8/29/2004,記者 楊云高 北京報(bào)道 8月12日，信產(chǎn)部發(fā)起“2004中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇”；8月24日，廣電總局又舉行第13屆北京廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)并專門辟出數(shù)字電視展區(qū)……從去年開始，數(shù)字電視便在不斷升溫。但數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，“就像‘高原上的開水鍋’，看上去很熱，實(shí)際溫度并不高�！币粯I(yè)內(nèi)資深人士如此形容。
　　當(dāng)廣電不余遺力推動(dòng)數(shù)字電視而又發(fā)現(xiàn)事倍功半后，它自身悄悄做了微妙調(diào)整——不再把電信運(yùn)營商當(dāng)作競爭對手，而是向后者有限度開放，借力推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)。與此相應(yīng)的一個(gè)政策就是，廣電總局鼓勵(lì)各地電視臺(tái)大膽嘗試，采取各種方法推動(dòng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。
　　在這種嘗試中，與電信運(yùn)營商合作的現(xiàn)象層出不窮。雙模機(jī)頂盒便是其中一例。
　　雙模機(jī)頂盒
　　8月25日，數(shù)字電視解決方案提供商天柏公司董事長呂品在北京“第13屆設(shè)備展覽”上拋出了“雙模機(jī)頂盒”概念。據(jù)稱，天柏雙模機(jī)頂盒已賣出1萬個(gè)。
　　雙模機(jī)頂盒，指的是基于現(xiàn)有數(shù)字電視機(jī)頂盒的硬件結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，加載基于IP協(xié)議的應(yīng)用層軟件，通過在同一機(jī)頂盒集成相關(guān)以太網(wǎng)接口的方式，采用同一顆處理芯片完成對數(shù)字電視信號(hào)以及IP內(nèi)容的信息處理，利用同一遙控器實(shí)現(xiàn)對不同業(yè)務(wù)在同一平臺(tái)上的融合。簡而言之，就是一機(jī)兩網(wǎng)：IP網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)。
　　據(jù)了解，這種機(jī)頂盒既可以連接電腦，也可以連接電視，既可以連接電話線、ADSL，也可以連接有線電視線纜，而成本增加很小。呂品認(rèn)為，數(shù)字電視的根本問題是投入與產(chǎn)出不成比例，出路就是向電信學(xué)習(xí)，與電信合作�！半娦诺脑O(shè)備在前端上與廣電幾乎是一樣的，所以合作在技術(shù)上沒有障礙，雙模機(jī)頂盒就實(shí)現(xiàn)了廣電與電信的融合�！爆F(xiàn)在的機(jī)頂盒不能進(jìn)行互動(dòng)，雙模則可以解決這一問題，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)后就可以開展短信、游戲、購物、互動(dòng)廣告等增值服務(wù)，數(shù)字電視的運(yùn)營模式也找到了。
　　“香港搞電話短信，技術(shù)上很憋腳，還發(fā)展了20萬戶，如果讓數(shù)字電視來做短信，圖文并茂又好看。再看電視購物，2003年韓國的電視購物超過15億美元，臺(tái)灣東森的電視購物是200億新臺(tái)幣，你看增值服務(wù)有多大潛力？”呂品算了一筆“如意”賬：一個(gè)機(jī)頂盒500元，由天柏貸款批量采購機(jī)頂盒免費(fèi)送給用戶，再由天柏做增值服務(wù)，產(chǎn)生的收入與電視臺(tái)分成，每月天柏公司向每個(gè)用戶收10元，如果6年還完貸款，天柏給銀行的回報(bào)率可在7%左右，這對銀行來說也很安全�！霸鲋捣�務(wù)產(chǎn)生收入后，全盤都活了�！�
　　呂品的“一家之言”，只是眾多數(shù)字電視模式中的一個(gè)。而關(guān)于商業(yè)模式的探索，也反映了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的困境。
　　廣電的困境
　　以行政手段強(qiáng)制性停掉模擬信號(hào)、改為數(shù)字信號(hào)傳輸，在2003年10月試點(diǎn)出了“青島模式”，2004年7月試點(diǎn)出了“佛山經(jīng)驗(yàn)”。
　　此前國家廣電總局副局長張海濤指出，數(shù)字化，必須將模擬系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為數(shù)字系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換的途徑是大力推廣普及數(shù)字機(jī)頂盒，進(jìn)行整體平移。
　　整體平移的思路是在2002年12月全國數(shù)字電視會(huì)議上提出的，這次會(huì)議還制定了數(shù)字電視分三步走的計(jì)劃。國家“十五”計(jì)劃也要求，2005年停止上星節(jié)目的模擬傳送，有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。
　　目前，我國廣播電視采編制作、播送和傳輸已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，只有終端用戶接收沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，模擬電視保有量為3.4億臺(tái)。小小機(jī)頂盒的普及率成了衡量數(shù)字化進(jìn)程的指標(biāo)。
　　經(jīng)過兩年的發(fā)展，國內(nèi)機(jī)頂盒廠商有200多家，但數(shù)字機(jī)頂盒用戶數(shù)剛邁過20萬戶大關(guān)，襯托出數(shù)字電視的尷尬。
　　而且，機(jī)頂盒還呈現(xiàn)各地電視臺(tái)“諸侯割據(jù)”的龐雜局面。因?yàn)楦鞯財(cái)?shù)字電視接收條件不一，各地自行招標(biāo)的機(jī)頂盒也不能相互兼容，制造企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，成本難以下降。信產(chǎn)部對此開出的藥方是“機(jī)卡分離”。
　　但“機(jī)卡分離”仍不能解決機(jī)頂盒大規(guī)模進(jìn)入家庭，因?yàn)橛脩�、運(yùn)營商、機(jī)頂盒制造商都沒有積極性。用戶看慣了免費(fèi)的模擬電視，運(yùn)營商不愿一次采購支付巨額現(xiàn)金而傾向分期付款，制造商更不愿接受利潤微薄而且分期付款的局面。
　　上海有線網(wǎng)絡(luò)一人士透露，他們計(jì)劃送出1萬臺(tái)機(jī)頂盒，結(jié)果有600戶愿意使用，試用一段時(shí)間后問用戶要不要留下機(jī)頂盒，一大半都退了，只有150多戶愿意付費(fèi)，比例少得可憐。
　　于是各城市出現(xiàn)“2萬戶瓶頸”現(xiàn)象，數(shù)字電視似乎受困于小小機(jī)頂盒。但困境遠(yuǎn)不止于此，廣電無處不感受到電信的擠壓。
　　事實(shí)上，廣電與電信的競爭并未就此停止，很多地方電信偷偷開展IP視頻點(diǎn)播，利用ADSL或社區(qū)五類線播放視頻節(jié)目。IP電視對廣電的數(shù)字電視大有取而代之的威脅。
　　“電信能干什么，廣電的骨干網(wǎng)也能開展什么�！睆V電總局副總工程師杜百川稱，廣電的干線網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是通信網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上只傳輸電視節(jié)目是不可能贏利的，必須進(jìn)入通信和互聯(lián)網(wǎng)市場，經(jīng)營通信網(wǎng)絡(luò)所能經(jīng)營的所有業(yè)務(wù)。
　　軟銀中國區(qū)總經(jīng)理黃晶生一針見血地指出，現(xiàn)在數(shù)字電視的躁動(dòng)是自上而下的政策推動(dòng)，商業(yè)化考驗(yàn)不夠，這與當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)熱、電子商務(wù)熱根本不同。
　　在這種情況下，廣電自身悄悄進(jìn)行了微妙轉(zhuǎn)變。
　　容許電信插手
　　這種轉(zhuǎn)變就是引入競爭，默許電信運(yùn)營商的介入。當(dāng)很多地方電信偷偷開展IP視頻點(diǎn)播，利用ADSL或社區(qū)五類線播放視頻節(jié)目時(shí)，廣電總局并沒有施以嚴(yán)手打擊。
　　有專家分析，中國有線電視網(wǎng)絡(luò)只是割據(jù)，缺少競爭，并非不兼容，而在廣州，省網(wǎng)與市網(wǎng)不重疊地競爭，反而有利于數(shù)字電視的發(fā)展。
　　中央數(shù)字電視傳媒總監(jiān)董震認(rèn)為，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的開放式競爭，使社會(huì)資本更多涌入，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　廣電總局最近的一個(gè)動(dòng)作就是，向上海電視臺(tái)、中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司等4家機(jī)構(gòu)發(fā)放全國性廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道牌照，央視壟斷有望被打破。
　　“廣電還應(yīng)向電信學(xué)習(xí)、靠攏，把IP產(chǎn)業(yè)成功的業(yè)績模式引入數(shù)字電視領(lǐng)域�！碧彀囟�事長呂品認(rèn)為。香港、臺(tái)灣60%的收入來自成人片，但國內(nèi)不可行，“所以更應(yīng)強(qiáng)調(diào)數(shù)字電視的信息化而非娛樂化功能，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)多媒體而非單一收費(fèi)電視功能�！�
　　在8月24日第13屆北京廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上，廣電總局副局長張海濤表示，推行數(shù)字電視的難點(diǎn)就是機(jī)頂盒如何普及的問題，“英國等國的數(shù)字電視的普及很大程度與成人節(jié)目和博彩節(jié)目有關(guān)，但這種方式不符合中國國情。如果采用贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，誰來為機(jī)頂盒買單？
　　“天柏愿意買單，但要同意我來做增值服務(wù)。”呂品說，天柏正與兩家地方電視臺(tái)談合作，由國內(nèi)租賃公司投資買機(jī)頂盒，天柏搞增值服務(wù)，廣電維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)，大家來分成。
　　事實(shí)上，廣電與電信運(yùn)營商已大面積合作，推出數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)電視。一般的操作方法是，廣電成立自己的網(wǎng)絡(luò)公司，提供數(shù)字電視內(nèi)容，租用電信或網(wǎng)通的IP網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字信號(hào)。
　　而電信運(yùn)營商在廣電部門的許可下，也開展網(wǎng)上視頻點(diǎn)播，電信推出了互聯(lián)星空，網(wǎng)通推出了天天在線。
　　不過網(wǎng)通集團(tuán)市場經(jīng)營部副經(jīng)理?xiàng)顣源撼吻逭f，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)替代廣電網(wǎng)，反而是為廣電增加了運(yùn)營平臺(tái)，“在接入方式上，廣電與電信運(yùn)營商存在競爭，但在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)上沒有競爭�！�
　　據(jù)了解，上海將開張東方網(wǎng)絡(luò)電視公司，上海文廣將同時(shí)向廣電的有線網(wǎng)絡(luò)公司和上海電信公司提供節(jié)目內(nèi)容。
編者按：廣電與電信運(yùn)營商的合作實(shí)在是一件大好事。數(shù)字電視的發(fā)展也許能解決中國三網(wǎng)融合的政策難題。