5/22/2008,深圳的品牌展會正在探索國際化道路！今年1月，光博會的推介活動在日本著名展會FOE閃亮登場，這個月，還計劃到韓國LED照明設(shè)備展參展。去年以來，光博會高層先后前往加拿大北方光電展、慕尼黑激光展、日本FOE等國際光電大展進(jìn)行推介，向全世界光電同行宣傳中國的光博會。
     “我們的目標(biāo)就是要將光博會打造成‘名副其實的國際知名品牌光電大展’。”光博會副主席兼秘書長楊憲承說。據(jù)悉，去年3月，德國BMC商務(wù)傳媒集團(tuán)與賀戎展覽聯(lián)姻，短短3個月之后，全球會展界巨頭英國勵展也與深圳華博牽手。目前，以光博會、禮品展為代表的一批深圳品牌會展?fàn)渴謬�外名企，逐步探索出了一條國際化的道路。
品牌會展發(fā)展遭遇瓶頸
    光博會在引進(jìn)德國知名企業(yè)之前，已經(jīng)發(fā)展成為全國同類展會的NO.1了，可為什么還要把自己生的孩子交給外人養(yǎng)呢？對此，許多人很困惑。
    光博會副主席兼秘書長楊憲承坦率地告訴記者：“光博會發(fā)展到國內(nèi)規(guī)模最大之后，我們遇到了發(fā)展瓶頸，受自身的資金、資源、辦展理念以及文化背景的限制，很難再有突破和創(chuàng)新，更不要說走向世界�！辟R戎展覽的決策者認(rèn)為，要解決這些問題，僅靠自身的力量是改變不了的，展會要提升，就必須與國外名企合作，引進(jìn)先進(jìn)的運作模式、管理水平和國際客戶資源，才能走向國際。
    其他的品牌展會也遇到了與光博會一樣的難題。鐘表展、禮品展等展會紛紛在國內(nèi)市場獨占鰲頭，但如何做得更大更專業(yè)，如何邁向國際仍是讓人頭痛的問題。在采訪中，一些會展界人士對深圳品牌會展的未來發(fā)展也表示了憂慮，他們認(rèn)為目前深圳會展業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施仍有待完善，會展業(yè)宣傳推廣力度不足，品牌會展的國際化水平仍有待提高等。
牽手行業(yè)國際巨頭
    品牌展會在走國際化道路的過程中，光博會似乎找到了一條捷徑？
    “與德國BMC合作之后，光博會變化很大，國際化已經(jīng)有了一個質(zhì)的飛躍�！惫獠�會秘書長楊憲承介紹，通過學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，光博會現(xiàn)在運作體系和體制都跟以前有很大不同，不僅在服務(wù)理念、宣傳理念上有了重大轉(zhuǎn)變，而且在走向國際化上取得了巨大突破。
    “我們是在借船出海�！睏顟棾薪榻B，由于國情和文化背景不同，過去光博會前往國外推介困難重重。各國的語言不同，而光博會的推介材料一律采用英文寫作，帶來許多理解上的差異。此外，光博會與國外著名企業(yè)、機構(gòu)、媒體聯(lián)系，由于沒有媒介，別人根本不理睬�，F(xiàn)在有了BMC的國際網(wǎng)絡(luò)資源，與國外光電行業(yè)的企業(yè)、機構(gòu)、組織和科研院校的溝通就變得很順暢，推廣的效果馬上就不一樣。據(jù)介紹，目前，光博會已與全世界的光電巨頭牽上了線。
    早在去年8月，BMC就已經(jīng)啟動了第十屆光博會的全球宣傳和招商計劃，在日本、美國、韓國、埃及、俄羅斯、德國均設(shè)立了光博會全球招商合作機構(gòu)，并大量接觸全球性光電機構(gòu)以及各國的光電協(xié)會和研究院所，以期在展會、論壇、投資等方面促成國內(nèi)外光電企業(yè)的交流與合作。這些國際推廣活動，都借助了德國BMC的人脈和資源。據(jù)悉，德國BMC在歐洲、美國、日本、韓國等許多國家都有自己的辦事處和分支機構(gòu)，擁有廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)資源。有了BMC的加盟，楊憲承對光博會的發(fā)展和國際化前景十分樂觀，提出要將光博會品牌宣傳推廣到全世界，將光博會打造成“名副其實的國際知名品牌光電大展”。
提升品牌展會國際影響力
    截至2007年底，深圳已有高交會IT展、文博會、鐘表展、機械展、禮品展、玩具展、安防展、家具展和服裝展、光電博覽會10個會展得到國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認(rèn)證。品牌展會的快速發(fā)展，迫使許多展會企業(yè)紛紛探索國際化之路。
    深圳市政府也認(rèn)為應(yīng)加快品牌會展國際化的步伐。2007年，市政府下發(fā)一號文件強調(diào)突出發(fā)展品牌會展。同年，我市出臺了《深圳市會展業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，確定了把深圳建設(shè)成為亞太地區(qū)有重要影響力的國際會展中心城市的目標(biāo)，并提出，到2010年，深圳得到UFI等國際機構(gòu)認(rèn)證的品牌展會數(shù)要達(dá)到15個。到2010年，深圳年承辦大型國際型會議10個。
    規(guī)劃認(rèn)為，國際化是會展發(fā)展的必由之路。要進(jìn)一步加強會展業(yè)國際交流與合作，學(xué)習(xí)國際會展業(yè)先進(jìn)經(jīng)營理念和管理技術(shù)，鼓勵和扶持會展項目國際化發(fā)展，提升深圳會展業(yè)國際知名度，打造具有國際競爭力的會展經(jīng)濟(jì)。
    規(guī)劃確立了發(fā)展重點：鼓勵引導(dǎo)一批有產(chǎn)業(yè)支撐、發(fā)展?jié)摿α己玫闹匾�展會品牌化發(fā)展；扶持現(xiàn)有品牌展會規(guī)�；�、國際化、專業(yè)化發(fā)展，提升品牌的國際影響力，創(chuàng)國際品牌展會；引進(jìn)一批國際著名品牌展會，提升深圳會展業(yè)的國際影響力，培育一批規(guī)模和影響力居國內(nèi)同行業(yè)展會前列、具有較強國際競爭力的品牌展會。
    會展業(yè)相關(guān)專家認(rèn)為，規(guī)劃為深圳會展業(yè)的發(fā)展提供了指導(dǎo)，也引導(dǎo)著深圳會展企業(yè)堅持走國際化道路。目前，深圳的展覽企業(yè)設(shè)計能力、施工水平越來越標(biāo)準(zhǔn)化、國際化，深圳品牌展會的管理和服務(wù)水平也日益向國際大型知名會展靠攏看齊。