10/19/2010，通信信息報，自2005年推出IPTV服務以來，美國IPTV獲得長足發(fā)展，用戶數(shù)量與普及率穩(wěn)步提升。在推廣IPTV的過程中，美國運營商在經(jīng)營方式、內容、應用、技術、寬帶支撐等方面的經(jīng)驗可借鑒。

　　■工信部電信研究院　陳凱

　　一、IPTV發(fā)展歷程

　　2005年?美國Verizon率先推出IPTV服務，并逐漸擴展到美國其它地方，從此，拉開了美國IPTV發(fā)展的序幕。

　　1、在世界發(fā)展中將占有一席地位

　　2007年的一項統(tǒng)計顯示，在全球以IPTV用戶數(shù)計算，美國不在前10名之列。歐洲的發(fā)展超過了美國。比較突出的是法國、西班牙、意大利、比利時、英國和瑞典。普及方面，香港甚至達到了60％。

　　但有研究顯示，2011年，美國IPTV用戶可達到480萬，占全球IPTV用戶的比例為11．68％。如果從這些數(shù)字看，美國IPTV在全球發(fā)展中還是占有一席地位的。

　　2、2010年發(fā)展有看點

　　2010年，美國IPTV領域的主要看點可能會在以下幾方面：一、有線電視運營商將繼續(xù)收購廣播電視公司；二、電信運營商將推出更多本地化內容；三、農村電信運營商仍將堅定推廣IPTV業(yè)務；四、家庭網(wǎng)絡技術仍無法實現(xiàn)統(tǒng)一。

　　3、2010年用戶增長，普及增加

　　2009年，美國IPTV實現(xiàn)了增長，2010年，用戶繼續(xù)增長是毫無疑問的。有研究顯示，到2013年，美國的IPTV用戶將達到1550萬戶。2009年，IPTV僅在美國電視家庭總數(shù)中所占比例為5％，普及水平仍處于很低的水平。IPTV用戶占所有電視用戶的比例將上升到13％。IPTV總收入將達到150億美元。但美國IPTV未來的發(fā)展主要取決于兩大因素——用戶的需求和占有率。

　　二、美國IPTV發(fā)展的經(jīng)驗

　　1、經(jīng)營者類型各異

　　在美國，IPTV經(jīng)營者類型各異，從目前來看，主要分為以下幾類：一、電視經(jīng)營者，比如幾大電視公司；二、電信經(jīng)營者。隨著市場的開發(fā)，電信運營商也開始進入IPTV領域；三、網(wǎng)站經(jīng)營者。利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡資源開展IPTV業(yè)務；四、專營公司。隨著IPTV的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新興的專營公司，一般都在某一方面具有特殊的特色經(jīng)營。不同的經(jīng)營者由于特性和經(jīng)營特點不同，能夠很好地滿足各類用戶的需求。

　　2、內容多種多樣

　　美國的IPTV在內容上呈現(xiàn)多樣化，主要可分為兩類：一是資訊類，包括新聞背景、節(jié)目指南、節(jié)目時間表、劇情介紹等；二是娛樂類，形式主動、節(jié)目隨選隨來，可極大地滿足用戶對各類內容的需求。 以AT＆T為例，2009年，總共推出了13項新的U－verse電視應用；增開了25個高清頻道。業(yè)務服務范圍擴展到了美國的東南部，覆蓋的州達到22個。

　　3、應用五花八門

　　IPTV在美國的應用可謂五花八門，主要有：

　　一、網(wǎng)站方式。這種方式非常方便靈活，資費有免費和付費兩種。比如：Google方式，除免費服務外，還有付費方式。

　　二、機頂盒方式。自己的專利，免費借給用戶（類似的方式還有Homezone）。

　　三、蘋果方式。通過電腦網(wǎng)站iTunes付費下載音樂，再轉錄到iPod、隨身聽上。

　　四、AOL方式�？蔀橛脩籼峁┟赓M下載服務，畫質有保障，特殊格式播出。

　　五、電視公司方式。通過一些網(wǎng)站提供服務。

　　六、專營方式。讓電視觀眾跳過電視廣播收看電視節(jié)目或搜索分類節(jié)目業(yè)務，或在自家網(wǎng)站上向電視用戶播送網(wǎng)絡電視。

　　七、電信方式（Telco TV）。網(wǎng)絡電視傳送使用專門的線路，節(jié)目內容和業(yè)務綜合性強，資費包月制或套餐式，對電視運營商構成很大競爭威脅。

　　經(jīng)營方式的多樣化，促進了競爭。同時，改善服務成為經(jīng)營者保持競爭優(yōu)勢的關鍵，這進而促進了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　4、技術進步促進發(fā)展

　　近年來，美國市場上技術不斷推陳和進步：硬件方面，尖端寬帶路由器和集線器得以普及，流媒體視頻技術逐漸成熟，視頻編譯碼器取得很大進步；軟件方面也取得了極大的進步，這些都為IPTV的發(fā)展提供了支撐。

　　5、寬帶發(fā)展奠定基礎

　　美國制定了21世紀寬帶發(fā)展戰(zhàn)略，其中最關鍵的內容有：一、支持寬帶設備的商業(yè)性投資；二，支持新應用與新技術的研發(fā)；三、政府牽頭建立一些有吸引力的內容信息；四，保護知識產(chǎn)權；五、為新的內容和在線服務提供免稅政策；六、增強消費信心及計算機安全；七，保證商品、服務及理念在互聯(lián)網(wǎng)上自由暢通；八，提高無線頻率資源的效率；九、多技術、多項目支持農村寬帶接入。這些政策的實施，促進了美國寬帶的發(fā)展，為IPTV的發(fā)展奠定了堅實的基礎。