10/19/2006，光迅的劉文先生今天發(fā)表了一篇有關(guān)光迅市場運(yùn)作的好文章： 光迅：首家以新聞公關(guān)應(yīng)對(duì)海外競爭。我們不僅贊成光迅這種積極的態(tài)度，也認(rèn)同光迅發(fā)揮新聞在市場工作中的特殊作用的做法。
同光迅一樣，武漢的正源光子也公布了自己參加AOE和推出4G 光纖通道模塊的兩條新聞。參加展會(huì)，推出新產(chǎn)品，發(fā)布新聞，正源光子也像他們的許多國際競爭對(duì)手一樣，不僅在產(chǎn)品推出上迎頭趕上，在市場運(yùn)作上也迎頭趕上。
光迅的文章，開門見山不僅指出新聞是一種公關(guān)手段，更指出新聞是應(yīng)對(duì)市場競爭的好辦法。光迅不僅是這樣想的，也是這樣做的。特別是在LR那篇著名文章之后不久發(fā)布自己的專利新聞，更讓人印象深刻。實(shí)際上，光迅也已經(jīng)是國際公認(rèn)的中國大陸最領(lǐng)先的光器件公司之一（見我們關(guān)于日本FOE上RHK演講的報(bào)道）。
傳媒上的新聞，采訪，評(píng)論，實(shí)際上是企業(yè)塑造無形資產(chǎn)的一部分努力，而且是很重要的一部分。特別在現(xiàn)今很多國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的局面下。對(duì)于上市公司來說，新聞，評(píng)論實(shí)際上還扮演了塑造企業(yè)股價(jià)的重要影響因素。還記得我們關(guān)于中國產(chǎn)品應(yīng)該在國際市場上賣什么價(jià)錢的討論嗎？企業(yè)的新聞實(shí)際上也參與了企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)。善于利用傳媒，重視同傳媒的合作，從來都是對(duì)企業(yè)有利無害。
中國的光通信企業(yè)現(xiàn)今面對(duì)著做大做強(qiáng)的問題，可是關(guān)于如何做大做強(qiáng)，光靠提高制造能力，提高銷售能力是不夠的。企業(yè)的軟實(shí)力同樣需要強(qiáng)大。
9月29日的商業(yè)周刊里有這樣一個(gè)市場運(yùn)作的例子。荷蘭喜力啤酒最近贊助了一項(xiàng)活動(dòng)，但是從頭到尾參加活動(dòng)的人都不知道這個(gè)活動(dòng)是喜力贊助的。喜力市場部表示，他們要吸引人們的關(guān)注，但是這種關(guān)注并不是一定要通過購買而來。為了達(dá)到他們的目的，他們制作并發(fā)行了一些網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂短片，成千上萬的人們下載了這些短片，喜歡喜力的人們就這樣悄悄增長著。
在新的市場環(huán)境下，僅僅向用戶展示你的產(chǎn)品已經(jīng)不夠了，你同時(shí)還應(yīng)該展示的是你的品牌。中國企業(yè)們，請(qǐng)拿起你們的新聞武器吧。