4/25/2016,受歐洲發(fā)展疲弱和部分新興市場宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟的影響,愛立信第一季度銷售額同比下降2%。不過,真正吸引外界關(guān)注的是,這家全球數(shù)一數(shù)二的通信設(shè)備商進(jìn)行了一次重大公司結(jié)構(gòu)性調(diào)整。原因是,愛立信對過去幾年公司在整體增長和盈利能力上的表現(xiàn)并不滿意。
愛立信總裁兼首席執(zhí)行官衛(wèi)翰思(Hans Vestberg)表示:“我們對過去幾年中公司在整體增長和盈利能力上的表現(xiàn)并不滿意。我們今天宣布的結(jié)構(gòu)調(diào)整舉措,旨在加快公司戰(zhàn)略執(zhí)行,提高效率并推動(dòng)增長。5G、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)和云正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階,現(xiàn)在正是調(diào)整的最佳時(shí)機(jī)!
在過去幾年里,愛立信先后做出了一系列重要的戰(zhàn)略性決策,以開拓新的收入領(lǐng)域,提高核心業(yè)務(wù)的效率,包括退出手機(jī)和芯片業(yè)務(wù),增強(qiáng)IP領(lǐng)域的合作伙伴戰(zhàn)略,投資打造以軟件和專業(yè)服務(wù)為側(cè)重點(diǎn)的目標(biāo)增長領(lǐng)域。
據(jù)了解,本次調(diào)整,愛立信將根據(jù)客戶類型和業(yè)務(wù)類型進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整,并在管理層人員上也做了重新分配。新架構(gòu)將包含五大業(yè)務(wù)部門和一個(gè)專門面向行業(yè)與社會(huì)客戶的客戶業(yè)務(wù)部,2016年7月1日起開始執(zhí)行。
在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,愛立信將設(shè)置網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)兩個(gè)部門,前者整合了無線業(yè)務(wù)和傳輸業(yè)務(wù),后者專注于管理服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和客戶支持。這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部門將利用產(chǎn)品和服務(wù)的綜合實(shí)力,逐步改善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)性能、捕捉4G機(jī)會(huì),并將領(lǐng)導(dǎo)力擴(kuò)展到5G領(lǐng)域。
在新的增長領(lǐng)域,新成立了IT&Cloud產(chǎn)品與IT&Cloud服務(wù)兩個(gè)部門,這兩個(gè)部門將與新的媒體業(yè)務(wù)部一起,向ICT融合領(lǐng)域拓展市場。最后,愛立信將成立獨(dú)立的客戶業(yè)務(wù)部,主要用于拓展市場并加快產(chǎn)品上市速度,促進(jìn)業(yè)務(wù)快速增長。
與愛立信之前的組織架構(gòu)相比,新的組織結(jié)構(gòu)有效地減少了產(chǎn)品組合和功能上的重復(fù),從而提高效率,改善成本結(jié)構(gòu),同時(shí)也使得各個(gè)業(yè)務(wù)部門擁有了更完整的端到端的方案提供能力,能夠?yàn)榭蛻籼峁└又艿降姆⻊?wù)。
上述調(diào)整不僅限于愛立信的總部所屬部門,各大區(qū)域市場也將進(jìn)行重新規(guī)劃,以反映專注于銷售和交付優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的新業(yè)務(wù)部門。愛立信中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對騰訊科技表示,此次調(diào)整對中國區(qū)的影響在于一線的銷售,將獲得總部更大的支持。
衛(wèi)翰思認(rèn)為,這些調(diào)整將幫助愛立信更好地為電信、廣電運(yùn)營商以及來自各個(gè)行業(yè)的客戶提供更好的解決方案和服務(wù)。
很多年前,愛立信就開始了“由硬到軟”的轉(zhuǎn)型策略,從傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備轉(zhuǎn)向云計(jì)算、NFV、專業(yè)服務(wù)、OSS/BSS。此外,愛立信提出轉(zhuǎn)型還有一個(gè)原因,即在傳統(tǒng)電信市場不斷萎縮的情況下,愛立信必須跳出通信市場開辟新的增長點(diǎn)。
從過去兩年的財(cái)報(bào)來看,這種轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略給愛立信帶來了不錯(cuò)的回報(bào)。愛立信2014年全年實(shí)現(xiàn)凈銷售額2280億瑞典克朗,2015年為2469億瑞典克朗,較早的2013年是2274億瑞典克朗。雖然有所增長,但增幅都是個(gè)位數(shù)。與同行業(yè)華為的雙位數(shù)暴增相比,愛立信會(huì)感到一絲危機(jī)。
從目前的電信設(shè)備商市場來看,進(jìn)入2016年之后在通信設(shè)備市場將只剩下華為、愛立信、新諾基亞和中興這四家通信廠商。若以去年的收入排名的話,華為列第一、其次是愛立信、中興和新諾基亞。從收入結(jié)構(gòu)來看,四大通信廠商之間競爭激烈的重合市場主要集中運(yùn)營商業(yè)務(wù)領(lǐng)域。份額上,愛立信要領(lǐng)先華為。
對比愛立信和華為的收入結(jié)構(gòu),愛立信的業(yè)務(wù)在做減法,在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)營商下提供專業(yè)管理服務(wù)。在第一季度的財(cái)報(bào)中,愛立信表示,專業(yè)服務(wù)銷售保持平穩(wěn),咨詢和系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)有所增長,這主要是得益于本季度所簽署的21項(xiàng)合同帶來的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目和穩(wěn)定的管理服務(wù)銷售。
華為則是在做加法,但在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上,依舊靠硬件來追趕愛立信。不過,其消費(fèi)者業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)的增長讓華為看到了新的收入支柱,這也是愛立信所不及的地方。加上新諾基亞在2016年將要發(fā)揮組合效用,愛立信的調(diào)整可以說非常及時(shí)。
此外,愛立信的市場競爭策略似乎也在發(fā)生變化。去年年底,愛立信與思科宣布將開展全球性業(yè)務(wù)和技術(shù)合作;今年年初,又與華為簽訂交叉專利許可?吹贸觯瑦哿⑿乓环矫婕訌(qiáng)自身調(diào)整的同時(shí),也在積極構(gòu)建新的聯(lián)合競爭力,在更多市場邁向4G的過程中把握商機(jī),同時(shí)將努力擴(kuò)大在新崛起的5G市場的技術(shù)領(lǐng)先地位。