5/19/2005,作者： 呂惠敏 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛表示IPTV不是為了秀一把。IPTV是今年很熱門(mén)的一個(gè)話(huà)題，記者就此專(zhuān)訪了前來(lái)北京參加《財(cái)富》全球論壇的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛。參會(huì)期間，黎瑞剛首次提出“IPTV要降溫”的觀點(diǎn)。 
　　新京報(bào)：上海文廣首先拿到IPTV牌照，準(zhǔn)備如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作？
　　黎瑞剛：我們首先拿到國(guó)家關(guān)于IPTV的牌照，有很多媒體要采訪我。你是我第一個(gè)接受關(guān)于這個(gè)問(wèn)題采訪的記者。我不想在這個(gè)問(wèn)題上高調(diào)，因?yàn)樗�有很多非常�?fù)雜的關(guān)系要去處理，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域不是為了秀一把。
　　今年的這個(gè)話(huà)題非常熱，我的觀點(diǎn)是IPTV要降溫。很多人士把它看得太簡(jiǎn)單了，甚至把網(wǎng)絡(luò)電視、寬頻電視和IPTV混為一談。其實(shí)IPTV非常復(fù)雜，牽涉到電信和廣電的聯(lián)手，涉及到國(guó)家相關(guān)政策的放開(kāi)和嘗試，涉及到很多利益的博弈，涉及到技術(shù)提供上的細(xì)節(jié)問(wèn)題，包括數(shù)字保護(hù)系統(tǒng)技術(shù)、流媒體的技術(shù)、設(shè)備提供商有關(guān)機(jī)頂盒、服務(wù)器的問(wèn)題，還有電信運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系協(xié)調(diào)問(wèn)題。所有這些需要系統(tǒng)方案來(lái)完成。
　　這里面還有中央和地方的關(guān)系。另外從運(yùn)營(yíng)中來(lái)說(shuō)，相互如何分享市場(chǎng)等很多難題要破解。比如中央服務(wù)器，用戶(hù)的單元如何分割，版權(quán)的保護(hù)系統(tǒng)，電子智囊系統(tǒng)，用戶(hù)的管理系統(tǒng)需要整合。難度非常大的，這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。
　　新京報(bào)：那今年在穩(wěn)步推進(jìn)IPTV項(xiàng)目中，文廣集團(tuán)這邊具體要做哪些工作？
　　黎瑞剛：今年會(huì)有一些嘗試，例如和中國(guó)電信在集團(tuán)層面的合作，解決大的戰(zhàn)略性框架問(wèn)題。這還要征求國(guó)家廣電總局的意見(jiàn)，因?yàn)樯婕皟?nèi)容的開(kāi)放。我前段時(shí)間去參加英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》主辦的一個(gè)論壇，一個(gè)觀點(diǎn)我很贊同，IPTV不是互聯(lián)網(wǎng)的東西，而是電視的東西。
　　所以需要在政策上有所溝通。今年我們會(huì)在國(guó)內(nèi)選擇若干城市進(jìn)行這個(gè)實(shí)驗(yàn)。因?yàn)樵诩夹g(shù)層面上國(guó)際上已經(jīng)有了一些解決方案，所以我們會(huì)和成熟的技術(shù)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作，來(lái)建立真正的運(yùn)營(yíng)模式。關(guān)于IPTV，我認(rèn)為一是要建立物理的平臺(tái)，二是要建立服務(wù)模式。比如中國(guó)移動(dòng)有了成熟的商業(yè)模式，但是我們還沒(méi)有這種模式，所以會(huì)吸收別的行業(yè)的一些相關(guān)經(jīng)驗(yàn)來(lái)做。我個(gè)人覺(jué)得IPTV的風(fēng)險(xiǎn)很大，不可預(yù)測(cè)的因素很多。
　　新京報(bào)：IPTV項(xiàng)目中，文廣集團(tuán)打算投入多少？
　　黎瑞剛：我們目前有非常大的投入，但具體數(shù)據(jù)我不方便透露，根據(jù)粗略的測(cè)算，2500萬(wàn)到3000萬(wàn)的受眾，需要500億到600億元的投入。