8/9/2010，上周五日經(jīng)新聞報導(dǎo)，　NTT DoCoMo和大日本印刷宣布將合作成立電子書店，并將面向眾多出版社和終端廠商公開。講談社和小學(xué)館等出版社，以及終端廠商NEC、LG電子日本和日本三星電子均表示贊同。

   NTT DoCoMo只是全球眾多移動運營商進(jìn)軍電子書店產(chǎn)業(yè)的縮影。此前，已有美國Amazon的kindle系列電子書取得了巨大成功，臺灣遠(yuǎn)傳電信也將與三立電視臺合作推出電子書業(yè)務(wù)，中國大陸三大運營商也有相關(guān)的策略，其中尤以中移動最為激進(jìn)，中移動今年聯(lián)合漢王科技、華為終端和大唐移動等國內(nèi)知名企業(yè)，推出了多款支持TD/GSM制式切換的電子書終端，并在杭州建立了手機(jī)閱讀基地，預(yù)計5年內(nèi)將投入2億元，手機(jī)電子書店已初現(xiàn)雛形。

   對于電子書這樣一個新興產(chǎn)品，為什么會受到運營商的追捧？

   在網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起的今天， 繼音樂、電影之后，圖書也走向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前電子書產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃興起，終端廠商從幾年前亞馬遜的電子閱讀器kindle,到蘋果剛剛推出的iPad,甚至漢王科技推出的電子閱讀器,產(chǎn)品銷售表現(xiàn)均不俗。電子閱讀器熱銷也拉動內(nèi)容市場日漸紅火。

   內(nèi)容為王時代的到來，已成為業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的共識。

   傳統(tǒng)語音市場已經(jīng)逐漸飽和，3G業(yè)務(wù)的開展，需要在非語音市場進(jìn)行進(jìn)一步開拓。而非語音市場，文字內(nèi)容業(yè)務(wù)無疑是一大關(guān)鍵�，F(xiàn)在，全球電子書競爭的焦點已非單純電子書終端產(chǎn)品的競爭，而是更為注重后臺內(nèi)容的運營能力。據(jù)悉,中移動作為電信運營商,主要還是為用戶提供內(nèi)容服務(wù),外界猜測中移動可能會與內(nèi)容提供商進(jìn)行分成。

   在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要創(chuàng)新的不僅是產(chǎn)品，更重要的是商業(yè)模式。產(chǎn)品創(chuàng)新能力的競爭僅是前臺必備的競爭要素，而后臺的商業(yè)模式則是決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵變量。

   目前國內(nèi)外運營商電子書店策略基本采用“內(nèi)容收費+終端銷售盈利”的模式。相關(guān)人士預(yù)測，當(dāng)廣告業(yè)務(wù)模式成為新的利潤增長點時，運營商將會向用戶免費贈送電子書終端，最終實現(xiàn)“內(nèi)容收費+終端銷售盈利”向“廣告收費+內(nèi)容收費”的雙重盈利模式的轉(zhuǎn)變。

    雖然這一天還沒有成為現(xiàn)實，但據(jù)北京晨報上周五報道，目前深圳山寨電子書已難覓蹤跡，山寨電子書制造商坦言無法盈利，紛紛轉(zhuǎn)行做平板電腦。盛大更是宣稱電子書將以低于成本的價格出售，靠內(nèi)容來盈利。電子書產(chǎn)業(yè)的利潤點，正在向內(nèi)容服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移。

   而電子書終端，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，在一段時間內(nèi)將會與移動終端并存。