3/1/2012,南方都市報,繼去年推出數(shù)款性能彪悍的手機(jī)后，今年在MWC 2012(2012年巴塞羅那移動世界大會)上，華為終端再接再厲拿出多款異常矚目的產(chǎn)品，在日益激烈的國產(chǎn)手機(jī)、平板性能大戰(zhàn)中繼續(xù)領(lǐng)跑。除了硬件上，華為還借道深圳芒果網(wǎng)推出了一款旅游應(yīng)用，豐富其產(chǎn)品的內(nèi)涵。在移動終端上“軟硬兼施”，華為近半年來連發(fā)數(shù)彈，究竟這家已經(jīng)是手機(jī)出貨量全球排名第四的終端巨頭為什么動作頻頻？
　　華為終端利潤率僅“個位數(shù)”
　　華為在此次的MWC上發(fā)布了采用自家方案K3V2的四核AscendD手機(jī)與平板電腦，并稱兩者都是世界最高性能規(guī)格。華為終端董事長余承東表示，AscendD與同類手機(jī)相比，成本低15%至20%。同時他還透露，華為今年30%至40%的智能手機(jī)出貨將面向中國市場。
　　事實上，華為已經(jīng)在行業(yè)中排名第四，但是為什么還那么“好強(qiáng)”？實際上，對華為來說，品牌影響力有限是塊心病。余承東在會上稱：“我們希望成為行業(yè)頂級的品牌。我們的手機(jī)品牌并不知名，但我們的產(chǎn)品是最好的。”
　　有數(shù)據(jù)顯示，借助運(yùn)營商、電商等主要渠道，華為終端全球銷售收入突破67億美元，同比漲幅達(dá)50%，手機(jī)出貨量近6000萬部，其中智能機(jī)約占三成。不過，在龐大的銷售數(shù)據(jù)的背后，卻是利潤的缺失，“我司利潤率低得可憐，只有個位數(shù)�！庇喑袞|會上坦言。
　　工欲善其事，必先利其器�！叭A為的手機(jī)以性價比著稱，但這類產(chǎn)品利潤很低。要提高利潤，就得提高品牌在消費(fèi)者心中的地位，高端手機(jī)是品牌的形象代表�！卑�媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“尤其是旗艦產(chǎn)品，雖然研發(fā)費(fèi)用高，但只要奪得頭籌就能吸引世人的目光�！庇喑袞|也稱：“先把口碑拉上來，能節(jié)省一些廣告費(fèi)。”
　　涉水旅游　開拓應(yīng)用市場
　　在線旅游市場吸引了各路英豪跑馬圈地，前有馬云、馬化騰，后有劉強(qiáng)東，各大門戶、電商、IT企業(yè)紛紛推出與旅游相關(guān)產(chǎn)品。在移動領(lǐng)域，各種應(yīng)用琳瑯滿目，“攜程無線”、“藝龍無線”、“飛常準(zhǔn)”、“酒店達(dá)人”等競相斗艷，不過一款“勢力邦”卻顯得異常低調(diào)。原來這是低調(diào)的華為默默主導(dǎo)的產(chǎn)品。
　　據(jù)了解，“勢力邦”以度假旅游顧問為業(yè)務(wù)的核心，并輔以餐飲美食、影院等本地的生活信息服務(wù)。華為提供了充足的資源來進(jìn)行其自主開發(fā)的“勢力邦”的推廣和運(yùn)作，包括手機(jī)內(nèi)置、Pad內(nèi)置、應(yīng)用超市“智慧云”的推薦下載。
　　令人疑惑的是，華為也涉足旅游？實際上，穩(wěn)健的華為是不會鋌而走險的，門外漢也可以聯(lián)姻內(nèi)行人。據(jù)了解，該款應(yīng)用為華為與深圳芒果網(wǎng)合作推出，機(jī)票、酒店、旅游等產(chǎn)品由芒果網(wǎng)提供具有本地化優(yōu)勢的服務(wù)。該網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“希望背靠華為，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求更大的發(fā)展。”
　　對華為而言，其終端市場飛速增長，多款高端機(jī)型領(lǐng)跑業(yè)界，市場份額不斷增長，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不再是單純的硬件比拼，而是軟件、應(yīng)用的整合能力。張毅認(rèn)為，旅游類應(yīng)用用戶需求大市場增速較快，旅游產(chǎn)品在中高端用戶群體中有較大的需求，通過其可以增強(qiáng)華為終端產(chǎn)品的軟實力，也符合華為的中高端路線。