標題廣告(BANNER AD)：和廣告主選擇的位置相鏈接的網(wǎng)頁中的圖片（例如，廣告主的站點、微型站點、突然彈出頁面等）。標題廣告現(xiàn)在是普通的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 
廣告產(chǎn)品(AD PRODUCT)：站點的特定的廣告機會。廣告產(chǎn)品的例子包括標題廣告、過渡廣告、柱狀廣告等。

ACCIPITER： 網(wǎng)絡(luò)中最先進和最流行的廣告管理軟件之一。

廣告請求(AD RUQUEST)：(廣告印象數(shù))向服務(wù)器發(fā)出請求把廣告返回到一個適宜的頁面。IAB推薦了測量網(wǎng)絡(luò)廣告的標準。

廣告服務(wù)（ADS SERVED）：每次用戶向服務(wù)器發(fā)出對內(nèi)容和廣告的請求，服務(wù)器返回廣告。

動畫的GIF動畫（ANIMATED GIF）：把一個文件中GIF文件組合成動畫，將導致多個圖片按次序顯示，呈現(xiàn)出運動的外觀。調(diào)查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效，也能夠產(chǎn)生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

審計（AUDITOR）：第三方跟蹤、計算、測量并且認證標題廣告的請求，或者對站點的報告系統(tǒng)進行認證。

帶寬（BANDWIDTH）：在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔⑷萘�。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。

標題廣告之外（BEYOND：THE：BANNER）：指的那些不是標題廣告的廣告，例如插播廣告，流式視頻廣告等。

瀏覽器（BROWSER）： 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

緩存（CACHE）：在客戶機或者企業(yè)或者ISP的服務(wù)器里的儲存瀏覽器顯示的網(wǎng)頁的文件。這將加速網(wǎng)頁的瀏覽，因為網(wǎng)頁是從當?shù)氐碾娔X下載倒客戶機中，而不是從網(wǎng)絡(luò)中。企業(yè)和ISP經(jīng)常使用一個通用網(wǎng)關(guān)使許多人觀看同一個頁面。

頻道（CHANNELS） ：和相關(guān)內(nèi)容相連的基于特定的目錄（通常是門戶頁面）的鏈接。

聊天（CHAT）：網(wǎng)絡(luò)中的交互溝通。在聊天室中你可以實時地和其他人聊天，但是只能打字而不是口頭聊。

點擊流（CLICKSTREAM）：用戶一個站點一個站點的瀏覽，或者在一個站點的頁面之間瀏覽留下的電子路徑。

點進CLICKTHROUGH）：點擊把用戶和廣告主站點鏈接的標題廣告或者其他廣告的行為。

點進率（CLICKTHROUGH RATE）：總體印象數(shù)中點進的比率。

COOKIE：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設(shè)置阻止COOKIE文件。 

復(fù)制（COPY）： 在一個廣告上印制文字。

創(chuàng)意（CREATIVE）：廣告的設(shè)計等藝術(shù)工作的概念。

千人成本（CPM）：每千次印象數(shù)成本。廣告主為它的廣告顯示1000次所付的價格。

人口統(tǒng)計特征（DEMOGRAPHICS）：人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、郵政編碼和收入等。

動態(tài)輪換（DYNAMIC ROTATION）：輪換、隨機的基礎(chǔ)上傳遞廣告，以使消費者看到不同的信息。也使廣告在站點的不同位置出現(xiàn)。

電子商務(wù)（ECOMMERCE）：通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。

接觸頻次（FREQUENCY）：某個人暴露于廣告的次數(shù)。

GIF – 圖片交換格式的簡稱（GRAPHIC INTERCHANGE FORMAT.）網(wǎng)絡(luò)中標題廣告的最普通的壓縮格式。

點擊（HITS）：用戶在網(wǎng)頁的行為引起的服務(wù)器方的事件。點擊可以測量站點的流量活動。但它不是最可靠的各站點比較的測量標準，一個頁面有5個圖片元素，當被觀看的時候?qū)�產(chǎn)生6個點擊數(shù)（HITS），而一個頁面如果沒有圖片將只產(chǎn)生一個點擊數(shù)（HITS）。

刊例價格表（RATE CARD）：包含現(xiàn)在所實行的廣告產(chǎn)品和包裝的價目和一些說明。

到達率（REACH）：看見某一個廣告的總?cè)藬?shù)。

富媒體（RICH：MEDIA）：能夠提高交互能力，并能實現(xiàn)多媒體、擴展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。

站點隨機/網(wǎng)絡(luò)隨機（ROS/RON (RUN OF SITE/RUN OF NETWORK)）為廣告主提供到達網(wǎng)絡(luò)中廣泛的受眾的機會。站點隨機提供了到達對某種服務(wù)感興趣的目標，但是沒有特定的定向標準。

搜索引擎（SEARCH ENGINE）： 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)，相關(guān)指數(shù)可以通過一些專門的目錄列表或者通過WEB流浪者、機器人、爬行者和蠕蟲。比如：YAHOO, LYCOS, INFOSEEK, EXCITE 。

贊助（SPONSORSHIPS）： 贊助就是以獨有的方式把廣告信息和內(nèi)容整合到一起，這方面的例子是“由某某帶你到某處”的過渡廣告，和有廣告主的“由某某贊助”的廣告主的圖標的共有品牌的內(nèi)容。

流式音/視頻（STREAMING AUDIO/VIDEO）：當調(diào)用文件文件的時候播放音頻或者視頻。流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時候才播放。

定向（TARGETING）： 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。

流量（TRAFFIC）：用戶訪問站點的數(shù)字和種類。以多種方法測量。

唯一的用戶（UNIQUE USERS）：以某種指南（全球用戶代號）或者用戶代號的形式的COOKIE做標記。它是面向用戶的瀏覽器。唯一用戶不包括特定期間的重復(fù)用戶。

統(tǒng)一資源定位（URL： UNIFORM RESOURCE LOCATOR）：萬維網(wǎng)中某個頁面唯一的可鑒別的地址。

站點（WEB SITE）： 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個地址。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。

廣告瀏覽數(shù)（AD VIEWS (IMPRESSIONS)）標題廣告下載和可能被看到的的次數(shù)。如果同一個廣告同時出現(xiàn)在多個頁面中，由于瀏覽器緩存的問題，這種統(tǒng)計方式可能會低估廣告瀏覽數(shù)。

加盟營銷（AFFILIATE MARKETING）：一種系統(tǒng)形式廣告，A站點的廣告在B站點有一個明顯的圖標，站點A把由B站點來的銷售分配一個比例給它。它也可以在廣告主尋找營銷信息的時候適用，并且尤其在非常小的營銷預(yù)算的時候流行。

聯(lián)合營銷（AFFINITY MARKETING）：這種營銷活動包括：電子郵件推廣、標題廣告和離線媒介。

錨（ANCHOR）：超級文本文件中的單詞、詞組或者圖片文件。它是被點亮的、下劃線或者與另外一個站點相鏈接的可點擊的。

小程序（APPLET）：一種以JAVA語言編寫的可以在網(wǎng)頁中觀看動畫的應(yīng)用程序。

美國國防部研究研究計劃署（ARPA (ADVANCED RESEARCH PROJECT AGENCY)）：美國國防部和一些領(lǐng)先的大學合作成立，它是互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)。

審計（AUDITOR）：第三方地跟蹤、計算并且對標題廣告進行認證或者認證站點的廣告報告系統(tǒng)。

化身（AVATAR）：用戶在虛擬現(xiàn)實站點中的數(shù)字形象代表。

骨干網(wǎng)（BACKBONE）：網(wǎng)絡(luò)中的高速線路或者形成一個巨大的路徑的一系列連接。這個詞和它服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)是相對的，一個小型網(wǎng)絡(luò)中的骨干網(wǎng)可能比一個大型網(wǎng)絡(luò)中的非骨干網(wǎng)還要小。

帶寬（BANDWIDTH）：可以傳輸?shù)男畔ⅲㄎ淖�、圖片、音、視頻）容量。通常是以每秒傳輸?shù)谋忍財?shù)來測量，一頁的文字大約是16,000字節(jié)，快速的貓大約在一秒之內(nèi)可以傳輸15,000字節(jié)。全屏的動畫需要大約每秒傳輸10，000，000字節(jié)，這取決于壓縮。

貝它（BETA）：這個詞已經(jīng)從電腦用語有所遷移，它通常是作為“貝它站點”，它的意思是這個站點正在測試之中，不是最終的版本，但是它也可以公開，使“臭蟲”能夠被找出來。

書簽（BOOKMARK）：書簽使你能夠方便地找到你要訪問的站點，就要一個真正的書簽一樣，幫助你記住你正在閱讀的地方。

退回（BOUNCE）：郵件被退回。

瀏覽器（BROWSER）：一種用來瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的信息的程序，瀏覽器提供了一種友好的導航界面。

瀏覽器緩存（BROWSER CACHING ）：為了加速訪問，瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點，瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面，而不是從服務(wù)器中。最后，服務(wù)器就低估了被觀看的頁面數(shù)。

BBS (BULLETIN BOARD SYSTEM) ：一種能夠使用戶使用電子郵件、新聞組合聊天的軟件系統(tǒng)。

按鈕（BUTTONS）：點一下就會有事件發(fā)生的物體。

緩存（CACHE）：緩存是存儲經(jīng)常訪問的信息的地方，從緩存中獲取信息將是非�？斓�，緩存包括：隨機緩存、二級緩存、硬盤緩存和緩存內(nèi)存等。

CD：ROM：只讀光盤，現(xiàn)在電腦界非常流行的存儲介質(zhì)，一個CD：ROM可以存儲600兆的數(shù)據(jù)。

CGI （（COMMON GATEWAY INTERFACE）公共網(wǎng)關(guān)接口）：一種界面制作腳本程序，它能夠基于按鈕、查驗箱、文字輸入等迅速生成網(wǎng)頁。

聊天室（CHAT ROOM）：一個實時地在線聊天的地方。

點擊（CLICK）：用戶點擊廣告就有可能被帶到廣告主的站點，這些都被服務(wù)器所記錄。

CPC（COST PER CLICK ）：每次點擊成本

CPL（COST PER LEAD ）：每次導引成本

CPM：每千次印象數(shù)成本

CPT：每次交易成本（COST PER TRANSACTION ）

CPTM：每千次定向的印象數(shù)成本

CPU (CENTRAL PROCESSING UNIT)：電腦的大腦，通過它來處理信息和計算。

覆蓋率（COVERAGE）：互聯(lián)網(wǎng)達到的群體比例。

創(chuàng)意（CREATIVE）：用來制作和開發(fā)廣告的技術(shù)，最常用的標題廣告創(chuàng)作技術(shù)是JIF或者JPEG圖片。其他的創(chuàng)作技術(shù)包括：JAVA、HTML或者流式音視頻，它們通常被叫做富媒體技術(shù)。

CYBERSPACE ：1984年， WILLIAM GIBSON在他的小說《NEUROMANCER》中首次提到，它是用來描述通過電腦網(wǎng)絡(luò)可以獲得的各種信息。

直接反應(yīng)（DIRECT RESPONSE）：廣告教科書通常說，“互聯(lián)網(wǎng)是一個互動的媒介，如果消費者對我們的營銷傳播有所互動，我們才能算完成了工作�！�

域名（DOMAIN ）：域名是互聯(lián)網(wǎng)地址的主要組成部分，在最后的一個“點”后的最后的三個字母，它能夠讓你區(qū)分它屬于什么組織�，F(xiàn)在美國被廣泛使用的是6個頂級域名。

動態(tài)輪換（DYNAMIC ROTATION）：廣告按時間輪換。

電子郵件（電子郵件）： ELECTRONIC MAIL，電子形式傳輸?shù)泥]件。

經(jīng)常詢問的問題（FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)）：FAQ是“經(jīng)常詢問的問題”的縮寫。許多的站點都有“FAQ”這個領(lǐng)域的問題和如何使用它的特性。

防火墻（FIREWALL）：放置在一個單位的內(nèi)部電腦網(wǎng)絡(luò)之間的安全屏障，它能夠讓你所需要的信息進來，把不需要的刨處。它由一個或者許多個能夠接受、拒絕或者編輯傳輸協(xié)議的路由器組成。

惱火（FLAME）：故意侵犯或者穢言的郵件或者新聞組留言。千萬不要做，它不但是不道德的行為，而且你也會留下痕跡。

頻次（FREQUENCY）：在一個階段或者時間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個瀏覽器的次數(shù)。站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次。

文件傳輸協(xié)議（FTP）： FILE TRANSFER PROTOCOL一種允許從一臺電腦傳輸?shù)搅硪慌_電腦的協(xié)議，F(xiàn)TP也可以作為動詞。

GIF89A 或者動畫GIF文件（ANIMATED GIF）：動畫GIF文件相比靜止文件可以獲得更大的反應(yīng)率。

毛曝光率（GROSS EXPOSURES ）：每次網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器發(fā)送一個文件到瀏覽器，它就會在服務(wù)器的日志文件中被記錄為一個“HIT”，HIT是被要求的頁面的每個元素（包括圖片、文字和交互物體）。如果一個包括兩個圖片的頁面被用戶觀看，服務(wù)器將會記錄下三個HIT數(shù)，一個是頁面本身，另外是兩個圖片。網(wǎng)關(guān)使用HITS來測量服務(wù)器的工作，但是因為頁面設(shè)計變化非常大，HITS對流量測量來說沒有什么用處。

黑客（HACKER）：原指的是能夠使系統(tǒng)發(fā)揮到極點的電腦謎們。

支持性應(yīng)用軟件（HELPER APPLICATION）：這個詞指的是和瀏覽器一起運行，并能夠使它們完成額外功能。最好的例子是：觀看動畫時需要下載的SHOCKWAVE，聽實時音頻和音樂時需要下載的REAL AUDIO。

主機（HOST ）：互聯(lián)網(wǎng)的主機指的是和互聯(lián)網(wǎng)相連的一臺機器（意味著它有唯一的IP地址），作為主機，它能夠為其他的網(wǎng)絡(luò)中的機器提供服務(wù)。但是，虛擬主機意味著一個物理主機可以被分成多個虛擬主機。

超級文字傳輸協(xié)議（HTTP）： HYPER：TEXT TRANSFER PROTOCOL，萬維網(wǎng)上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。

超級鏈接（HYPERLINK）：網(wǎng)頁中的可點擊的文字或者圖片，它能夠帶你到同一頁面的其他地方，另一個頁面或者其他站點。它是在線通訊中最有力也是最重要的功能。超級鏈接能獲得信息的渠道的革命性的變革。

延遲（LAG）：在發(fā)布請求和命令與接受到反應(yīng)之間的時間，延遲的時間越長，用戶就會越不滿。

廣告網(wǎng)絡(luò)（NETWORK (AD NETWORK)）：對來自許多站點的廣告庫存進行聚集或者中介。24/7媒介就是一個廣告網(wǎng)絡(luò)。

每月凈發(fā)行量（NET MONTHLY CIRCULATION）：在報告期間樣本組中訪問站點的唯一用戶數(shù)，在表格中是以比率表示。

可選郵件（OPT IN/OPT OUT）：在電子郵件營銷中，通常會給用戶選擇接受（OPT IN）或者拒絕（OPT OUT）的機會。營銷者可能對兩者的區(qū)分是很敏感的，許多人擔心它有一天也象現(xiàn)實世界中的直郵（DM）一樣成為人們所拒絕（OPT OUT）的媒介。

PCMCIA：個人電腦存儲卡行業(yè)協(xié)會（PERSONAL COMPUTER MEMORY CARD INDUSTRY ASSOCIATION）的縮寫。許多便攜式電腦使用這種設(shè)備作為調(diào)制解調(diào)器。

過程（SESSION）：某一個用戶產(chǎn)生的一系列的交互或者HITS數(shù)，如果在一定時間段內(nèi)沒有任何的活動，那么這一個用戶接下來的活動就會被視為一個新的過程（SESSION）。通常都是把30分鐘作為間隔。

過渡頁（SPLASH PAGE）：在標題廣告與提供產(chǎn)品信息和鏈接的廣告主站點間的過渡頁，過渡頁取代了許多的主頁，尤其是和新聞相關(guān)的站點，扮演了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)口。它們就象一本雜志的封面一樣，提供一個較大的“過渡”、更多的圖片和實時更新的信息。

靜止輪換（STATIC ROTATION）：廣告基于進入屏幕的用戶輪換，而不管用戶在這一屏幕花費的時間，廣告在這一段時間將一直不換。

粘性（STICKINESS）：衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，這一詞語尤其用在站點的訪問量很低的時候：不要太在意數(shù)量，感受一下粘度。

病毒營銷（VIRAL MARKETING）：宣傳自身的任何廣告。當HOTMAIL的用戶發(fā)送電子郵件的時候，它們都不得不受到了郵件底部的信息的“傳染”。

電子雜志（ZINE）：以數(shù)字化而不是紙形式出版的雜志，一些是主流，一些是古怪的、幾乎包含了所有的可以想到的主題。