6/30/2008， HP公司今年6月10日推出一款價(jià)格349美元的可將電腦或者網(wǎng)絡(luò)上的視音頻內(nèi)容在任何高清晰度電視上播出的數(shù)字接收機(jī)產(chǎn)品。一個(gè)月以前，Netflix公司發(fā)布了一款售價(jià)99美元的將網(wǎng)上的電影和電視節(jié)目用電視播出的機(jī)頂盒，但是需要同時(shí)與一臺(tái)Windows電腦配合。與此同時(shí)，一直在打造自己的Apple電視的蘋果公司也在今年5月同HBO簽署協(xié)議將一些熱門節(jié)目放到iTunes平臺(tái)供用戶下載。所有這些公司都在努力在電視和電腦之間搭建一座橋梁。如今無線和有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)讓寬帶到家不是難題，但是一個(gè)問題是上述的這些廠家的產(chǎn)品之間并不通用，他們只支持一種或幾種視頻格式。好在這一方面很多公司都在努力推廣所謂的數(shù)字起居室的概念，希望能夠在一個(gè)平臺(tái)下支持更多的服務(wù)。擺在這些廠商面前的更大難題是用戶是否愿意改變幾十年養(yǎng)成的觀看電視節(jié)目的習(xí)慣，換句話說是否愿意更加互動(dòng)地去看電視。在這個(gè)新興的市場上還存在巨大的不確定性。沃敦商學(xué)院的管理學(xué)教授David Hsu認(rèn)為電視和電腦一定會(huì)融合到一起還是一個(gè)假設(shè)。數(shù)字起居室的概念是否適應(yīng)消費(fèi)者的需求還是未知數(shù)。對(duì)于提供服務(wù)的一方來說，最好的解決辦法還是努力嘗試多種商業(yè)模式。沃敦的另外一位商業(yè)和公共政策領(lǐng)域的教授Gerald Faulhaber認(rèn)為盡管這也許還是一個(gè)特殊的小市場，但是相信這個(gè)市場會(huì)獲得迅速的發(fā)展。
其實(shí)在筆者看來，通過電視去觀看網(wǎng)絡(luò)上的視頻節(jié)目是有著現(xiàn)實(shí)的巨大的需求的，特別是在電視網(wǎng)絡(luò)和電腦網(wǎng)絡(luò)提供的內(nèi)容上存在較大的差別的時(shí)候。在中國現(xiàn)實(shí)的情況就是網(wǎng)絡(luò)上有著大量公用電視網(wǎng)絡(luò)無法提供的內(nèi)容。相信最近的功夫熊貓這部電影很多人就是在網(wǎng)上先睹為快的。節(jié)目的互動(dòng)性不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目本身的互動(dòng)性上，還體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目選擇的自主性上。如果能夠允許用戶自由從網(wǎng)絡(luò)上定制自己喜歡的節(jié)目到大屏幕電視上，相信這樣的服務(wù)無論在哪里都會(huì)受到歡迎。問題也許不在于用戶習(xí)慣，而在于一些廠商希望將自己用戶的行為限制住。
如果真的有一天通過電視觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成了主流消費(fèi)習(xí)慣，相信今日已經(jīng)看起來不夠的入戶帶寬會(huì)更加覺得不夠。努力提高入戶帶寬也就成了擺在運(yùn)營商面前的重要任務(wù)。在這一點(diǎn)上我相信哪怕現(xiàn)在最高的入戶帶寬水平50M下行和20M上行也不會(huì)滿足用戶的需求。