9/10/2012,全球手機(jī)市場(chǎng)正以爆炸性的態(tài)勢(shì)迅猛發(fā)展，智能手機(jī)以時(shí)尚的外觀和多變的功能，正在漸入人心。市場(chǎng)研究公司HIS對(duì)全球手機(jī)出貨量的最新預(yù)測(cè)顯示，2013年，智能手機(jī)出貨量將占全球手機(jī)出貨總量的54%，首次突破手機(jī)市場(chǎng)總量一半的份額。智能手機(jī)的爆發(fā)性增長(zhǎng)加劇了功能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮，在智能機(jī)普及大潮來(lái)臨之時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌在所難免。在功能手機(jī)市場(chǎng)上有一定積累的傳統(tǒng)廠商面臨生死考驗(yàn)，傳統(tǒng)廠商如何實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展定位的平滑過(guò)渡成為關(guān)鍵，否則就不可避免地承受手機(jī)市場(chǎng)的改朝換代之殤，被時(shí)代所拋棄。

　　手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展的分水嶺

　　手機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)里程碑式的變局。調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS今天最新公布的報(bào)告指出，2013年全球手機(jī)市場(chǎng)中將有一半的產(chǎn)品為智能手機(jī)，市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)要比此前預(yù)計(jì)的提早了兩年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，功能手機(jī)今年的出貨量為市場(chǎng)總量的41%，較2011年的46%有所下降，預(yù)計(jì)該比例將于2016年進(jìn)一步降至28%。IHS無(wú)線通信高級(jí)分析師韋恩·蘭姆(WayneLam)指出，智能手機(jī)價(jià)格下滑，型號(hào)款式越來(lái)越多，這不但推動(dòng)了亞太等地區(qū)的低端智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)，還推動(dòng)了歐美市場(chǎng)的中高端智能手機(jī)的銷售增長(zhǎng)。他預(yù)測(cè)，“智能手機(jī)出貨量將在未來(lái)的幾年中繼續(xù)維持兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”智能手機(jī)的市場(chǎng)份額將于2016年占到手機(jī)市場(chǎng)總量的67.4%。

　　智能手機(jī)為王的時(shí)代正漸行漸近，智能手機(jī)加速完成對(duì)功能手機(jī)的搶班奪權(quán)。目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正逐步完成從功能手機(jī)到智能手機(jī)的過(guò)渡。工信部電信管理局副局長(zhǎng)李學(xué)林透露，今年上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨1.46億部，占整體手機(jī)出貨量的51.9%，已超過(guò)功能機(jī)。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)，第二季度，中國(guó)的手機(jī)出貨量達(dá)到8700萬(wàn)部，其中51%(4440萬(wàn)部)為智能手機(jī)，智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)功能手機(jī)。IDC預(yù)測(cè)稱，今年底中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。IDC分析師Teck Zhung Wong指出，中國(guó)出現(xiàn)智能手機(jī)消費(fèi)熱潮主要應(yīng)歸功于千元智能手機(jī)的大量上市。目前中國(guó)市場(chǎng)上售價(jià)1000-2000元之間的智能手機(jī)已經(jīng)多達(dá)數(shù)百款，性能都十分優(yōu)異。“智能手機(jī)支持更多應(yīng)用，而且價(jià)格也不貴�！�

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已然到來(lái)，智能手機(jī)價(jià)格走低的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，智能手機(jī)取代功能手機(jī)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　手機(jī)更新?lián)Q代加速?gòu)S商們競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　手機(jī)市場(chǎng)加速新老交替，帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。艾媒咨詢報(bào)告顯示，截至2012第二季度中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月末，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。通過(guò)以上數(shù)據(jù)結(jié)合中國(guó)是一個(gè)超10億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)還有足夠大的潛力去挖掘，還有巨大的空間去等待開(kāi)拓。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“就目前而言，有些人也許還沒(méi)有學(xué)會(huì)或養(yǎng)成使用3G的習(xí)慣，但在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，能不能上網(wǎng)、能不能玩游戲、能不能裝軟件幾乎已成了所有人的選擇標(biāo)準(zhǔn)，‘即使我不會(huì)用，我也一定要擁有’的思考方式隨著智能機(jī)的普及而迅速占據(jù)了用戶的消費(fèi)心理。”

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也借智能手機(jī)迅猛發(fā)展之勢(shì)，重新贏得國(guó)人的青睞，迎來(lái)新一輪繁榮。工信部電信研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在今年7月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了八成市場(chǎng)份額。與2011年同期相比，中、華、酷、聯(lián)的市場(chǎng)份額均有不同程度上漲，中興第二季度銷售491萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額7.39%；華為銷售561萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額8.44%；酷派銷售398萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額5.99%；聯(lián)想銷售583萬(wàn)部，占市場(chǎng)份額8.77%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了揚(yáng)眉吐氣的時(shí)刻。

　　不過(guò)，在美味蛋糕的引誘下，國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)，力圖從高速增長(zhǎng)中分得一杯羹。除了中、華、酷、聯(lián)等手機(jī)廠商外，今年以來(lái)，百度、小米、阿里巴巴、盛大、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先試水智能手機(jī)，且無(wú)一例外地打出了低價(jià)牌。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，擴(kuò)大了用戶的選擇范圍，也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。曾經(jīng)一度沉淪的山寨手機(jī)廠商也改變思路，嘗試著向開(kāi)創(chuàng)正規(guī)品牌轉(zhuǎn)型。他們掌握的利器之一就是價(jià)格。山寨手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步加快智能手機(jī)低價(jià)化的步伐使智能手機(jī)價(jià)格不斷下探。此外，但其他海外品牌并沒(méi)有舍棄中國(guó)千元智能機(jī)市場(chǎng)這塊“肥肉”，近來(lái)摩托羅拉和索尼等均推出了兩千以內(nèi)的智能機(jī)，并明確表示投向中國(guó)市場(chǎng)。

　　對(duì)此，中興通訊副總裁何士友日前表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將在下半年迎來(lái)第一輪洗牌，無(wú)論是傳統(tǒng)終端廠商還是互聯(lián)網(wǎng)廠商，各企業(yè)在智能手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展模式、市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略投入的不同，將決定誰(shuí)笑到最后。

　　智能手機(jī)壓境傳統(tǒng)廠商臨艱難抉擇

　　智能機(jī)的大兵壓進(jìn)，讓功能手機(jī)節(jié)節(jié)敗退。對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)廠商而言，已經(jīng)到了生死攸關(guān)的地步。這些手機(jī)廠商多在功能機(jī)方面具有一定的市場(chǎng)積累，但在智能手機(jī)的大浪面前或者創(chuàng)新不足，或者裹足不前，或者發(fā)展滯后，一旦智能手機(jī)時(shí)代全面來(lái)臨，在傳統(tǒng)市場(chǎng)的積累反而會(huì)拖累其發(fā)展，這點(diǎn)，諾基亞無(wú)疑是最典型的例子。

　　在2G時(shí)代諾基亞抓住了機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列讓人眼花繚亂的產(chǎn)品開(kāi)始高速發(fā)展。2004年諾基亞成功超越摩托羅拉成為全球第一大手機(jī)廠商。2007年諾基亞達(dá)到了巔峰時(shí)代，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)諾基亞2007年第四季度占領(lǐng)全球市場(chǎng)的40.4%，然而，隨著蘋(píng)果iPhone異軍突起和谷歌Android系統(tǒng)全面開(kāi)源，被高額利潤(rùn)沖昏頭腦的諾基亞卻坐吃山空，讓改革一拖再拖，最終迎來(lái)了帝國(guó)的崩塌。在過(guò)去5年，諾基亞股價(jià)累計(jì)下跌了90%，市值在四年時(shí)間里從1510億$降至不足100億$，今年一季度，三星手機(jī)銷量超越諾基亞，終結(jié)了其14年的市場(chǎng)霸主地位。現(xiàn)如今，Symbian轉(zhuǎn)移，MeeGo已死，Windows Phone遭受打擊，Vertu出售，全面轉(zhuǎn)型中的諾基亞如果不在研發(fā)進(jìn)度、精品應(yīng)用開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商、渠道建設(shè)甚至是系統(tǒng)選擇方面有所突圍，曾經(jīng)的諾基亞將一去不復(fù)返。

　　中國(guó)市場(chǎng)上大量不知名的小品牌手機(jī)廠商也面臨同樣的命運(yùn)�？繕O低的售價(jià)以及奇特造型來(lái)吸引眼球的功能機(jī)，隨著智能手機(jī)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步降低，生存空間也將進(jìn)一步縮小。想改變的話，這些廠商先要從旗下產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計(jì)能力和對(duì)生態(tài)鏈的掌控這三方面入手，實(shí)行精品化戰(zhàn)略，打造自有品牌影響力。

　　中國(guó)擁有世界上最龐大的通信用戶群體，也擁有世界上最全面、最廣泛覆蓋的手機(jī)需求，智能手機(jī)雖然強(qiáng)大，但在外觀、穩(wěn)定性、易用性等方面，卻不如功能手機(jī)。只要細(xì)分得法，龐大的功能手機(jī)消費(fèi)群體，仍將給手機(jī)制造商帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。但在智能手機(jī)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，那些固守或新進(jìn)功能手機(jī)市場(chǎng)的傳統(tǒng)手機(jī)廠商們，無(wú)疑將日漸式微，傳統(tǒng)廠商如何實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展定位的平滑過(guò)渡成為關(guān)鍵。而如何與更復(fù)雜的生態(tài)鏈合作？如何在成本、專利等方面突破？如何拓展?fàn)I收領(lǐng)域？要不要涉足應(yīng)用商店等陌生領(lǐng)域？這些都將是傳統(tǒng)廠商不得不面對(duì)的命題。