11/26/2003， 光迅科技Accelink今天在Lightreading網(wǎng)站發(fā)布新聞，宣稱(chēng)自己的Interleaver 技術(shù)獲得專(zhuān)利號(hào)US6680719的美國(guó)專(zhuān)利。光迅同時(shí)聲稱(chēng)自己還有多項(xiàng)美國(guó)專(zhuān)利正在審核過(guò)程中。
光迅科技的新聞稿特別引用了Lightreang那篇著名的文章"US to China: Do You Copy."。光迅是要通過(guò)自己的成就向世界公告中國(guó)企業(yè)對(duì)于自己以及別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視。
編輯這兩天在讀汕頭大學(xué)出版社的一本新書(shū)：”企業(yè)游擊公關(guān)”。這本書(shū)的作者邁克爾 李維納號(hào)稱(chēng)是好萊塢最聰明，最受尊敬的公關(guān)大師。他的1993版”游擊公關(guān)”一書(shū)已經(jīng)成為從美國(guó)白宮，到各大學(xué)教室，企業(yè)會(huì)議室等所有人學(xué)習(xí)公關(guān)策略的入門(mén)教材，成為全球最多人使用的公關(guān)進(jìn)修讀本。新版的游擊公關(guān)一書(shū)將重點(diǎn)放在如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)他的游擊公關(guān)理念。
該書(shū)第一章就指出”公關(guān)是一門(mén)提供客戶理由，以說(shuō)服他們的藝術(shù)�！惫�關(guān)的目的是給客戶提供證據(jù)，真相和意見(jiàn)，幫助他們做出結(jié)論。如果公關(guān)做得好，自然可以達(dá)到促銷(xiāo)的目的。而所謂游擊公關(guān)是相對(duì)傳統(tǒng)的針對(duì)大公司的公關(guān)策略而來(lái)的。邁克爾 李維納 最負(fù)盛名的蒂芬妮理論正是在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用。所謂蒂芬妮理論實(shí)際上就是通過(guò)包裝讓產(chǎn)品本身更有價(jià)值。包裝的目的是讓它看起來(lái)更吸引人，更有趣，更實(shí)用。而互聯(lián)網(wǎng)則是實(shí)現(xiàn)這種公關(guān)策略的最好載體。作者指出有什么方式能讓您的新聞一下子呈現(xiàn)在全世界面前呢？
拿光迅這個(gè)例子。光迅希望在美國(guó)推廣他們的產(chǎn)品。他們首先要選擇一個(gè)合適的媒體發(fā)布消息。Lightreaing具有每月88萬(wàn)的訪問(wèn)量，其在美國(guó)光通信行業(yè)幾乎人人皆知的知名度和無(wú)人可比的訪問(wèn)量正是這樣一個(gè)理想的選擇。其次，他們需要找一個(gè)合適的主題。這次的專(zhuān)利發(fā)布正好是一個(gè)不錯(cuò)的主題。西方人最重視創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。光迅在專(zhuān)利領(lǐng)域的成就肯定讓他們感興趣，從而很好達(dá)到說(shuō)服他們的目的。更重要的，拿出那篇著名文章做例子，光迅的新聞稿無(wú)疑又很有挑戰(zhàn)性。其實(shí)那篇文章本身已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)成功的例子。
我們接觸的很多國(guó)內(nèi)廠商都愿意強(qiáng)調(diào)自己的低調(diào)策略。低調(diào)在一定階段下是必需的，但是如果將低調(diào)當(dāng)作一種既定的公關(guān)策略，可能就不那么正確了。因?yàn)楣�關(guān)，特別是互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)是企業(yè)發(fā)展到一定階段所必需的。如果我們的國(guó)內(nèi)企業(yè)都能在Lightreading不斷公布自己的技術(shù)成就，那么那篇針對(duì)中國(guó)技術(shù)抄襲的文章又從何而來(lái)。如果華為公司對(duì)媒體不總是保持一個(gè)遠(yuǎn)距離，媒體上又怎么會(huì)有鋪天蓋地對(duì)華為的負(fù)面報(bào)道。
公關(guān)是一種從客戶心里打動(dòng)他們的銷(xiāo)售藝術(shù)。善于利于則事半功倍。
目前通過(guò)CFOL或者自己在Lightreading發(fā)布新聞的中國(guó)光通信公司包括光迅，高意，康闊，昂納。
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