9/3/2008,根據(jù)用戶體驗(yàn)方式的不同，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)可以分為兩大類：網(wǎng)絡(luò)視頻直播和網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播。根據(jù)業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容和形式的不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播又包括專業(yè)影視節(jié)目直播和攝像頭信號(hào)網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播包括專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播、共享短視頻點(diǎn)播、商業(yè)視頻點(diǎn)播、資訊嵌入式視頻。上述業(yè)務(wù)中，共享短視頻點(diǎn)播、專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播和專業(yè)影視節(jié)目直播是目前用戶最為廣泛、發(fā)展前景較為看好的三種互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)形式。

共享短視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

    共享短視頻點(diǎn)播也稱為視頻分享或播客，是指由視頻服務(wù)網(wǎng)站提供服務(wù)器空間供用戶上傳各種視頻短片并開(kāi)放給所有其他用戶點(diǎn)播觀看的一種視頻服務(wù)形式。互聯(lián)網(wǎng)上最成功的短視頻服務(wù)商是YouTube，成立僅一年半，短視頻日均瀏覽次數(shù)就達(dá)到了1億次，消耗美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)總體帶寬的20％到30％。其2006年10月被Goolge收購(gòu)，一年后，YouTube的視頻播放數(shù)達(dá)到一天數(shù)億次。以YouTube為代表的共享短視頻服務(wù)在美國(guó)已經(jīng)成為與傳統(tǒng)電視一樣重要的媒體力量，美國(guó)總統(tǒng)大選候選人也開(kāi)始把YouTube作為重要的宣傳平臺(tái)。

    國(guó)內(nèi)第一家視頻分享網(wǎng)站是2005年誕生的土豆網(wǎng)。到2006年，國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)到150家左右，但這些網(wǎng)站普遍只有10～20兆帶寬，只能保持低成本小規(guī)模緩慢發(fā)展。由于視頻分享網(wǎng)站本質(zhì)上提供的是基于B/S架構(gòu)的短視頻點(diǎn)播服務(wù)，因此，隨著用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，帶寬成本投入也會(huì)急驟上升，那些資金實(shí)力有限的視頻分享網(wǎng)站由于無(wú)法提高帶寬以確保用戶體驗(yàn)，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2008年，能繼續(xù)生存下去的專業(yè)短視頻分享網(wǎng)站將不足10家。

    但是，隨著門(mén)戶網(wǎng)站播客頻道的出現(xiàn)，短視頻分享領(lǐng)域出現(xiàn)了新的變數(shù)。2005年前后，中國(guó)主要的三大博客網(wǎng)站均獲得巨額風(fēng)險(xiǎn)投資的支持，但歷時(shí)一年多的擴(kuò)張圈地，龐大的用戶量和尷尬的收益模式拖垮了幾家獨(dú)立的博客服務(wù)商，反倒是那些后發(fā)制人的門(mén)戶們成為目前博客業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的最主要受益者。雖然盈利模式不清晰，但博客為門(mén)戶網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大量低成本或無(wú)成本的信息內(nèi)容，為聚攏人氣起到了推波助瀾的作用。新浪、搜狐、QQ之類的傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站由于資金實(shí)力雄厚，又具備廣泛的用戶基礎(chǔ)、廣告客戶基礎(chǔ)和網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)很有可能超越專業(yè)視頻分享網(wǎng)站，成為最主要的短視頻服務(wù)提供商。

    雖然用戶規(guī)模已經(jīng)十分巨大，但到目前為止，國(guó)內(nèi)外的視頻分享網(wǎng)站還沒(méi)有找到足以支撐發(fā)展的盈利模式。領(lǐng)先的共享視頻服務(wù)商在廣告經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)作出了嘗試，但效果差強(qiáng)人意。據(jù)土豆網(wǎng)CEO介紹，土豆網(wǎng)已經(jīng)有了大約50個(gè)廣告主，包括百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、英特爾和Viacom這樣的大企業(yè)。但這些企業(yè)目前在視頻分享網(wǎng)站投放廣告屬于實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，投入規(guī)模并不大。整個(gè)行業(yè)的普遍共識(shí)是，廣告盈利是發(fā)展方向，但目前為止廣告主們還不能認(rèn)同短視頻點(diǎn)播的營(yíng)銷服務(wù)模式，廣告營(yíng)收水平還處于象征主義階段。

    短視頻點(diǎn)播服務(wù)作為一種新媒體形式，要想得到廣告主的認(rèn)同，需要有效解決兩個(gè)問(wèn)題：即受眾群足夠大；承載廣告的視頻內(nèi)容要合法且格調(diào)不能低俗。從YouTube、優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站公布的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)看，視頻分享服務(wù)的用戶群數(shù)量已經(jīng)足以支撐大規(guī)模廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)，但在這種情況下，共享短視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)收依然處在低水平上，原因有二：①用戶上傳的大量短視頻內(nèi)容或者版權(quán)存在問(wèn)題或者格調(diào)低俗，廣告主出于形象考慮，不愿意將廣告通過(guò)這樣的內(nèi)容進(jìn)行承載；②共享短視頻點(diǎn)播對(duì)受眾的影響力還沒(méi)有被廣告主普遍認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)信息的傳遞經(jīng)常存在一定的滯后。

    為了打開(kāi)局面，共享短視頻網(wǎng)站一方面需要通過(guò)加強(qiáng)審核規(guī)范等手段盡快解決用戶上傳內(nèi)容的版權(quán)和格調(diào)問(wèn)題，另一方面也要利用適當(dāng)?shù)氖侄蜗驈V告主們普及宣傳共享短視頻的廣告營(yíng)銷價(jià)值。

    除廣告以外，待條件具備后，與短視頻有關(guān)的前向收費(fèi)也可能成為一種重要的盈利模式。所謂條件具備是指3G后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高速接入，面向移動(dòng)終端用戶的短視頻點(diǎn)播服務(wù)有可能快速增長(zhǎng)，基于短視頻的彩信類前向收費(fèi)服務(wù)有可能受到用戶歡迎。此外，如果移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入按照流量計(jì)費(fèi)，短視頻服務(wù)將為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)流量收入作出重要貢獻(xiàn)。

專業(yè)影視節(jié)目直播業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

    專業(yè)影視節(jié)目直播是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供電影、電視劇以及電視娛樂(lè)節(jié)目的實(shí)時(shí)直播和輪播的服務(wù)。影視節(jié)目資源主要來(lái)自于電影公司和電視臺(tái)，直播運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站提供平臺(tái)聚合這些資源并且通過(guò)傳輸網(wǎng)絡(luò)傳送到直播受眾。目前這類直播運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站主要有PPLive、PPStream、QQLive、UUSee、MySee等。由于直播技術(shù)壁壘比較高，所以專業(yè)影視節(jié)目直播服務(wù)提供商數(shù)量不多，市場(chǎng)集中度比較高，2006年國(guó)內(nèi)前三家服務(wù)商訪問(wèn)流量的市場(chǎng)集中度已達(dá)到76％。在市場(chǎng)發(fā)展初期，直播視頻服務(wù)商為了吸引用戶，提供了大量國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)頻道的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播服務(wù)，后隨著市場(chǎng)的逐步規(guī)范，電視節(jié)目轉(zhuǎn)播需要與相關(guān)電視臺(tái)建立授權(quán)關(guān)系，而有些電視臺(tái)或某些頻道不愿意與網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商合作，因此，目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容已經(jīng)從電視臺(tái)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播為主過(guò)渡到自編影視節(jié)目頻道為主。所謂自編影視節(jié)目頻道是指將一個(gè)類型的影視節(jié)目按一定順序循環(huán)播放形成輪播頻道，如一部電視劇全部劇集的輪播，一個(gè)影星全部影片的輪播等。隨著風(fēng)險(xiǎn)資本的引入，主流的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商已經(jīng)具備實(shí)力通過(guò)購(gòu)買(mǎi)或收入分成等方式與內(nèi)容提供商合作，獲得正版影視內(nèi)容。但據(jù)觀察，目前幾家主要的網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)商提供的直播節(jié)目中仍有相當(dāng)一部分屬盜版。

    目前國(guó)內(nèi)專業(yè)影視節(jié)目直播服務(wù)的用戶群規(guī)模已經(jīng)很大，據(jù)艾瑞市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，2007年1月至8月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)平均月度訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)左右，但由于寬帶用戶數(shù)量、帶寬水平和內(nèi)容豐富程度等因素限制，目前用戶發(fā)展速度已經(jīng)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期。未來(lái)發(fā)展可能需要進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)提供更專業(yè)、更具針對(duì)性的內(nèi)容來(lái)吸引更廣泛的用戶群來(lái)使用視頻直播服務(wù)。目前專業(yè)影視節(jié)目直播廠商主要通過(guò)后向廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得收入。

    利用傳統(tǒng)C/S或B/S架構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播服務(wù)已存在很長(zhǎng)時(shí)間，但作為一項(xiàng)可經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，是從2005年P(guān)2P流媒體技術(shù)引入開(kāi)始的。從這個(gè)意義上說(shuō)，普通的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與擁有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商站在了同一個(gè)起跑線上，而那些掌握P2P流媒體核心技術(shù)的企業(yè)則比電信運(yùn)營(yíng)商更有能力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)。事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)提供視頻直播服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正是那些擁有核心P2P流媒體技術(shù)的廠商，包括PPLive、PPStream、QQLive、悠視網(wǎng)(UUSee) 、青娛樂(lè)、沸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電視等。

    雖然用戶數(shù)量和使用時(shí)長(zhǎng)都已是很龐大的數(shù)字，但目前為止直播服務(wù)提供商都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，領(lǐng)先企業(yè)剛剛達(dá)到收支平衡狀態(tài)。按PPLive和悠視的發(fā)展規(guī)模推算，2007年國(guó)內(nèi)視頻直播廣告市場(chǎng)總收入規(guī)模在2～2.5億元左右。2008年將處在快速發(fā)展期，廣告收入有可能較2007年翻番。

    PPLive的發(fā)展有些類似P2P音樂(lè)分享軟件Napster和Kuro，但Napster和Kuro的商業(yè)營(yíng)運(yùn)機(jī)構(gòu)最終都因?yàn)闊o(wú)法解決版權(quán)問(wèn)題倒閉了。在某種程度上，PPLive是Coolstreaming的模仿者。Coolstreaming是一個(gè)香港大學(xué)的博士生編寫(xiě)的P2P直播軟件，由于香港有關(guān)版權(quán)的相關(guān)法律管理更嚴(yán)格，2005年底Coolstreaming就停止了更新服務(wù)，更沒(méi)能進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。國(guó)內(nèi)由于相關(guān)管制環(huán)境要寬松很多，PPLive們都已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，但目前為止，這些企業(yè)并沒(méi)有很好地解決版權(quán)問(wèn)題，來(lái)自上游內(nèi)容提供商的版權(quán)訴訟風(fēng)險(xiǎn)仍是威脅網(wǎng)絡(luò)視頻直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展前景最主要的障礙。此外，隨著IPTV業(yè)務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻直播將面臨一種具有很強(qiáng)替代作用的異質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，IPTV服務(wù)雖然通常是收費(fèi)服務(wù)，但其畫(huà)面質(zhì)量明顯優(yōu)于目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻。

    基于上述原因我們認(rèn)為，短期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶量和廣告經(jīng)營(yíng)仍將快速發(fā)展，但從長(zhǎng)期看，其發(fā)展前景并不明朗，通過(guò)電腦屏幕收看直播影視節(jié)目的用戶畢竟只是很少一部分，未來(lái)隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬和移動(dòng)終端的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播有可能獲得更廣闊的用戶基礎(chǔ)。

專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

    專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播是指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商(包括專業(yè)視頻網(wǎng)站、綜合門(mén)戶的視頻節(jié)目頻道、電視臺(tái)下屬網(wǎng)站等) 將一些由影視行業(yè)專業(yè)人員制作的視頻內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶點(diǎn)播收看的服務(wù)。影視節(jié)目的內(nèi)容主要包括電影、電視劇以及一些受歡迎的電視娛樂(lè)節(jié)目和專題片等。

    影視點(diǎn)播的經(jīng)營(yíng)主體主要包括4類：電信類、專業(yè)類、廣電類和門(mén)戶網(wǎng)站類。電信類是指提供影視點(diǎn)播的電信運(yùn)營(yíng)商，包括中國(guó)電信(互聯(lián)星空、信息港)、中國(guó)網(wǎng)通(CNCMAX、信息港)。專業(yè)類是指與電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切、專業(yè)經(jīng)營(yíng)影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)的SP，包括鴻波網(wǎng)視、優(yōu)度寬頻、九州夢(mèng)網(wǎng)等。廣電類主要是指境內(nèi)外的電視臺(tái)及其旗下網(wǎng)站，如央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、東方寬頻、鳳凰網(wǎng)等。門(mén)戶網(wǎng)站類是指開(kāi)設(shè)寬頻頻道的傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等。此外，隨著P2P技術(shù)的發(fā)展，從2007年開(kāi)始，一些P2P視頻直播服務(wù)商也開(kāi)始提供影視點(diǎn)播服務(wù)。

    前兩類服務(wù)商提供的影視點(diǎn)播內(nèi)容通常更綜合、更豐富、播放質(zhì)量更高，但相應(yīng)的內(nèi)容獲取成本，帶寬、服務(wù)器投入成本也更高。從服務(wù)目的看，電信類服務(wù)商提供影視點(diǎn)播服務(wù)，一方面是為了增加對(duì)接入用戶的黏性，一方面也是為了直接產(chǎn)生增值業(yè)務(wù)收入；專業(yè)類服務(wù)商只有一個(gè)目的，就是直接盈利；廣電類服務(wù)商提供網(wǎng)上節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)主要是為了豐富服務(wù)手段，直接前向收費(fèi)情況很少；門(mén)戶網(wǎng)站提供影視點(diǎn)播主要是為了豐富服務(wù)內(nèi)容，帶動(dòng)網(wǎng)站流量，間接服務(wù)于網(wǎng)站整體的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。

    對(duì)于用戶而言，影視節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)有收費(fèi)和免費(fèi)兩種。一般情況下，免費(fèi)節(jié)目的片源較老、種類較少、畫(huà)面質(zhì)量相對(duì)較差，碼流一般為300kbps，而收費(fèi)節(jié)目片源較新、種類較多、畫(huà)面質(zhì)量高，播放碼流為600～700kbps。電信運(yùn)營(yíng)商和專業(yè)影視服務(wù)SP提供的一般是收費(fèi)節(jié)目，電視臺(tái)、綜合門(mén)戶網(wǎng)站提供的一般是免費(fèi)節(jié)目。有些服務(wù)商則同時(shí)提供免費(fèi)節(jié)目和收費(fèi)節(jié)目。總體上看，目前為止專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播以收費(fèi)服務(wù)為主，收費(fèi)方式包括按次計(jì)費(fèi)或按時(shí)間段計(jì)費(fèi)(包月、包年) 。

    從用戶市場(chǎng)份額和收入市場(chǎng)份額看，電信類和專業(yè)類服務(wù)商占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)調(diào)查，在用戶份額方面，中國(guó)電信的互聯(lián)星空和網(wǎng)通系列網(wǎng)站(北京寬帶網(wǎng)、CNCMAX) 的用戶占全部影視點(diǎn)播用戶的比例超過(guò)50％(不包括視頻直播網(wǎng)站的點(diǎn)播頻道用戶) 。在收入份額方面，互聯(lián)星空及其合作SP的前向收入占整個(gè)行業(yè)影視內(nèi)容前向收入的60％強(qiáng)。事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播流量主要集中于互聯(lián)星空。但2007年中以來(lái)，由于多方面原因，互聯(lián)星空影視頻道的流量下滑比較嚴(yán)重，而其他視頻點(diǎn)播服務(wù)網(wǎng)站由于網(wǎng)絡(luò)資源的限制和替代品的擠壓也發(fā)展緩慢。總體上看，目前以前向收費(fèi)為主要盈利模式的專業(yè)影視節(jié)目點(diǎn)播網(wǎng)站的流量呈逐漸下降的趨勢(shì)。

    隨著P2P流媒體點(diǎn)播技術(shù)的成熟和廣告盈利模式的出現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商在影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)領(lǐng)域占主導(dǎo)地位的局面也正在被打破。P2P技術(shù)的發(fā)展使得專業(yè)視頻直播服務(wù)商有能力介入點(diǎn)播服務(wù)領(lǐng)域，此外，一些傳統(tǒng)的影視點(diǎn)播SP如激動(dòng)網(wǎng)、鴻波網(wǎng)視、新華電信寬帶等也開(kāi)始嘗試推出加載廣告的免費(fèi)影視點(diǎn)播服務(wù)。
    (注：本文中所討論的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)不包括IPTV業(yè)務(wù)。) (來(lái)源：中國(guó)聯(lián)通網(wǎng))