10/9/2012,根據(jù)Ovum的報(bào)告，在新興市場(chǎng)提供增值服務(wù)（VAS）的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（MNO）的主導(dǎo)地位是不可能持久的。周圍不斷變化的消費(fèi)模式，移動(dòng)內(nèi)容和應(yīng)用程序的增值業(yè)務(wù)模式將被打破，進(jìn)入3G和LTE的服務(wù)和智能手機(jī)的世界。

    在ovum一份新的報(bào)告*中概述了運(yùn)營(yíng)商如何能避免在一個(gè)為移動(dòng)內(nèi)容和應(yīng)用程序的可行的快速網(wǎng)絡(luò)，功能更強(qiáng)大且價(jià)格合理的設(shè)備和新的渠道的邊緣上。 Ovum認(rèn)為獲勝的方法將是利用資產(chǎn)，并與開(kāi)發(fā)商和原始設(shè)備制造商（OEM）采用更有合作性的合作方式。

    Ovum的首席分析師Shiv Putcha說(shuō)：“促使最大的變化是可以負(fù)擔(dān)得起的'優(yōu)良'的設(shè)備和移動(dòng)數(shù)據(jù)的使用計(jì)劃，這使消費(fèi)者面對(duì)運(yùn)營(yíng)商提供的多種靈活服務(wù)計(jì)劃下, 促使對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的興趣。因此，開(kāi)發(fā)商也從MNO轉(zhuǎn)移去應(yīng)用程式的商店，因?yàn)樗麄兛吹搅烁�多的機(jī)會(huì)從原始設(shè)備制造商驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用商店。 ”

    移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正試圖在投資在自己的應(yīng)用程式商店和建立自己的開(kāi)發(fā)區(qū)之間消除所面對(duì)的威脅。不過(guò)，Ovum的研究表明，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商最好能更努力建立好與開(kāi)發(fā)商和原始設(shè)備制造商的合作關(guān)系。

    Putcha說(shuō)：“運(yùn)營(yíng)商最大的機(jī)會(huì)是在移​​動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)，高昂的成本包括購(gòu)買電腦，固定寬帶和游戲機(jī)，將推動(dòng)在新興市場(chǎng)上不太富裕的消費(fèi)者去選擇移動(dòng)設(shè)備作為主屏幕的娛樂(lè)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)給電信運(yùn)營(yíng)商擴(kuò)大用戶群去吸引新的內(nèi)容服務(wù)�！�

    然而，Putcha預(yù)計(jì)在前進(jìn)的道路上會(huì)遇到一些障礙：“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將面臨貨幣化的障礙，由于用戶的低支付能力和盜版行為，特別是對(duì)內(nèi)容的類別，如音樂(lè)。但是，通過(guò)建立有效的定價(jià)策略，并提供本地化的內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商將充分利用視頻，音樂(lè)和游戲服務(wù)的不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)�！�

    Putcha解釋說(shuō)：”在其他地方，移動(dòng)公用事業(yè)（M-公用事業(yè)）提供了一種替代方法。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容提供商，應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員可以從事與新興市場(chǎng)的用戶，為他們提供實(shí)用的內(nèi)容和服務(wù)，對(duì)他們產(chǎn)生積極的影響。 “從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MNO)的角度來(lái)看，這些服務(wù)和應(yīng)用程式將有助于加強(qiáng)改善網(wǎng)絡(luò)覆蓋和擴(kuò)展到農(nóng)村地區(qū)的商業(yè)案例和投資回報(bào)率（ ROI），但移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將需要相應(yīng)的量身定制服務(wù)，以最大限度地提高收入的機(jī)會(huì)。