一年一度的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)是社會(huì)各界尤其是企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。它不僅僅是來(lái)年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向的指示器，更是檢驗(yàn)企業(yè)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的新一輪招標(biāo)會(huì)上，食品和手機(jī)成為最大的買(mǎi)主，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是全面超越洋品牌，成為招標(biāo)會(huì)上一道靚麗風(fēng)景。如果說(shuō)老牌勁旅TCL、廈新等國(guó)產(chǎn)手機(jī)入圍還好理解，那么兩匹“黑馬”的出場(chǎng)則不能不讓人刮目相看：其中一匹是熊貓，另一匹則是南方高科。熊貓以1億多元的巨額廣告費(fèi)位居中央電視臺(tái)手機(jī)廣告投放的榜首，南方高科則以近6000萬(wàn)的巨資奪得了黃金時(shí)段三個(gè)段位的廣告投放權(quán)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)斗從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣激烈過(guò)。如果說(shuō)過(guò)去幾年這種爭(zhēng)斗還僅僅集中于洋品牌與本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，那么最近兩年來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體已經(jīng)悄然在本土手機(jī)間展開(kāi)。從廈新到TCL，從康佳到波導(dǎo)，從熊貓到南方高科，如此等等的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，都鉚足了勁，意欲搶奪這個(gè)不可限量的大市場(chǎng)。有資料顯示，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠家已經(jīng)有36家，其中同時(shí)生產(chǎn)GSM和CDMA的有12家，只生產(chǎn)GSM手機(jī)產(chǎn)品的有17家，只生產(chǎn)CDMA手機(jī)產(chǎn)品的有7家，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠家總體年產(chǎn)能達(dá)到2.5億臺(tái)。

    作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的后起之秀，南方高科堪稱今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最大的一匹黑馬。據(jù)該公司宣稱，面對(duì)國(guó)外廠商的層層阻截，南方高科憑借強(qiáng)有力的市場(chǎng)運(yùn)作，取得了令人稱奇的市場(chǎng)開(kāi)拓成績(jī)———其銷售額從去年的2.7億猛增到今年的20多個(gè)億。在CDMA市場(chǎng)上，南方高科更是不俗，一舉奪下10％以上的市場(chǎng)占有率，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最大的贏家。

    究竟該如何看待國(guó)產(chǎn)手機(jī)這一高速成長(zhǎng)勢(shì)頭？其市場(chǎng)前景會(huì)不會(huì)像有人擔(dān)心的那樣，隨著競(jìng)爭(zhēng)主體越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)策略越來(lái)越趨同，差異化越來(lái)越小，產(chǎn)能越來(lái)越過(guò)剩？是否會(huì)上演因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)而引發(fā)的全面混戰(zhàn)？面對(duì)這一質(zhì)疑，南方高科總裁陳震指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在未來(lái)兩年內(nèi)還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，這個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)比當(dāng)年的VCD等家電行業(yè)要大。但是不容忽視的是，在一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)商成功效應(yīng)的引領(lǐng)下，現(xiàn)在又有越來(lái)越多的廠商宣布要進(jìn)入此行業(yè)，在此基礎(chǔ)上，明年將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)生死存亡的一年，相信“馬太效應(yīng)”會(huì)很明顯。好的會(huì)更好，不好的可能就要面臨出局。今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)看起來(lái)很熱鬧，但是實(shí)際上也存在著“虛火”的現(xiàn)象。估計(jì)真正賺到錢(qián)的可能只有40％左右，60％的可能都在虧損。

    陳震指出，正是基于對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的全方位理解，作為一家正在快速成長(zhǎng)的全新的高科技公司，南方高科明年將在加大廣告投放力度、強(qiáng)勢(shì)提升品牌效應(yīng)的同時(shí)，把更多的精力投入到推出新品手機(jī)上來(lái)。預(yù)計(jì)在明年，南方高科每月至少推出兩款新品，其中70％以上是彩屏手機(jī)。此外，明年他們除了在研發(fā)上繼續(xù)保持自身的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，還將努力在3G的研發(fā)上搶占制高點(diǎn)，而且手機(jī)銷售量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。 
  《市場(chǎng)報(bào)》