10/22/2003，新浪科技訊 英國(guó)倫敦時(shí)間10月22日(北京時(shí)間10月22日)消息，普華永道和Zenith Optimedia兩家公司周三發(fā)布的一份最新研究報(bào)告顯示，西歐受到打擊的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年網(wǎng)絡(luò)廣告將重新實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這一增幅將是三年前高技術(shù)行業(yè)泡沫破裂以來(lái)未曾出現(xiàn)過(guò)的。
　　報(bào)告稱，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙以及荷蘭這六個(gè)西歐國(guó)家今年的網(wǎng)絡(luò)廣告額將增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到8.86億歐元(約合10.3億美元)。報(bào)告稱，到2007年前，上述地區(qū)的廣 
告商在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的花費(fèi)將超過(guò)12.5億歐元。
　　與此同時(shí)，在2003年到2007年間，對(duì)于高速互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)的持續(xù)的強(qiáng)勁需求將刺激在線接入和網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，使得用于這兩個(gè)市場(chǎng)的總支出達(dá)到181億歐元，增幅為7.4%。普華永道公司負(fù)責(zé)娛樂(lè)和媒體業(yè)務(wù)的歐洲主管羅伯特-伯伊勒(Robert Boyle)表示：“復(fù)蘇跡象正在所有行業(yè)出現(xiàn)，過(guò)去幾年受到全球環(huán)境沖擊最嚴(yán)重的廣告行業(yè)也將因?yàn)檫@段時(shí)間將舉行的一些重大體育賽事而受益，例如2006年的世界杯和2004年的奧運(yùn)會(huì)將吸引新的廣告商�！�
　　整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)都在急于等待復(fù)蘇到來(lái)，這一行業(yè)在風(fēng)險(xiǎn)投資充斥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2000年和2001年紛紛倒閉之后受到了重創(chuàng)。但隨著不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)壓縮規(guī)模和轉(zhuǎn)向出售利潤(rùn)更高的寬帶服務(wù)而幸存下來(lái)，歐洲互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商T-Online和Wanadoo等公司的股價(jià)今年都大幅攀升。當(dāng)然最大的贏家還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先驅(qū)雅虎。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇使得雅虎的股價(jià)本周一升到了33個(gè)月以來(lái)的最高點(diǎn)。
　　但分析人士對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的復(fù)蘇將對(duì)歐洲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生何種影響意見(jiàn)不一。位于倫敦的Dresdner Kleinwort Wasserstein公司的互聯(lián)網(wǎng)分析師凱-考夫曼(Kai Kaufmann)表示：“網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額將成為歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商總營(yíng)收當(dāng)中更重要的一部分，這一點(diǎn)對(duì)于投資者非常重要，因?yàn)檫@些企業(yè)的股價(jià)上升最終將使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為一個(gè)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)引擎�！辈贿^(guò)其他一些分析人士也警告稱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的復(fù)蘇對(duì)歐洲互聯(lián)網(wǎng)業(yè)產(chǎn)生的推動(dòng)作用也許要到幾年之后才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。倫敦一位分析人士就表示：“就歐洲互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)而言，廣告業(yè)務(wù)具有吸引力，但其僅僅是整個(gè)市場(chǎng)的一小部分。總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告還不是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的一個(gè)決定性因素�！�(陳立榮）