新浪科技訊 隨著互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸擺脫了“網(wǎng)絡(luò)破壞者”的形象，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)也趨向于成熟，并開(kāi)始真正創(chuàng)造利潤(rùn)。
　　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司Pixel Media的首席執(zhí)行官凱文-黃(Kevin Huang)表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的增長(zhǎng)速度雖然比較緩慢，但是卻非常平穩(wěn)。目前已經(jīng)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣告客戶(hù)將大量資金投入到網(wǎng)絡(luò)廣告中來(lái)�！�
  當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)緩慢而穩(wěn)定的增長(zhǎng)形勢(shì)同幾年前的狀況形成了鮮明的對(duì)比，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的大背景下，大量的網(wǎng)站都希望能靠網(wǎng)絡(luò)廣告掙錢(qián)。但實(shí)際上這其中的絕大多數(shù)網(wǎng)站都錯(cuò)誤的估計(jì)了市場(chǎng)的需求，造成的直接后果就是各個(gè)網(wǎng)站互相交換廣告條位置，但卻沒(méi)有創(chuàng)造一分錢(qián)的產(chǎn)值。更糟糕的是，當(dāng)時(shí)有大量的小網(wǎng)站依靠大網(wǎng)站生存，因而一旦某個(gè)大網(wǎng)站垮臺(tái)，就會(huì)有一大批小網(wǎng)站為其陪葬。
　　不過(guò)，隨著廣告客戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越熟悉，網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來(lái)的收入也不斷提升。上周微軟的年度MSN戰(zhàn)略客戶(hù)峰會(huì)上公布的一份報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣告的帶動(dòng)下，消費(fèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7%到12.5%。同時(shí)，微軟稱(chēng)在某些領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告的影響已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體廣告。
　　根據(jù)分析公司IDC去年發(fā)布的報(bào)告，未來(lái)幾年內(nèi)，亞洲地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收將以年平均39.8%的幅度增長(zhǎng)，營(yíng)收額將從2002年的3.043億美元增長(zhǎng)到2007年的16.2億美元。IDC稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要收入將來(lái)自于付費(fèi)搜索服務(wù)，通過(guò)這一服務(wù)，企業(yè)可以通過(guò)支付一定的費(fèi)用使自己在搜索結(jié)果中名列前茅。目前Google和雅虎等網(wǎng)絡(luò)巨頭都已推出了這一服務(wù)。IDC預(yù)測(cè)付費(fèi)搜索服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)在2002到2007年間將以每年60%的幅度增長(zhǎng)。
　　凱文-黃認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展形勢(shì)同當(dāng)初電視廣告剛興起時(shí)差不多，當(dāng)時(shí)廣告客戶(hù)也是逐漸的意識(shí)到電視廣告可以帶來(lái)很多平面廣告所沒(méi)有的東西。(飛仙編譯)