1/7/2005,本報(bào)記者 邵一乙,隨著去年12月28日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡(luò)電視在上視大廈正式開播。今后裝了寬帶網(wǎng)的用戶可以隨時(shí)點(diǎn)播豐富多彩的電視節(jié)目，享受到個(gè)性化的增值服務(wù)。
　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)越性在于相對(duì)于其他數(shù)字電視和多媒體電視而言，具有互動(dòng)性的特征。
　　更重要的是，按照為文廣提供技術(shù)支持的上海交通大學(xué)專家組成員的說法，由于需要安裝機(jī)頂盒的付費(fèi)數(shù)字電視用戶是在有線電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上發(fā)展，而有線電視網(wǎng)絡(luò)是各個(gè)省市各自為陣，發(fā)展壯大始終有限，因此，基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)電視很可能有更廣闊的發(fā)展前景。
　　據(jù)了解，對(duì)于在長(zhǎng)三角安裝寬帶用戶明顯多于安裝機(jī)頂盒的現(xiàn)狀而言，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)無疑會(huì)為剛起步的數(shù)字電視行業(yè)形成爭(zhēng)霸之態(tài)。
　　數(shù)字電視寧杭遇尷尬
　　據(jù)了解，2004年是被廣電總局標(biāo)榜的“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，然而現(xiàn)實(shí)情況令廣電總局顯得有些尷尬，數(shù)字電視用戶始終發(fā)展緩慢
　　1月5日，記者致電杭州市數(shù)字電視有限公司詢問杭州市的數(shù)字電視發(fā)展情況，據(jù)該公司辦公室陸先生介紹，現(xiàn)在杭州大關(guān)、天水、采荷、文新、紫陽、朝暉等街道的10萬用戶已在年底的時(shí)候免費(fèi)獲贈(zèng)觀看數(shù)字電視的機(jī)頂盒，率先享受到了“數(shù)字電視”。
　　按照杭州市數(shù)字電視有限公司的說法，杭州的“模轉(zhuǎn)數(shù)”按照計(jì)劃進(jìn)行順利，但這種依靠政策支持的“模轉(zhuǎn)數(shù)”還是讓一些業(yè)內(nèi)人士捏一把汗，其中機(jī)頂盒資金風(fēng)險(xiǎn)問題被指責(zé)最多。
　　據(jù)了解，杭州采取的方式與去年3月的廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上被張海濤副局長(zhǎng)特意提出的“青島模式”頗為相似。所謂青島方式，就是通過贈(zèng)送機(jī)頂盒逐區(qū)域全部切斷模擬信號(hào)的方式完成由模擬電視向數(shù)字電視的“整體轉(zhuǎn)換”。
　　對(duì)于這種模式，數(shù)碼視訊副總裁宿玉文曾表示，整體平移走了第一步，形成一種合力，至少解決了用戶數(shù)，就像互聯(lián)網(wǎng)一樣先燒錢把用戶培養(yǎng)起來，有了用戶之后，自然會(huì)有人愿意投更多的錢通過這些用戶來掙錢，如果有100萬用戶，內(nèi)容商肯定就會(huì)考慮做點(diǎn)數(shù)字電視節(jié)目去掙這筆錢了。
　　但同時(shí)，這種模式從其成名的那一天起，也伴隨著業(yè)界不斷地質(zhì)疑。一位家電企業(yè)老總批評(píng)“青島模式”犧牲了企業(yè)的利潤(rùn)，因?yàn)榕c機(jī)頂盒近千元的成本相比，十幾元的增收費(fèi)無異于杯水車薪。一開始企業(yè)必須墊付很多資金作為免費(fèi)派發(fā)的前期投入，導(dǎo)致這些資金被深度套牢。
　　據(jù)了解，國(guó)家廣電總局之所以推廣這種模式，是為了突破出售機(jī)頂盒自然、自愿、分散“模轉(zhuǎn)數(shù)”現(xiàn)狀的“兩萬戶瓶頸”。但該模式需要巨大的前期投資，在此種模式中，機(jī)頂盒是免費(fèi)贈(zèng)送的，一個(gè)機(jī)頂盒的成本按500元計(jì)算，這筆錢不是小數(shù)。
　　這種前車之鑒下，雖然杭州的“數(shù)字電視”用戶按計(jì)劃在去年底達(dá)到了10萬戶，但往后的發(fā)展還是堪虞的。
　　而南京方面，南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司的辦公室人員告知記者由于相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)正在埃及出差，現(xiàn)在不方便發(fā)表言論，但從南京地區(qū)數(shù)字電視用戶的態(tài)度顯示，南京數(shù)字電視的發(fā)展也是堪憂的。
　　據(jù)一南京數(shù)字電視用戶表示，“和能免費(fèi)能看到的電視節(jié)目相比，現(xiàn)在的數(shù)字電視好看的節(jié)目并不多，更讓人不舒服的是，每個(gè)新頻道的開播就要加收一次費(fèi)用�！边@種形勢(shì)正如孫玉勝所比喻的，在中國(guó)，免費(fèi)電視就像橫在付費(fèi)電視前的一條河，每增加一個(gè)頻道都使這條河變寬，每個(gè)頻道質(zhì)量的提高都使這條河變深。
　　網(wǎng)絡(luò)電視上海另謀出路
　網(wǎng)絡(luò)電視，繞過了有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)各地各自為陣以及數(shù)字電視機(jī)頂盒的限制，家中裝了寬帶網(wǎng)的用戶，就可以真正實(shí)行電視節(jié)目的隨點(diǎn)隨播，所以更被業(yè)內(nèi)人士看好
　　隨著去年12月28日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡(luò)電視在上視大廈正式開播。上海在電視行業(yè)“模轉(zhuǎn)數(shù)”時(shí)期顯露了更大的野心。
　　只要在家中安裝了寬帶網(wǎng)的用戶就可以隨時(shí)通過視頻點(diǎn)播，收看到豐富多彩的數(shù)字電視節(jié)目，其發(fā)展的空間更被業(yè)內(nèi)人士看好。
　　據(jù)了解，東方網(wǎng)絡(luò)電視是繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的又一個(gè)新媒體代表。家中裝了寬帶網(wǎng)的用戶，可以真正實(shí)行電視節(jié)目的隨點(diǎn)隨播。
　　東方網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢(shì)在于，用戶不僅能夠通過電腦或電視進(jìn)行視頻點(diǎn)播，收看數(shù)字化的電視節(jié)目，而且能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽、競(jìng)價(jià)購(gòu)物、心理咨詢、收發(fā)電子郵件等，享受各類增值服務(wù)。
　　東方網(wǎng)絡(luò)電視改變了傳統(tǒng)電視“你播我看”的收視習(xí)慣，創(chuàng)造“你點(diǎn)我播，互動(dòng)交流”的全新收視生活。用戶可以自由決定播放順序，不受電視臺(tái)的限制。作為電視和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的產(chǎn)物，東方網(wǎng)絡(luò)電視具有高清晰度、高音質(zhì)、高畫質(zhì)的特征。
　　同時(shí)，東方網(wǎng)絡(luò)電視擁有得天獨(dú)厚的節(jié)目資源，是一個(gè)融廣電增值業(yè)務(wù)與電信增值業(yè)務(wù)于一體的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，當(dāng)前的目標(biāo)是建成全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的在線節(jié)目點(diǎn)播庫(kù)。
　　這種發(fā)展模式，繞過了基于有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展的數(shù)字電視的機(jī)頂盒限制，也繞過了有線電視網(wǎng)絡(luò)各地為陣的尷尬。據(jù)了解，上海的有線網(wǎng)絡(luò)無法進(jìn)入蘇浙，而蘇浙的有線電視網(wǎng)絡(luò)也無法進(jìn)入上海。
　　廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在2004北京國(guó)際電視周上也曾承認(rèn)：通過賣機(jī)頂盒的方式推廣數(shù)字電視，確實(shí)是非常難。
　　廣電和電信有一個(gè)共性，就是需要形成規(guī)模，只有形成規(guī)模，才會(huì)產(chǎn)生效益。用戶數(shù)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模最直觀的指標(biāo)之一，用戶數(shù)量嚴(yán)重不足，成為了中國(guó)發(fā)展數(shù)字電視的首要障礙。
　　而各地有線電視臺(tái)網(wǎng)的建設(shè)與電信及無線臺(tái)自上而下，國(guó)家垂直投資的體制不同，據(jù)了解，該網(wǎng)的建設(shè)完全是一個(gè)自下而上的過程，籌資方式也多種多樣。
　　中國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)最初是繁榮廣播電視的號(hào)召下由各地、各級(jí)廣電或政府出面籌資建成，國(guó)家沒有�？钔顿Y，各地自己籌資鋪設(shè)，資金來源也很復(fù)雜，各省市有線電視臺(tái)近20年來都在自己掏錢建設(shè)節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)權(quán)歸地方集體所有。當(dāng)時(shí)的“四級(jí)辦電視”，即縣、市、省、中央四級(jí)紛紛開辦無線臺(tái)，隨后再開有線臺(tái)。
　　2001年“臺(tái)網(wǎng)分離”之后，網(wǎng)絡(luò)公司獨(dú)立于電視臺(tái)，各地留下了一大堆各種背景的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。
　　經(jīng)過整和后，一般各地只有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，由于一些行業(yè)因素，某些省會(huì)城市有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，一個(gè)省的一個(gè)市的，還有的地方不止兩個(gè)，各個(gè)區(qū)縣都有自己經(jīng)營(yíng)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的公司。在管理上，廣電部歸國(guó)務(wù)院管，省網(wǎng)絡(luò)公司歸省廳管，市網(wǎng)絡(luò)公司歸市局管。但是廣電網(wǎng)絡(luò)不屬于垂直體系，省廳的廳長(zhǎng)無權(quán)任免市局的局長(zhǎng)，整合困難最大的根源在于此。
　　而繞過這兩個(gè)障礙，并且在長(zhǎng)三角寬帶用戶已經(jīng)有一定規(guī)模的前提下，無怪乎網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展更讓業(yè)內(nèi)人士看好。
　　共同繁榮也有可能
　　現(xiàn)在的所謂數(shù)字電視以后發(fā)展的方向很可能就是以數(shù)字形式傳輸?shù)臒o線電視，而網(wǎng)絡(luò)電視就能發(fā)展成互動(dòng)點(diǎn)播的平臺(tái)，所以兩者可以參差發(fā)展，共同繁榮
　　網(wǎng)絡(luò)電視由于突破了有線電視網(wǎng)的羈絆其實(shí)就是突破了地域的限制，能夠進(jìn)入蘇浙的數(shù)字電視業(yè)。但是當(dāng)記者致電訪問南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司以及杭州市數(shù)字電視有限公司的時(shí)候，兩家公司都相當(dāng)?shù)驼{(diào)，表示市場(chǎng)都還未形成，爭(zhēng)奪市場(chǎng)更無從說起。
　　據(jù)上海交通大學(xué)無線通信技術(shù)研究所歸琳博士介紹，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視也是能夠共同發(fā)展的。就如電視剛出現(xiàn)時(shí)大家擔(dān)憂電影的發(fā)展將走向衰落，但電影并沒有如人們預(yù)期的滅絕，而仍然紅火的發(fā)展著。網(wǎng)絡(luò)電視緣起數(shù)字電視，但又是其中一個(gè)能自成體系的獨(dú)立新業(yè)務(wù)。
　　現(xiàn)在裝有機(jī)頂盒的數(shù)字電視雖然也有點(diǎn)播的功能，但基于傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)，其實(shí)互動(dòng)的功能非常有限。現(xiàn)在的所謂數(shù)字電視以后發(fā)展的主流方向仍然是廣播式的形態(tài)，因?yàn)槭湛磸V播式的電視已經(jīng)成為了百姓生活習(xí)慣的一部分。而網(wǎng)絡(luò)電視就是真正能滿足雙向互動(dòng)點(diǎn)播需求的數(shù)字電視，因?yàn)檫@是網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)的特點(diǎn)所決定的。
　　據(jù)了解，現(xiàn)在的爭(zhēng)奪點(diǎn)在于，數(shù)字形式的電視內(nèi)容電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)皆可以傳播，而數(shù)字電視暫時(shí)國(guó)家也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各地就各自發(fā)展。
　　同時(shí)，有能力運(yùn)營(yíng)這個(gè)項(xiàng)目的行業(yè)既看到了將來可能的巨大市場(chǎng)，也擔(dān)心著技術(shù)不成熟情況下的風(fēng)險(xiǎn)，于是形成了現(xiàn)在寬帶、衛(wèi)星，廣電準(zhǔn)備拿電視來做電腦的事情，而電信準(zhǔn)備用電腦來做電視的事情。
　　但這種爭(zhēng)奪之勢(shì)還未成氣候，眼下在看好數(shù)字電視的投資者面對(duì)更大的困難是內(nèi)容的缺乏。
　　據(jù)了解，如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對(duì)于數(shù)字電視的興趣消失。
　　在數(shù)字電視時(shí)代，技術(shù)上數(shù)字壓縮技術(shù)使得電視頻道資源成倍地增長(zhǎng)，觀眾因?yàn)槠涓顿M(fèi)提高也必然要求更加細(xì)分化和專業(yè)化的頻道。如果沒有區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視的節(jié)目和服務(wù)，就很難吸引數(shù)字收費(fèi)電視觀眾的眼球。頻道細(xì)分化和專業(yè)化是數(shù)字付費(fèi)電視的必然方向，而這無疑要求一個(gè)非常發(fā)達(dá)的內(nèi)容市場(chǎng)作為基礎(chǔ)和后盾。
　　在現(xiàn)有模擬電視為主的時(shí)期，存在一大奇怪現(xiàn)象即電視臺(tái)“千臺(tái)一面”。
　　中數(shù)傳媒總裁孫玉勝對(duì)“千臺(tái)一面”、“專業(yè)頻道不專業(yè)”這一奇怪的現(xiàn)象作了思考和研究之后，在他2002年發(fā)表的“電視盈利模式的錯(cuò)位—頻道專業(yè)化與付費(fèi)電視”一文中得出結(jié)論：廣告收入基本上是與收視率呈正向互動(dòng)的，而收視率又與大眾化密切相關(guān)。這就是說廣告商投放廣告要看收視率，收視率的提高必須使節(jié)目大眾化，而大眾化與專業(yè)化背道而馳。結(jié)果造成頻道雷同。
　　這樣的背景下，各系統(tǒng)對(duì)前景的展望都是有所顧忌的，發(fā)展的時(shí)候還需要互相倚重。