新浪科技訊 北京時間3月3日，DoubleClick公司日前發(fā)布的一份市場調(diào)查報告表明，網(wǎng)絡(luò)廣告對美國普通消費者們的影響力正在加強(qiáng)，而電視廣告對這些人群購買欲望的影響力卻正在減低。
　　這項調(diào)查于去年12月份進(jìn)行，一共對2000名消費者進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容包括消費者首先從通過何種渠道知道了不同分類的產(chǎn)品、會從什么渠道對某種產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步了解、自己的購買愿望由何種廣告形式所激發(fā)等內(nèi)容。
　　DoubleClick所調(diào)查的產(chǎn)品分類包括了汽車、電子產(chǎn)品、食品、健康與美容、房地產(chǎn)抵押/投資、信用卡、電影、處方藥、電信服務(wù)、家政服務(wù)等廣告。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在個人理財、房地產(chǎn)抵押/投資等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，消費者已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告有了更多的認(rèn)同度。
　　調(diào)查結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，美國普通消費者經(jīng)常通過旅游網(wǎng)站來了解旅游信息，通過電子郵件來了解信用卡信息，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來了解房地產(chǎn)抵押/投資信息。在電影、汽車及電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，電視廣告的影響力出現(xiàn)了逐步減低的趨勢。(明月編譯)