7/31/2009, 臺(tái)灣的宏達(dá)電（HTC）是全球手機(jī)市場(chǎng)知名的罕見的華人品牌。在智慧手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域，宏達(dá)電已經(jīng)構(gòu)成對(duì)三星，蘋果，諾基亞，RIM這些大廠的挑戰(zhàn)。前不久，在蒙特利爾經(jīng)營(yíng)電器生意的一家店主就和筆者談起希望能拿到便宜一點(diǎn)的宏達(dá)電手機(jī)，并指這種手機(jī)現(xiàn)在在加拿大市場(chǎng)很受歡迎。就在一個(gè)多月前，宏達(dá)電高調(diào)宣布下半年將會(huì)以自由品牌的七八款手機(jī)強(qiáng)攻北美市場(chǎng)。
可就在今天，宏達(dá)電突然宣布下調(diào)全年?duì)I運(yùn)目標(biāo)。宏達(dá)電執(zhí)行長(zhǎng)周永明在新聞發(fā)布會(huì)中表示，今年全年?duì)I收將出現(xiàn)1％至5％的負(fù)成長(zhǎng)，第三季ASP(均價(jià))將下滑10％。周永明在會(huì)議一開始就表示，上半年?duì)I運(yùn)狀況深受金融海嘯影響，原先估計(jì)下半年動(dòng)能夠強(qiáng)，足以支撐宏達(dá)電繳出今年?duì)I收成長(zhǎng)兩位數(shù)字的成績(jī)單。不過7月初開始制定下半年?duì)I運(yùn)計(jì)劃時(shí)發(fā)現(xiàn)，ODM訂單下滑速度遠(yuǎn)超過預(yù)期，中國(guó)大陸3G基礎(chǔ)建設(shè)不足，導(dǎo)致3G手機(jī)需求量起飛時(shí)間由下半年延后至明年之外，連一度撐起宏達(dá)電出貨量半邊天的Google Android平臺(tái)，也面臨市場(chǎng)接受度還不夠高的問題。另外，兩款重要產(chǎn)品在與電信服務(wù)業(yè)者商討后，上市日期由下半年遞延至明年，導(dǎo)致下半年整體動(dòng)能不佳，只好調(diào)降今年?duì)I運(yùn)目標(biāo)。 另外，宏達(dá)電宣布下半年進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)位帶策略調(diào)整，積極前進(jìn)中價(jià)位智慧型手機(jī)，周永明表示，主力價(jià)位帶由過去的400美元水準(zhǔn)、降低至300多美元。 
周永明指出，宏達(dá)電目前已經(jīng)跨入第二階段品牌發(fā)展階段，下半年將擴(kuò)大品牌形象投資，并導(dǎo)入HTC使用者經(jīng)驗(yàn)HTC Sense，除贊助環(huán)法自行車大賽封王的美國(guó)Team Columbia，還將增加其他廣告支出，營(yíng)業(yè)費(fèi)用由原預(yù)估13.5％增至15％以上。周永明強(qiáng)調(diào)，盡管全球手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不佳，但宏達(dá)電對(duì)自身的競(jìng)爭(zhēng)力仍有充分信心。 
面對(duì)智慧型手機(jī)現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，宏達(dá)電準(zhǔn)備通過改變行銷與市場(chǎng)策略，意即加強(qiáng)中價(jià)位產(chǎn)品線，以及重心由歐轉(zhuǎn)美來迎接挑戰(zhàn)。不過他們能否成功，還要觀察。一方面美國(guó)市場(chǎng)雖然客戶需求多，但是產(chǎn)品價(jià)格低。另一方面宏達(dá)電的降價(jià)策略意味著他們今后將直接和諾基亞，三星這些大品牌競(jìng)爭(zhēng)。宏達(dá)電是否有足夠的財(cái)力和耐心把自己培養(yǎng)成一個(gè)真正的世界品牌？他們的實(shí)踐將為全球華人企業(yè)所矚目。