12/13/2012,據(jù)國外媒體報道，今天，移動廣告公司Nexage發(fā)布了有史以來第一份分析報告，詳細介紹了2012年第三季度移動廣告業(yè)的發(fā)展趨勢。該公司認為，從2012年第二季度到第三季度，廣告的每千次展示成本（CPM）增長了44%，富媒體和視頻廣告印象增長了19%，品牌移動廣告支出明年有望繼續(xù)擴大。

　　“廣告的每千次展示成本將繼續(xù)上升，但增速可能不會更快，” Nexage公司首席營銷官米利根·維克托（Victor Milligan）說。該公司將每千次展示成本的原因歸結(jié)于觀眾價值取向的轉(zhuǎn)變， 它與位置、人口和設(shè)備ID等有價值的數(shù)據(jù)捆綁在一起，而且，正面移動廣告活動的投資回報率有不斷增長的需求。

　　Nexage公司推出了一款名為Nexage Exchange的工具，允許發(fā)行商將廣告庫存通過實時競價系統(tǒng)賣給廣告商。同時，該公司還為發(fā)行商和采購商提供私下“溢價”兌換服務(wù)。

　　業(yè)界認為，Nexage的季度報告為移動廣告的動態(tài)、趨勢和模式提供了深入分析。該公司認為，目前，富媒體和視頻廣告已經(jīng)占到了所有移動廣告服務(wù)的四分之一（約26%）。

　　“出版商正在增加富媒體和視頻廣告，”他說。“富媒體廣告或擴展服務(wù)更適合講故事。設(shè)想一下，當你的手指可以在廣告上滑動時，富媒體廣告或擴展服務(wù)肯定會在智能手機和平板電腦環(huán)境中大展身手，各個品牌都開始認識到這一點�！�

　　根據(jù)Nexage的統(tǒng)計，目前，品牌的移動廣告支出估計僅占總廣告支出預(yù)算的1%左右，但Nexage預(yù)測，明年品牌的移動廣告支出將增長3-7%。米利根說，從印刷到數(shù)字模式轉(zhuǎn)移的過程 中，品牌曾經(jīng)擔心廣告花費會增加，現(xiàn)在，同樣的情況再次發(fā)生，企業(yè)需要一段時間來調(diào)整他們的經(jīng)營方式。

　　米利根認為，“更重要的一點并不是最終要將廣告轉(zhuǎn)移到移動平臺。品牌商家都已經(jīng)意識到，必須以某種方式與移動消費者互動，他們正試圖找出最好的方式。如果無法接入到消費者的移動設(shè)備，他們的品牌廣告就失去了意義。雖然會有些搖擺，但人們很快就會看到品牌商家的大動作，移動廣告將有很大比例的增長�！�

　　與Millennial Media、 InMobi和 Google"s AdMob不同，移動廣告解決方案商Nexage致力于為商家提供不同于傳統(tǒng)移動廣告網(wǎng)絡(luò)的替代性服務(wù)。該公司的競爭對手是MoPub公司，后者也提供實時競價服務(wù)和私人手機廣告交流產(chǎn)品。

　　從Nexage實時競價交換服務(wù)的數(shù)據(jù)來看，該服務(wù)現(xiàn)在每月支持的廣告展示量超過200億次。

　　截至目前，Nexage已累計融資1950萬美元，投資者包括JLA Ventures, RBC Partners、GrandBanks Capital，以及SingTel Innov8 and Hearst Ventures。
來源：艾瑞網(wǎng)