12/4/2005,作者：黃燕　　當(dāng)IPTV的主流設(shè)備廠商為項(xiàng)目招標(biāo)爭(zhēng)得不可開交之時(shí)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游，內(nèi)容供應(yīng)商也在悄然變陣。
　　記者近日得到消息，在剛剛開始的江蘇電信IPTV項(xiàng)目中，新華社江蘇分社成為內(nèi)容供應(yīng)方，雙方將聯(lián)手打造全新電視頻道，不日即將開通。 
　　到目前為止，手握廣電總局“尚方寶劍”的上海文廣仍然是唯一一家擁有IPTV牌照的內(nèi)容供應(yīng)商，但新華社這類強(qiáng)勢(shì)媒體的進(jìn)入，將使文廣不再一家獨(dú)大。
　　而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論電信還是網(wǎng)通都已把IPTV作為下一步發(fā)展的重點(diǎn)，自然更希望自己能更多主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，由于牌照問(wèn)題而受制于文廣是運(yùn)營(yíng)商不希望看到的局面。
　　電信運(yùn)營(yíng)商試圖借助第三方力量奪回話語(yǔ)權(quán)，以新華社為代表的傳統(tǒng)媒體則要開拓新市場(chǎng)，江蘇模式究竟能在多大程度上滿足各方期望？
　　新聞切入IPTV
　　記者從新華社江蘇分社了解到，目前分社和江蘇電信確實(shí)有合作意向，且設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)電視部。不過(guò)據(jù)江蘇分社網(wǎng)絡(luò)電視部方面稱，雙方還未正式簽約，合作仍在洽談中，遠(yuǎn)沒(méi)到實(shí)施層面。
　　江蘇電信互聯(lián)網(wǎng)部則表示，和新華社江蘇分社的合作還沒(méi)有正式對(duì)外發(fā)布，無(wú)法提供進(jìn)一步消息。
　　但另有知情人士稱，雙方已于11月內(nèi)簽約，合作頻道名稱暫定為“江蘇電信新華頻道”，正式開通后很可能選定新名稱。
　　據(jù)悉，此次江蘇分社在新華社全國(guó)各分社中首家嘗試IPTV業(yè)務(wù)，總社內(nèi)部對(duì)此高度關(guān)注，新華社社長(zhǎng)田聰明也將于近期親赴江蘇考察。
　　其實(shí)早在2001年，新華社就與中國(guó)電信合作，在上海成立了新華電信網(wǎng)絡(luò)電視有限公司，注冊(cè)資本1200萬(wàn)元，建起了包括新聞、財(cái)經(jīng)、游戲、電視劇等多個(gè)頻道的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)XINTV。
　　不過(guò)，新華電信當(dāng)時(shí)擁有的是由文化部下發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，和廣電總局下發(fā)的“以電視機(jī)、手持設(shè)備為接受終端的視聽(tīng)節(jié)目傳播許可證”，即IPTV牌照仍然有所區(qū)別。
　　運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容上的多種選擇也部分地影響到了設(shè)備廠商的命運(yùn)。
　　在11月中旬江蘇電信IPTV招標(biāo)結(jié)果公開之前，UT斯達(dá)康已經(jīng)在前期試點(diǎn)中投入了相當(dāng)大的人力物力，中標(biāo)呼聲最高，最終卻意外落敗于中興通訊之手。
　　由于此次江蘇電信IPTV項(xiàng)目的內(nèi)容交給了新華社江蘇分社，UT斯達(dá)康很難借助和文廣的關(guān)系在招標(biāo)中獲益。另一方面，中興在南京建有研發(fā)中心，苦心經(jīng)營(yíng)多年，此次中標(biāo)并不令人感到意外。
　　內(nèi)容來(lái)源趨向多樣
　　在聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)媒體新華社的同時(shí)，電信并沒(méi)有完全放棄和文廣的合作。
　　記者多方打探后得知，江蘇電信的計(jì)劃其實(shí)是建設(shè)兩張網(wǎng)絡(luò)：其中一張已經(jīng)完成招標(biāo)，由中興提供設(shè)備，內(nèi)容由新華社提供；另一張網(wǎng)絡(luò)還未招標(biāo)，內(nèi)容則已確定由上海文廣提供。
　　據(jù)中興方面透露的數(shù)字，江蘇電信IPTV整個(gè)項(xiàng)目初期規(guī)模為10萬(wàn)用戶，覆蓋蘇州、南京、無(wú)錫和揚(yáng)州四個(gè)試點(diǎn)城市，是迄今為止國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的IPTV網(wǎng)絡(luò)。
　　關(guān)于新華社和文廣兩張網(wǎng)之間的定位差別，目前江蘇電信方面并未給出明確說(shuō)法。不過(guò)已經(jīng)有消息稱，新華社和江蘇電信合作的IPTV頻道并不打算對(duì)公眾放號(hào)，而是面向特殊用戶群體進(jìn)行服務(wù)，以此與文廣的網(wǎng)絡(luò)相區(qū)別。
　　IPTV獨(dú)立分析人士張彥翔也表示，鑒于新華社的影響力，在特殊用戶群體中推廣業(yè)務(wù)應(yīng)該難度不大。
　　電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所IP與多媒體研究部主任何寶宏表示，電信運(yùn)營(yíng)商希望提供的所謂“IPTV業(yè)務(wù)”，從技術(shù)的角度講其核心是通過(guò)寬帶綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為用戶提供包括IP流媒體業(yè)務(wù)在內(nèi)的多種IP多媒體業(yè)務(wù)。該平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源應(yīng)該是多樣化的，如可能來(lái)自廣播電視、新聞、教育、醫(yī)療、游戲等。
　　此外，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前運(yùn)營(yíng)商在IPTV內(nèi)容方面多從電視入手，因此需要和持有牌照的文廣合作。如涉及其他方面并不一定由廣電總局審核，因此新華社等內(nèi)容提供方只要通過(guò)了相關(guān)審核，參與IPTV產(chǎn)業(yè)就是合法的。
　　記者在采訪中了解到，目前各地開展的IPTV試點(diǎn)中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些專業(yè)的節(jié)目公司，這類企業(yè)收集適合市場(chǎng)的節(jié)目并解決版權(quán)問(wèn)題，向運(yùn)營(yíng)商供貨，角色類似于CP。在東北等地開展的IPTV試點(diǎn)中，節(jié)目公司就為運(yùn)營(yíng)商提供了二人轉(zhuǎn)、相聲等具有地方特色的內(nèi)容。
　　上述業(yè)內(nèi)人士透露，廣電總局的第2張IPTV牌照極有可能發(fā)給央視。屆時(shí)，IPTV在內(nèi)容來(lái)源上將更加趨向多樣化。