11/26/2005,作者：李國(guó)訓(xùn) ,來(lái)自大慶的尤田先生最近暫緩了他的投資計(jì)劃。 在七八月份，他打算與一位美國(guó)歸來(lái)的通信業(yè)人士合作，在中關(guān)村創(chuàng)辦一家專(zhuān)注于IPTV領(lǐng)域的小企業(yè)。當(dāng)時(shí)他和美國(guó)伙伴都一致認(rèn)為，中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)很快就會(huì)像美國(guó)一樣成熟起來(lái)。
　　但是現(xiàn)在，尤田變得謹(jǐn)慎了。出身于傳統(tǒng)行業(yè)的他開(kāi)始覺(jué)得，中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)比他想象的要復(fù)雜得多，也無(wú)法參照美國(guó)的發(fā)展模式。保持觀望是他現(xiàn)在認(rèn)為的最好的選擇。
　　與尤先生這樣的小投資者心態(tài)相似，許多投身于IPTV的中小企業(yè)最近也有些寂寞和無(wú)奈。
　　由2000萬(wàn)美元風(fēng)投資金創(chuàng)辦的思華科技，曾因幫助杭州網(wǎng)通打造IPTV“杭州模式”而風(fēng)光一時(shí)，但在最近熱熱鬧鬧的IPTV試點(diǎn)地區(qū)的招標(biāo)中，這家專(zhuān)注于IPTV和流媒體業(yè)務(wù)的小企業(yè)卻頻頻失手，僅在廣東拿得象征性的少數(shù)定單。
　　同樣尷尬的還有欣網(wǎng)視訊（上海，600403）。去年11月，欣網(wǎng)視訊曾幫助南京電信實(shí)施過(guò)以“視通無(wú)限”的IPTV項(xiàng)目，其股價(jià)也因此在今年5月飆升至13元以上，但從此之后，這只最為典型的IPTV概念股江河日下，目前已慘跌至6元左右。
　　如同小靈通成就UT斯達(dá)康，網(wǎng)絡(luò)游戲成就盛大一樣，IPTV曾一度被視為成就中小企業(yè)“神話”的新金礦。但現(xiàn)在，這個(gè)金礦旁邊已圍滿了華為、中興、UT斯達(dá)康等傳統(tǒng)電信巨頭，中小企業(yè)能摸到的機(jī)會(huì)已越來(lái)越少。
　　而在這場(chǎng)由時(shí)間、金錢(qián)和耐力構(gòu)成的IPTV賽局中，中小企業(yè)正從最初的激情與夢(mèng)想中，快速跌下云端。 
　　巨頭們的游戲
　　11月前后，一直暗流涌動(dòng)的IPTV產(chǎn)業(yè)突然迎來(lái)了一個(gè)小高潮。但在一些企業(yè)歡聲雀躍的背后，卻是沉默的大多數(shù)。
　　繼杭州、上海、哈爾濱等城市完成IPTV局部試點(diǎn)之后，中國(guó)電信決定將試點(diǎn)城市由5省17市擴(kuò)至23市，中國(guó)網(wǎng)通也宣布將試點(diǎn)城市的數(shù)目由1個(gè)擴(kuò)至21個(gè)。一時(shí)之間，40多個(gè)城市試點(diǎn)與招標(biāo)的消息令設(shè)備廠商為之癲狂。
　　各類(lèi)中標(biāo)消息隨之接踵而來(lái)。盡管目前從事IPTV設(shè)備制造的廠商多達(dá)幾十家，但從目前格局來(lái)看，占據(jù)優(yōu)勢(shì)的主要為華為、中興、UT斯達(dá)康等幾家通信巨頭，貝爾阿爾卡特和西門(mén)子等老牌廠商也在優(yōu)勢(shì)漸露。
　　相比之下，為數(shù)眾多的中小企業(yè)顯得頗為尷尬。曾被視為廣東IPTV試點(diǎn)“最大受益者”的思華科技，這一輪招標(biāo)中僅能獲得象征性的一小部分，大部分定單被華為、中興、UT斯達(dá)康三大巨頭瓜分。思華科技CTO王揚(yáng)斌不久前的豪言壯語(yǔ)猶在耳畔：“在中國(guó)的IPTV領(lǐng)域，不論產(chǎn)品的領(lǐng)先度或市場(chǎng)占有率，我們都是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。”但面對(duì)后來(lái)居上的通信巨頭，這個(gè)提前賽跑的小子顯然有些后繼乏力。
　　“華為、中興現(xiàn)在搞圈地，UT也把全部身家賭在上面。他們賣(mài)設(shè)備都是低于成本甚至免費(fèi)送，我們哪拼得起？”思華科技某內(nèi)部人士在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)忍不住抱怨。思華科技本來(lái)計(jì)劃在未來(lái)兩三年實(shí)現(xiàn)上市，但現(xiàn)在看來(lái)，這樣的“遠(yuǎn)水”遠(yuǎn)遠(yuǎn)解不了最近對(duì)資金的渴求。
　　“就像3G一樣，IPTV也逐漸成為了巨頭的游戲�！辟惖项檰�(wèn)的資深分析師楊蕾對(duì)此的判斷是，“中小企業(yè)想在現(xiàn)階段獲得成功的想法很不現(xiàn)實(shí)”。
　　由于IPTV產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)還沒(méi)有成熟，目前的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在設(shè)備廠商之間。而在解決方案和設(shè)備技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)中，通信巨頭的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：無(wú)論是在資金、設(shè)備、技術(shù)、實(shí)施經(jīng)驗(yàn)、人員素質(zhì)，還是在與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系方面，中小企業(yè)都無(wú)法在全國(guó)范圍內(nèi)與通信巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
　　對(duì)于水深火熱的中小企業(yè)而言，可供選擇的出路已經(jīng)不多。
　　“一是等待產(chǎn)業(yè)成熟，二是與大企業(yè)們拼個(gè)傾家蕩產(chǎn)，勝算也不是完全沒(méi)有，還有種出路就是和運(yùn)營(yíng)商合作，做好解決方案的某個(gè)環(huán)節(jié)�！彪娦抛稍�(xún)公司孚訊科技的高級(jí)顧問(wèn)高睿新在電話里向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》分析說(shuō)。
　　產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入期之憂
　　與其成為IPTV產(chǎn)業(yè)的先烈和炮灰，為后來(lái)者“作嫁衣裳”，還不如坐觀其變，等待產(chǎn)業(yè)的成熟以及機(jī)會(huì)的來(lái)臨。目前，這種“小算盤(pán)”已成為眾多中小企業(yè)的普遍心態(tài)。
　　但等待和旁觀也同樣充滿痛苦。
　　盡管IPTV產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品周期上已經(jīng)進(jìn)入了導(dǎo)入期，但其前景依然無(wú)法預(yù)料。模糊的政策、不確定的標(biāo)準(zhǔn)以及沒(méi)有成熟的用戶，每個(gè)因素都可能成為IPTV產(chǎn)業(yè)前面的“絆腳石”。
　　在政策上，一方面中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等電信運(yùn)營(yíng)商將IPTV視為寬帶的延伸，希望借IPTV新業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮的局面，另一方面，廣電總局卻主導(dǎo)了IPTV的牌照發(fā)放權(quán)，他們把IPTV看作有線電視的擴(kuò)張和延伸。兩大利益集團(tuán)對(duì)于IPTV主導(dǎo)權(quán)的明爭(zhēng)暗斗，無(wú)疑將長(zhǎng)期影響IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大局。
　　據(jù)傳將于年底出臺(tái)的IPTV標(biāo)準(zhǔn)體系同樣“多災(zāi)多難”。在11月24日舉行的“中國(guó)IPTV政策及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)”上，中國(guó)網(wǎng)通系統(tǒng)集成總工程師唐雄燕透露，盡管有關(guān)方面會(huì)在年底推出一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)體系框架，但是并不能解決全部的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。
　　“有很多地方還是有爭(zhēng)議的，不能完全確定編碼到底選擇哪一種，在IPTV方面還是有很多可選的東西，不能確定到底采用哪一樣技術(shù)，不采用什么技術(shù)�！� 唐雄燕說(shuō)。
　　相比起政策和標(biāo)準(zhǔn)，更大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于用戶的接受程度。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)電信分析師李小龍對(duì)此認(rèn)為，如果IPTV運(yùn)營(yíng)商找不到一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)模式，不能讓用戶愿意買(mǎi)單，那么發(fā)展IPTV只能是個(gè)空想。
　　而中小企業(yè)要想尋找成功的機(jī)會(huì)，只能等待IPTV產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展期，但這個(gè)過(guò)程顯然有些遙不可及。李小龍認(rèn)為，IPTV產(chǎn)業(yè)要從導(dǎo)入期進(jìn)入良性發(fā)展期，用戶滲透率至少要達(dá)到10％以上。而目前即使算上所有的試點(diǎn)城市，再加上CCTV等網(wǎng)站的30-40萬(wàn)注冊(cè)用戶，我國(guó)接觸IPTV的用戶也不足1％。
　　“就和當(dāng)年手機(jī)增值業(yè)務(wù)讓許多小公司上市一樣，一旦IPTV的平臺(tái)真正搭好，挖掘個(gè)性應(yīng)用也會(huì)讓一些中小企業(yè)獲得成功。”但楊蕾同樣認(rèn)為，等待這樣的機(jī)會(huì)至少還要兩年以上的時(shí)間。
　　“中國(guó)IPTV很難像美國(guó)、加拿大那樣發(fā)展，中國(guó)的廣電、電信是壟斷和集中的，而在國(guó)外，盡管也是電信巨頭和電視巨頭主導(dǎo)，但其他中小運(yùn)營(yíng)商也可以向巨頭們借用網(wǎng)絡(luò)，共同經(jīng)營(yíng)IPTV.”楊蕾向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》認(rèn)為，中國(guó)的中小企業(yè)缺少與國(guó)外同樣的機(jī)會(huì)。
　　參與者的復(fù)雜心態(tài)
　　盡管IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈還遠(yuǎn)未形成，但參與者的數(shù)量已日漸增加。除了上文廣、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通三大巨頭，華為、中興等設(shè)備廠商，以及電廣傳媒、中視傳媒等內(nèi)容服務(wù)商外，盛大、QQ等新興互聯(lián)網(wǎng)公司也在不斷涌向IPTV產(chǎn)業(yè)。
　　“主流大企業(yè)的心態(tài)都很積極，都希望推動(dòng)IPTV的發(fā)展。但許多標(biāo)榜IPTV的企業(yè)卻是‘醉翁之意不在酒’�！蹦硺I(yè)內(nèi)資深人士分析說(shuō)。
　　聚友網(wǎng)絡(luò)、欣網(wǎng)視訊等上市公司盡管在IPTV領(lǐng)域投入不多，但對(duì)IPTV的反復(fù)炒作卻一度為他們的股市表現(xiàn)帶來(lái)好運(yùn)。據(jù)該資深人士透露，這樣的投機(jī)心態(tài)在股市已經(jīng)相當(dāng)普遍，目前號(hào)稱(chēng)IPTV題材的股票多達(dá)數(shù)十家，但真正做事的可能還不到十家。
　　先知先覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一度對(duì)IPTV青睞有加，但它們最近的心態(tài)也在悄然變化。最早宣布挺進(jìn)IPTV的盛大網(wǎng)絡(luò)，在推出一系列盛大盒子之后，開(kāi)始在宣傳中避免IPTV等詞匯，而以“家庭娛樂(lè)中心”等說(shuō)法取而代之，陳天橋也開(kāi)始向媒體強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品與機(jī)頂盒的不同之處。一種普遍猜測(cè)就是，陳擔(dān)心IPTV的黯淡前景會(huì)對(duì)盛大未來(lái)戰(zhàn)略造成影響。
　　而更多的投資者還在觀望中�！霸谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)的初期，誰(shuí)都不想做先烈，誰(shuí)都希望做先驅(qū)�！敝匦聞�(chuàng)業(yè)的前搜狐副總裁古永鏘最近也瞄準(zhǔn)了“三網(wǎng)合一”的商機(jī)，但他明確表示暫時(shí)不會(huì)去參與IPTV，他更多希望關(guān)注電信和互聯(lián)網(wǎng)等機(jī)會(huì)。
　　對(duì)于IPTV參與者而言，一個(gè)不可忽視的威脅還來(lái)自于3G.計(jì)世資訊副總裁郭海濤認(rèn)為，IPTV目前的熱鬧與3G不無(wú)關(guān)系�！敖衲昙由螻GN和IPTV，整個(gè)電信的固定投資依然比往年少了10％以上。在3G一直沒(méi)有明朗的情況下，IPTV因此成為相對(duì)適合投資的熱點(diǎn)�！彼�的擔(dān)心是，明年一旦3G牌照發(fā)放，IPTV的發(fā)展會(huì)不會(huì)被籠罩上一層陰影。畢竟，3G是電信運(yùn)營(yíng)商最大的投資重點(diǎn)。
　　而對(duì)于深處困境的中小企業(yè)而言，這樣的猜測(cè)無(wú)疑是雪上加霜。已從夢(mèng)想跌下云端的他們，迫切希望2005年會(huì)出現(xiàn)新的奇跡。