7/31/2012，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長(zhǎng)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。2012Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    注：艾瑞從2012Q2開(kāi)始，為了與PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑保持一致，將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑做出相應(yīng)調(diào)整，其中主要是移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)由原來(lái)的統(tǒng)計(jì)交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)其營(yíng)收規(guī)模，主要原因在于電子商務(wù)的市場(chǎng)交易規(guī)模不能真實(shí)反映行業(yè)的收入狀況，特此做出調(diào)整。

Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126.5億元



    根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長(zhǎng)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2012年第二季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍然保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，主要推動(dòng)因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；

    二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的發(fā)展。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索都保持著較高的增長(zhǎng)速度，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，但每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段。

移動(dòng)增值仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)


    由于2012Q2移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑由交易規(guī)模變?yōu)闋I(yíng)收規(guī)模，移動(dòng)增值仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。但是移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的56.6%，主要是由于傳統(tǒng)增值服務(wù)受到新型移動(dòng)增值服務(wù)的影響，逐漸進(jìn)入成熟發(fā)展階段并有下滑趨勢(shì)，而新型增值服務(wù)的實(shí)際營(yíng)收目前尚不明顯。移動(dòng)購(gòu)物受到傳統(tǒng)電商快速發(fā)展的影響，處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外由于智能終端的進(jìn)一步普及和廣告主認(rèn)知的不斷提高，移動(dòng)營(yíng)銷和移動(dòng)搜索行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷攀升。

    移動(dòng)購(gòu)物：2012年第二季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)保持較高的增長(zhǎng)速度，移動(dòng)購(gòu)物交易規(guī)模為116.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)74.5%，其中營(yíng)收規(guī)模為25.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)60.9%。這主要是由于本季度6月份由京東商城店慶促銷活動(dòng)引起的各電商公司之間激烈的價(jià)格戰(zhàn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，用戶購(gòu)買積極性較高，帶來(lái)了2012年第二季度移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的快速發(fā)展。

    艾瑞咨詢分析認(rèn)為，電子商務(wù)由于其行業(yè)特殊性，受季節(jié)和降價(jià)促銷活動(dòng)的影響較大，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展增速最快的細(xì)分行業(yè)。主要原因在于：第一，伴隨智能終端的進(jìn)一步普及，用戶手機(jī)購(gòu)物的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站借此紛紛推出客戶端，發(fā)力移動(dòng)購(gòu)物；第二，淘寶無(wú)線處于絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，進(jìn)一步影響用戶的網(wǎng)購(gòu)行為，刺激移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展。

    移動(dòng)營(yíng)銷：2012年第二季度移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增速明顯，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，主要得益于廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)可和積極嘗試。艾瑞認(rèn)為主要原因在于：一是智能終端的普及速度加快，移動(dòng)營(yíng)銷依托的外部環(huán)境發(fā)展良好；二是移動(dòng)媒體、廣告平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷提升自身的價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的完善和共贏。

    移動(dòng)搜索：2012年第二季度移動(dòng)搜索市場(chǎng)環(huán)比增速25.8%，同比增速達(dá)到139.8%，移動(dòng)搜索由于智能終端的發(fā)展刺激了市場(chǎng)重新興起。主要原因在于：一是用戶對(duì)搜索服務(wù)存在著顯著的剛性需求；二是智能終端的屏幕、輸入方式相比功能手機(jī)有一定的優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)相對(duì)較好，激發(fā)了移動(dòng)搜索需求。但是，同樣由于終端屏幕等方面的限制，移動(dòng)搜索的盈利模式尚在探索中，PC搜索的關(guān)鍵詞廣告盈利模式已不能完全適用于移動(dòng)搜索領(lǐng)域。移動(dòng)搜索未來(lái)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分行業(yè)，但其盈利模式也必然要與移動(dòng)終端的性能相結(jié)合，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上提高變現(xiàn)能力。

2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)展望：

    根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚處于快速發(fā)展的市場(chǎng)初期階段，2012年第二季度市場(chǎng)整體發(fā)展趨于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。相比Q1市場(chǎng)發(fā)展受春節(jié)假期季節(jié)性因素的影響，Q2增速逐漸攀升。同時(shí)，Q2電商幾次大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，引領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，這種高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)到第三季度，在第四季度達(dá)到頂峰。

    艾瑞預(yù)測(cè)，2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)一年多的快速發(fā)展逐漸趨于理性。其中，移動(dòng)購(gòu)物在傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動(dòng)下，將充當(dāng)引領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的重要角色。同時(shí)，受到季節(jié)性因素的影響，Q3也是電商大力發(fā)展的重要階段。另外，智能終端的加速滲透以及廣告主對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)值認(rèn)知的加深，將促進(jìn)移動(dòng)搜索、移動(dòng)營(yíng)銷等細(xì)分行業(yè)的快速發(fā)展，營(yíng)收和變現(xiàn)能力將進(jìn)一步顯現(xiàn)。