7/27/2016，近日，三大運營商交出2016上半年運營成績單，中國移動除了在4G用戶上繼續(xù)領跑外，在固網寬帶業(yè)務上，也呈現出了不斷壯大之勢，截止到上半年，中國移動有線寬帶用戶6月新增318.9萬創(chuàng)新高，相當于電信、聯通之和的3.8倍，半年大增1080.7萬，用戶數量達到6583.6萬，與固網寬帶市場排名第二的聯通的差距只有810萬，業(yè)內人士表示，移動年底超過聯通可信性很大。

    在移動強大的進攻下，聯通和電信寬帶用戶數正在面臨著巨大威脅，寬帶優(yōu)勢也在逐步喪失。這也表示，在經過了三年陣痛之后，移動即將打起反超戰(zhàn)。

市場競爭白熱化

多年來，電信和聯通一直深耕固網寬帶市場，坐穩(wěn)了行業(yè)第一、第二的位置，隨著移動的崛起和民營寬帶的快速發(fā)展，這一市場被注入了新鮮血液，競爭也越發(fā)激烈。

作為固網寬帶市場的霸主，中國電信正在謀求新的突破，電信表示，2016年將聚焦“4G+”和“光寬帶”兩大業(yè)務核心，實現4G網絡城市、農村全覆蓋，全國城市實現寬帶全光網覆蓋，移動用戶和終端新增過億。

而中國聯通則表示，未來將在推動FTTH用戶規(guī)模發(fā)展的同時，加強對寬帶終端投入的效益管理，降低對當期利潤的影響。

在今年五月份，中國電信與中國聯通聯合發(fā)布了《寬帶服務白皮書》和《4K智能機頂盒白皮書》，在全國范圍內統一了雙方的寬帶服務質量要求，這是繼去年雙方聯合發(fā)布《六模全網通終端白皮書》后的又一次重要合作。兩大運營商的聯手也被視為是圍剿中國移動固網寬帶業(yè)務的信號。

而在移動方面，中國移動雖然起步比較晚，但通過收購鐵通公司，獲得了其原有的用戶與運營經驗，同時通過強大的資本后盾，以移動業(yè)務捆綁銷售，如“用4G送寬帶”的方式迅速積累了一大批寬帶用戶，目前來看也取得了相當不錯的成就。在今年的GSMA全球終端峰會上海峰會上，中國移動副總裁李慧鏑表示，中國移動2016年計劃新增家庭寬帶用戶1800萬。

除運營商外，這場愈演愈烈的固網寬帶巨頭之爭又引入了新的競爭者。2015年，工信部在全國16個城市開展寬帶接入市場向民營資本開放的試點工作，目前已有100多家民營企業(yè)進入寬帶領域。在2016年，中國廣電獲得基礎電信業(yè)務運營牌照，將作為“第四大運營商”加入寬帶市場的競爭之中。

中移動固網寬帶駛入快車道

固網寬帶市場一直以來都是移動的“心病”，由于政策限制等原因，中國移動到2013年底才得以獲得固定通信業(yè)務牌照，而在2015年底上市公司收購中國鐵通后，中移動才真正得以發(fā)力固網寬帶市場。比其他兩家運營商—電信、聯通相比，移動雖然錯失了布局固網寬帶市場的最佳機遇，但是移動似乎鐵了心要補齊這一塊“短板”。

近年來，中國移動通過低價競爭和高力度補貼策略迅速搶占了市場。尤其是在南方，對外，只要使用128元以上的4G用戶便可免費使用移動的寬帶（僅需預存200元話費，一次性返還順便送你半年報紙）；對內，設定KPI硬性考核，將壓力轉化成快速增長的動力。并借助現有的手機用戶通過捆綁有線寬帶將形成固移業(yè)務融合優(yōu)勢，對中國聯通和中國電信造成嚴重沖擊。

據悉，目前中國移動在固網寬帶方面的突破主要集中在以下市場：一是現有的存量市場；二是新增市場，如新開發(fā)的樓盤社區(qū)；三是“城鄉(xiāng)結合部”和農村市場。工信部日前也公開表示在在固網方面，鼓勵中國移動加快固網發(fā)展，特別是在大城市的固網網絡覆蓋。

中移動能在固網寬帶市場上得以快速發(fā)展，除了自身的努力之外，也與競爭對手的策略有關，有關人士分析認為，由于移動在4G時代拔得頭籌，聯通和電信只能望其項背，給這兩大運營商帶來了很大的壓力。因此，兩家運營商只顧一路追趕其移動業(yè)務，而忽略了在自身固網寬帶上的發(fā)展，而移動一步一個腳印，憑借低資費、高補貼、好的用戶體驗迅速占領了市場。

從之前的一無所有到現在的一鳴驚人，中國移動在固網寬帶市場上的發(fā)展勢如破竹。趕聯通超電信或許只是時間問題。

業(yè)內人士：低價策略有利也有弊

不過，移動的低價競爭也讓中國移動的固網寬帶用戶ARPU大幅低于正常水平。在“2016紀念光纖發(fā)明50周年大會”上，中國工程院院士鄔賀銓透露，2015年固網寬帶用戶ARPU值方面，中國電信為56.3元，中國聯通為63.6元，中國移動是32元，移動僅為聯通的一半。對此，業(yè)內有著不同的看法。

“中國好4G”表示贊同，他認為，移動半年增1080.7萬移動寬帶用戶，兩年前進軍寬帶消化利潤的戰(zhàn)略注定了今天的結果，消化利潤又為未來布局，擠掉電信聯通最后的稻草：中國移動2016年6月有線寬帶用戶達到6583.6萬，月增318.9萬，半年增1080.7萬戶。低質但是低價的策略，通過給小利益誘惑電信聯通各地偷偷給移動帶寬，逐步實現了大謀。

但是，也有不同的聲音出現，“運營商頭條”表示，在國資委下的經營指標遠遠超過市場需求，造成三個運營商為了完成指標，只能去對手那里挖用戶，運營商用更便宜的資費吸引用戶，造成了相互之間的惡性價格戰(zhàn)，運營商開始本末倒置，不重視網絡維護，反倒重視起營銷！

來源：飛象網