3/27/2015,2014年，廣電行業(yè)延續(xù)了2013年的震蕩，甚至變化更為劇烈：籌備四年的廣電“國網(wǎng)公司”正式掛牌，代表著全國廣電網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一規(guī)劃可能成為現(xiàn)實(shí)；DVB+OTT落地應(yīng)用推進(jìn)工作組成立，開啟了DVB+OTT元年；廣電總局按照181號文強(qiáng)力落實(shí)監(jiān)管政策之后，OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了新一輪洗牌和結(jié)盟運(yùn)動(dòng)，OTT TV的發(fā)展進(jìn)入有序化；TVOS系統(tǒng)正式發(fā)布，打破了傳統(tǒng)封閉落后的有線電視加密技術(shù)體系；多地廣電運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)廠家開展多維合作，代表著傳統(tǒng)有線運(yùn)營商開始從運(yùn)營模式上謀求轉(zhuǎn)變… …2015年是“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施第二階段的最后一年，也是我國“三網(wǎng)融合”全面推廣階段的最后一年。站在這一年的開始，烽火作為廣電行業(yè)解決方案專家，將對未來一年的行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

1、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度加強(qiáng)加速OTT TV發(fā)展規(guī)范化



過去一年中，政府對于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度在逐步加大，而2015年將延續(xù)這種趨勢，甚至未來將逐步以更加明確的法律法規(guī)落實(shí)下來成為常態(tài)，尤其是針對大視頻領(lǐng)域的監(jiān)管，未來將形成跨部門的監(jiān)管融合機(jī)制。而落到智能電視、OTT盒子這塊，經(jīng)過三年的從混亂到逐步有序化的發(fā)展，已經(jīng)從拼硬件比價(jià)格向提升用戶體驗(yàn)及豐富視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)變，2014年下半年更是在強(qiáng)力監(jiān)管勢態(tài)下進(jìn)行了新一輪的洗牌與結(jié)盟運(yùn)動(dòng)，集成牌照商在OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈中的地位被得以確認(rèn)。隨著各個(gè)主流視頻網(wǎng)站與相關(guān)集成牌照商利益合作機(jī)制的逐漸達(dá)成，OTT TV發(fā)展將更為規(guī)范。

2、DVB+OTT突破，TVOS開始試商用



DVB+OTT經(jīng)過2014年的嘗試，將在2015年成為有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)化的落腳點(diǎn)�；�于DVB+OTT模式，有線行業(yè)可以發(fā)揮自身的媒體信息入口優(yōu)勢，并基于智能終端逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)和走向平臺化運(yùn)營。從輿論導(dǎo)向與自身市場利于訴求雙重考慮，廣電總局要求盒子不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)，意味著廣電系企業(yè)也將在終端發(fā)力。TVOS將成為廣電終端標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵基礎(chǔ)。按照廣電總局計(jì)劃，2015年陜西、上海等地廣電網(wǎng)絡(luò)將開始基于TVOS的DVB+OTT的商用化試點(diǎn)，年底或進(jìn)入小規(guī)模推廣。對于這一塊的工作，仍然是以政策性計(jì)劃為主，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，因而將對市場推廣形成阻礙。

3、家庭網(wǎng)絡(luò)爭奪戰(zhàn)升級，廣電融合型家庭網(wǎng)關(guān)加快規(guī)模部署

2014年，家庭網(wǎng)關(guān)作為家庭“入口”的重要性已經(jīng)得到驗(yàn)證。首先是得到幾大芯片廠家的共同關(guān)注，博通、高通、MoCA Alliance、Intel等均推出家庭網(wǎng)關(guān)芯片解決方案。同時(shí)，運(yùn)營商、廣電及互聯(lián)網(wǎng)廠商也加速家庭網(wǎng)絡(luò)布局，以中國電信為代表的運(yùn)營商通過業(yè)務(wù)套餐綁定、帶寬升級等多種方式快速部署具有融合功能的智能家庭網(wǎng)關(guān)，2014年下半年僅烽火一家智能家庭網(wǎng)關(guān)的周出貨量峰值達(dá)到上萬臺級別�；ヂ�(lián)網(wǎng)廠商則主要通過OTT盒子的零售模式攻占多塊家庭屏幕。面對運(yùn)營商及互聯(lián)網(wǎng)廠商的猛烈攻勢，各地廣電網(wǎng)絡(luò)也開始部署家庭網(wǎng)關(guān)設(shè)備并開展融合業(yè)務(wù)，具有代表性的包括廣東廣電、重慶有線等。2015年將有更多的廣電網(wǎng)絡(luò)完成家庭網(wǎng)關(guān)的規(guī)模部署，例如陜西廣電將以智能終端+無線家庭網(wǎng)關(guān)的組合形式形成一站式家庭組網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)廣電全業(yè)務(wù)承載。

4、接入網(wǎng)：C-DOCSIS和FTTH規(guī)模商用起航



2014年，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，廣電接入網(wǎng)已經(jīng)從雙向網(wǎng)絡(luò)的快速覆蓋轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)大帶寬業(yè)務(wù)接入，以及面對未來網(wǎng)絡(luò)如何進(jìn)一步升級演進(jìn)。從目前技術(shù)層面來說，基于Homeplug AV標(biāo)準(zhǔn)的EOC技術(shù)改造方式簡單成本低，但是后續(xù)發(fā)展路標(biāo)不明確，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量無法與FTTH和C-DOCSIS比擬。越來越多的廣電運(yùn)營商已關(guān)注FTTH和C-DOCSIS的技術(shù)發(fā)展，且部分已經(jīng)完成了試商用。2015年，隨著C-DOCSIS產(chǎn)品化成熟度的提高，具有DOCSIS基礎(chǔ)的有線網(wǎng)絡(luò)將開始規(guī)模化部署C-DOCSIS，以實(shí)現(xiàn)用戶的大帶寬接入；而隨著FTTH網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本不斷降低，發(fā)達(dá)省份將開始逐步規(guī)�；�發(fā)展FTTH。

5、縣市級基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加快發(fā)展

全國大部分省市實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)城市網(wǎng)絡(luò)雙向覆蓋，2014年廣電的雙向網(wǎng)絡(luò)改造的重點(diǎn)開始向縣區(qū)遷移，基礎(chǔ)傳輸網(wǎng)絡(luò)也將由骨干向市縣延伸，烽火網(wǎng)絡(luò)預(yù)測2015年將延續(xù)這個(gè)趨勢。業(yè)務(wù)層面，隨著固定接入寬帶業(yè)務(wù)的持續(xù)普及和IP視頻網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模部署以及各種寬帶應(yīng)用的大量涌現(xiàn)，骨干傳送網(wǎng)帶寬需求將持續(xù)快速增加。骨干網(wǎng)絡(luò)技術(shù)選擇尤為重要，OTN和PTN對廣電大顆粒IP業(yè)務(wù)支撐完美，大部分省份選用OTN技術(shù)建設(shè)市到縣的傳輸網(wǎng)絡(luò)以及PTN技術(shù)建設(shè)縣到鄉(xiāng)的傳輸專網(wǎng)。

6、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算助力廣電網(wǎng)絡(luò)平臺化運(yùn)營

在“以用戶為中心”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式下，未來的商業(yè)競爭不再只是企業(yè)與企業(yè)之間的肉搏，而是平臺與平臺之間的競爭。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，引入平臺化運(yùn)營思維，實(shí)施平臺戰(zhàn)略，以適應(yīng)未來幾年廣電網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營管理需要。中廣格蘭預(yù)測，2015年將成為有線網(wǎng)絡(luò)平臺化元年，廣電平臺化運(yùn)營模式將首先在個(gè)別省份落地。

對于廣電網(wǎng)絡(luò)來說，平臺化運(yùn)營就是要引入更多的業(yè)務(wù)構(gòu)建多環(huán)狀生態(tài)圈，打造一個(gè)平等、開放、多主體共建、資源共享、多方共贏的商業(yè)生態(tài)圈系統(tǒng)。而大數(shù)據(jù)技術(shù)已逐漸從理論落實(shí)到實(shí)踐，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助廣電運(yùn)營商站在用戶的角度思考問題、分析需求，指導(dǎo)用戶習(xí)慣實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)優(yōu)化。另一方面云技術(shù)在廣電也越來越受到關(guān)注，云技術(shù)可以讓廣電業(yè)務(wù)系統(tǒng)更開放、更豐富、更高效，廣電行業(yè)內(nèi)也成立了云聯(lián)盟。云平臺結(jié)合大數(shù)據(jù)將全面助力廣電的平臺化運(yùn)營戰(zhàn)略，提升廣電業(yè)務(wù)到一個(gè)新的層次。

7、有線無線一體化融合發(fā)展



一方面，廣播電視網(wǎng)要順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，必須實(shí)現(xiàn)有線、無線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，才能充分發(fā)揮國家信息基礎(chǔ)設(shè)施的作用。另一方面，廣電總局?jǐn)M投入48億強(qiáng)推地面電視，將對有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商產(chǎn)生較大沖擊。按計(jì)劃，到2015年底各地約有20套免費(fèi)地面頻道，主要覆蓋價(jià)格敏感型客戶與電視低需求的有線電視用戶，且不能排除運(yùn)營化的可能性。同時(shí)，直播衛(wèi)星在越來越強(qiáng)烈的用戶發(fā)展需求的驅(qū)動(dòng)下，或?qū)⒃谥鸩疥P(guān)閉清流頻道的基礎(chǔ)上嘗試多元化發(fā)展。地面電視和直播衛(wèi)星的發(fā)展也將逐漸加大廣電行業(yè)的內(nèi)部矛盾。

總體來看，2015年廣電必將在行業(yè)整體層面推動(dòng)有線、無線一體化的融合發(fā)展。如何轉(zhuǎn)化矛盾，或者統(tǒng)籌發(fā)展，或者在一定約束下自由競爭，這都是目前廣電各方面正在探索的命題。

8、新型ICT應(yīng)用獲得加速發(fā)展

2015年是“寬帶中國”戰(zhàn)略實(shí)施第二階段的最后一年，隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的落地，寬帶接入網(wǎng)絡(luò)正在成為一種社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施。純粹的管道在整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值必然逐步降低，新型的ICT應(yīng)用，如智慧城市，是信息消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深入結(jié)合，是未來信息化的重要價(jià)值制高點(diǎn)，正成為寬帶建設(shè)之上的更為重要的競爭領(lǐng)域。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)水平的提高，新型ICT應(yīng)用在2015年將從概念進(jìn)入產(chǎn)品化階段，因而2015年也是有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商參與新型ICT競爭必須抓住的窗口期。有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以基于本地化優(yōu)勢從服務(wù)體系構(gòu)建的角度出發(fā)打造O2O服務(wù)體系，并在精準(zhǔn)服務(wù)體系基礎(chǔ)上與社會(huì)資源深度結(jié)合，積極參與到整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)的歷史大潮流之中，由此參與到新型ICT產(chǎn)業(yè)之中。

9、跨區(qū)域廣電業(yè)務(wù)、資本合作進(jìn)一步加強(qiáng)



國家政策有力推動(dòng)了廣電跨區(qū)域業(yè)務(wù)、資本合作的發(fā)展。部分省網(wǎng)公司已經(jīng)成立了一些聯(lián)盟，抱團(tuán)取暖，各省份之間合作主要是網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通、業(yè)務(wù)內(nèi)容的互相進(jìn)入，或者進(jìn)行一些資本的合作，達(dá)到降低運(yùn)營成本、合作發(fā)展壯大的目的。

2015年的傳媒產(chǎn)業(yè)資本市場將更為活躍，資本整合事件將增多，將有更多形態(tài)、更大規(guī)模的資本進(jìn)入傳媒公司，從而推動(dòng)更多超大型傳媒公司出現(xiàn)。

10、視頻產(chǎn)業(yè)深度重構(gòu)，新媒體發(fā)展迅速

2014年廣電視頻產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)化和智能化嚴(yán)重沖擊，2015年將進(jìn)行深度重構(gòu)，體現(xiàn)合作的深度和廣度兩方面。一方面通過資本整合或資源戰(zhàn)略合作兩種方式進(jìn)行更為深入的產(chǎn)業(yè)合；另一方面通過不同領(lǐng)域、不同行業(yè)、不同文化、不同意識形態(tài)等的實(shí)體開展更為廣泛的產(chǎn)業(yè)合作，從而產(chǎn)生一個(gè)新領(lǐng)域、新行業(yè)、新風(fēng)格等。

互聯(lián)網(wǎng)和寬帶的發(fā)展改變了內(nèi)容獲取的方式及內(nèi)容本身，技術(shù)的革新促使新媒體發(fā)展迅猛，國家文化體制改革的政策推動(dòng)各級電視臺紛紛進(jìn)行體制改革，這將帶動(dòng)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的融合與格局演變。傳統(tǒng)電視臺逐漸向新媒體投入更多的資源和資金，加大新媒體在電視臺體系中的比重，提高影響力，包括地方性電視臺臺——湖南電視臺對芒果TV的資金及政策扶植，廣東網(wǎng)絡(luò)電視臺正式上線，將借鑒芒果TV發(fā)展模式等，以及國家隊(duì)——中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視升格為中心級等。這代表著電視臺在傳統(tǒng)用戶中的影響力將延伸到PC端和移動(dòng)端。


來源C114