11/13/2003，新浪科技消息，《商業(yè)周刊》網(wǎng)站日前刊登了分析文章指出，在經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)的沉重打擊之后，美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)市場終于迎來了它全面復(fù)蘇的局面，美國的各大網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商們也由此而變得日漸變得理性和成熟起來。從美國最近公布的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們也能看出美國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了復(fù)蘇的局面。據(jù)美國交互式廣告局(IAB)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度中，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的銷售收入超過了當(dāng)初分析人士的預(yù)期，其銷售增長率為14%，總收入為16.7億美元。IAB的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，之所以美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)能取得上述良好業(yè)績，一是因?yàn)樗阉饕�擎業(yè)務(wù)上廣告銷售的增加，二是各大傳統(tǒng)廣告客戶及代理商已經(jīng)重新將目光盯向了網(wǎng)絡(luò)廣告市場。IAB負(fù)責(zé)人格雷格-斯圖亞特(Greg Stuart)對此表示：“在過去的幾個月中，我本人并不相信美國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)真正出現(xiàn)了復(fù)蘇局面，但從最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和目前的市場走勢來看，該市場確實(shí)已經(jīng)邁出了自己全面復(fù)蘇的步伐。”需要指出的是，每年第二季度的市場銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對美國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場來說有著非同尋常的意義。此中的緣由是，在2001年美國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭到沉重打擊之前的前4年中，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場每年各個季度的銷售收入并不平衡。一般說來，每年圣誕節(jié)期間是美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場最紅火的時期，而到了夏季該市場就會顯得比較冷清。有鑒于此，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場每年第二、四季度的業(yè)績?nèi)绾尉统蔀榱烁鞔缶W(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商們十分關(guān)注的事情。但美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場這種季度性波動的贏利模式在2001年被徹底打破。從2001年年初到2002年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場銷售收入出現(xiàn)了連續(xù)7個季度急劇下滑的局面，使得眾多主營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司一夜之間關(guān)門走人。雅虎、AOL等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)巨頭的網(wǎng)絡(luò)廣告收入也因此受到了重大的影響。然而這種不利的局面在去年后半年卻悄悄地發(fā)生了轉(zhuǎn)機(jī)。從去年第四季度起，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場借圣誕節(jié)公眾購物熱潮的來臨而出現(xiàn)了銷售增長的跡象。到了今年第一季度，這種增長勢頭依然沒有減低，與去年同期相比銷售收入增長了7%。但這種增長勢頭能否在今年第二季度繼續(xù)保持下去，當(dāng)時業(yè)界人士多持懷疑的態(tài)度。但第二季度后來實(shí)際的市場業(yè)績完全打消了他們當(dāng)初的疑慮。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場迎來了復(fù)蘇局面之后，那些經(jīng)受了沉重打擊但沒有出局的網(wǎng)絡(luò)廣告公司已經(jīng)變得日漸成熟和更富有理性。首先，他們在對待自己的廣告客戶上已經(jīng)沒有了以前那種舍我其誰的驕傲。舉例來說，雅虎和微軟MSN兩家公司目前都已經(jīng)指定了專門的領(lǐng)導(dǎo)人與美國各大廣告代理商保持直接的聯(lián)系。通過這種熱情的態(tài)度，這兩大門戶網(wǎng)目前在自己的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上都進(jìn)入了贏利的階段。其次，美國各大網(wǎng)絡(luò)廣告提供商們還在付費(fèi)搜索服務(wù)業(yè)務(wù)方面下了很大的功夫。在今年第二季度中，美國的付費(fèi)搜索服務(wù)業(yè)務(wù)收入占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告總收入31%的份額，與去年同期相比增長了9%。付費(fèi)搜索服務(wù)業(yè)務(wù)由Overture公司于1997年首先在美國開展，網(wǎng)絡(luò)廣告客戶以計(jì)算廣告被點(diǎn)擊次數(shù)的多少來進(jìn)行付費(fèi)。今年10月份，雅虎以17億美元的價格并購了Overture公司；AOL也與另一家著名的搜索引擎服務(wù)提供商Google公司結(jié)成了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系；而微軟MSN目前也在為正式殺入搜索服務(wù)市場做著各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。由此各大網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商們也面臨著一個新的問題，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告今后的業(yè)務(wù)模式將向什么樣的方向發(fā)展？如果各大廣告客戶能夠接受付費(fèi)搜索這種網(wǎng)絡(luò)廣告方式，那么這種方式有望在今后成為美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的主流操作模式。要達(dá)到這樣的目標(biāo)，當(dāng)然還需要各大網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商們在今后付出更多的努力。(原文作者：Heather Green；明月編譯)