11/12/2003,搜狐IT，在第二季度，網(wǎng)絡廣告銷售實現(xiàn)了連續(xù)第三個季度增長�；�動廣告局（IAB）的數(shù)據(jù)顯示，第二季度網(wǎng)絡廣告的銷售為16.6億美元，比一年前增長了14%，比第一季度增長了1.7%。今年上半年的網(wǎng)絡廣告銷售達到了33億美元，比去年同期增長了11%。不過，網(wǎng)絡廣告距離2000年第二季度的20.9億美元還有相當差距，但是在連續(xù)七個季度下滑之后顯然已經(jīng)出現(xiàn)了反彈。為IAB編寫報告的普華永道表示：“這是一個已經(jīng)實現(xiàn)反彈的產(chǎn)業(yè)，而且將持續(xù)增長下去，但是不會像早期那樣大幅增長�！盜AB的數(shù)據(jù)是根據(jù)對100多家頂級網(wǎng)絡廣告公司的調(diào)查而得出的，這與TNS Media Intelligence/CMR調(diào)研公司的數(shù)據(jù)有一些差異，該公司表示上半年的網(wǎng)絡廣告銷售為32億美元，比去年同期增長了15%。好幾家傳媒公司都表示第三季度的廣告收入出現(xiàn)了大幅增長。雅虎表示，第三季度的廣告相關(guān)收入為2.451億美元，比去年同期增長了48%，紐約時報數(shù)據(jù)公司的收入達到2180萬美元，增長了20%，這主要來源于廣告。但是，如果沒有美國在線的拖累，上半年網(wǎng)絡廣告的結(jié)果會更好。美國在線的廣告收入下降了45%，只有4.05億美元。不包括美國在線的話，上半年的在線廣告收入將增長28%。時代華納媒體和通訊集團董事會主席洛甘表示，美國在線明年將實現(xiàn)三年來廣告收入的首次增長。U.S. Bancorp Piper Jaffray分析師拉法奇預計，網(wǎng)絡廣告收入下半年將加速增長，2004年的品牌廣告收入將比今年增長15%到20%。但是出版商也有麻煩，付費搜索廣告第二季度已經(jīng)占到了在線廣告的31%，去年同期只有9%，這搶走了其它廣告格式的很大一部分生意，導致其它格式下跌了14%。雅虎的大部分廣告收入來自付費搜索。旗幟廣告是最大的輸家，從去年第二季度占總量的32%減少到今年的22%。IAB總裁斯圖爾特表示，搜索的成功將使品牌廣告商尋找新的多媒體廣告格式。普華永道的佩特魯斯基表示：“搜索的增長是以其它格式為代價的，但是我不認為這是長期趨勢�！彼�表示，越來越多的美國人在家使用寬帶，因此廣告商將增加富媒體廣告上的開支，雖然這種廣告第二季度大幅增長，但是仍然只占總量的6%。Unicast副總裁薩瓦里諾預測，富媒體廣告明年第一季度將比今年第一季度有三倍的增長。TNS Media Intelligence/CMR的數(shù)據(jù)顯示，在美國廣告市場上，網(wǎng)絡廣告的份額仍然很小，網(wǎng)絡廣告收入今年上半年只占廣告總開支的5.2%，去年同期是4.8%。（編譯：搜狐IT Unifytruth）