品牌名稱的問題。因?yàn)樗伎谱詮脑?000年收購了Infogear公司之后就擁有了這個(gè)品牌的所有權(quán)。 雖然蘋果一直在與思科就iPhone品牌的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行協(xié)商，但是知道現(xiàn)在雙方還未達(dá)成任何協(xié)議。 

　　此外，它還面臨著微軟的步步緊逼、電池使用壽命問題以及與其他廠商的智能手機(jī)相比售價(jià)過高等問題。