11/3/2010,每日經濟新聞,三網融合大潮中，視頻內容媒體運營商有意將萌生多年的上市心思轉為現(xiàn)實。

    昨日（11月2日），有消息稱上海文廣旗下新媒體業(yè)務平臺百視通正醞釀在創(chuàng)業(yè)板上市。據(jù)媒體援引知情人士透露稱，百視通目前已經完成了上市前期的輔導，并且找好了券商。

    《每日經濟新聞》試圖就此問題進行求證，不過百視通方面表示不予置評。另有多位知情人士告訴記者，百視通確在準備上市。

    鋪墊布局

    百視通是全國最大的IPTV（交互式網絡電視）運營商，主要從事IPTV技術平臺服務、節(jié)目版權引進、市場推廣等業(yè)務，在全國擁有300多萬用戶，市場份額超過70%，其中僅在上海市場用戶就已超過了110萬。同時，百視通還擁有互聯(lián)網電視、手機電視等多個牌照，是全國最大的三大內容集成牌照方之一。

    在全國進行業(yè)務布局多年之后，百視通正逐步完善其IPTV業(yè)務的商業(yè)模式�！睹咳战洕�新聞》記者了解到，從2009年起，百視通在上海等地的IPTV業(yè)務實現(xiàn)了對用戶的收費。目前，百視通從上海電信獲得的IPTV每戶收費大約為15元，按照上海110萬用戶來看，每年百視通僅在上海獲得的IPTV收入就達到1.3億元。

    “百視通在這方面運營得不錯，我也聽說他們在準備上市。”流媒體網CEO張彥祥表示。

    百視通原大股東同方股份公告顯示，2009年，百視通實現(xiàn)了1.19億元的凈利潤；截至去年底，百視通凈資產達2.12億元。

    實際上，為了謀求上市，百視通早早就開始了相應的鋪墊布局。上海文廣（SMG）旗下新媒體布局的公司原有4家，分別為百視通、東方寬頻、東方龍手機電視和文廣互動電視。去年底開始，上海文廣即悄然啟動了新媒體業(yè)務架構整合，東方寬頻、東方龍手機電視并入百視通。這一調整于今年1季度完成，從業(yè)務架構上奠定了百視通作為SMG系新媒體業(yè)務平臺的基礎。

    今年7月和9月，承諾逐步退出百視通第一大股東地位的同方股份連續(xù)兩次減持百視通股權，分別出售給成都元泓創(chuàng)新投資有限公司和東方傳媒。由此，東方傳媒持股比例升至34.70%，成為第一大股東。

    有分析人士認為，同方股份的這一連續(xù)性減持舉措是在為百視通上市鋪路。而東方傳媒成為大股東，也顯示其將扮演百視通上市主導者的角色。

    10月，歡騰寬頻、東方龍新媒體和東方寬頻以資產評估值7.07億元注入百視通，在資本層面完成了百視通業(yè)務資產的重組整合完成。

    上市愿景

    SMG內部人士此前曾對《每日經濟新聞》透露，在以董事長黎瑞剛為首的SMG管理層的規(guī)劃中，SMG將旗下資產劃分為3個梯隊，分別為長期扶持、需要發(fā)展和準備上市三檔。

    實際上，準備上市的梯隊中已有先發(fā)者，《每日經濟新聞》7月曾報道炫動傳播有望于今年底、明年初率先IPO。而第一財經和百視通則被視為最有望緊隨其后者。

    借助大股東的力挺，百視通也正有意突出其在內容方面的優(yōu)勢，如拿下4個賽季的全高清NBA比賽版權，取得在IPTV和手機平臺轉播NBA的資格，可提供轉播賽季所有場次比賽等。近來，他們還力推互聯(lián)網電視和手機電視業(yè)務，并力推“視頻云”概念，推進電視機、電腦、手機（及移動終端）之間跨屏幕的視頻互動應用。

    百視通CEO李懷宇上周一接受《每日經濟新聞》采訪時表示，百視通注重“B2B2C”的商業(yè)模式，意在通過多項業(yè)務的融合，建立統(tǒng)一的內容支撐平臺。不過，他拒絕透露有關上市的話題，只表示百視通目前主要忙于做好優(yōu)質內容的積累以及統(tǒng)一框架下對不同終端應用的優(yōu)化。

    存在挑戰(zhàn)

    上市可以帶來美好的前景，但在上市和后續(xù)經營路上，百視通也將面臨挑戰(zhàn)。

 
  有業(yè)內分析人士稱，百視通上市途中可能遭遇的最大障礙是IPTV業(yè)務擴展進程中的合法合規(guī)性問題。目前百視通的部分業(yè)務布局于三網融合首批試點城市、地區(qū)之外。數(shù)月前，廣電總局規(guī)定IPTV需建設CNTV和省級兩級播控平臺，這也讓百視通在推進全國業(yè)務播控平臺的地位上存在一定尷尬。

    對此張彥祥表示，這些問題不會給百視通上市帶來阻礙，至多會影響其上市后的業(yè)績報表，“這些問題是暫時性的，預計很快會得到解決�！�

    廣電業(yè)專家吳純勇告訴《每日經濟新聞》，百視通或可以先將上海地區(qū)IPTV業(yè)務及互聯(lián)網電視、手機電視相關業(yè)務裝入上市范疇。“上海地區(qū)業(yè)務占了百視通業(yè)務的大頭，而其他地區(qū)部分可以等政策問題徹底明晰后再陸續(xù)裝入，這樣可以大大降低上市公司運營業(yè)績的政策風險�！�

    此外，由于IPTV結盟電信運營商對各地廣電網的基礎有線電視業(yè)務形成了沖擊，故各地廣電運營商對此多持抵觸情緒。目前全國各地廣電系運營商紛紛加快廣電網絡雙向改造及互動電視業(yè)務的推進，也將對百視通形成更大的競爭壓力。如上海廣電網絡運營商上海東方有線日前剛剛在資本市場有過大動作，并開始對上海中心城區(qū)和崇明縣之外的8個郊區(qū)的有線網絡進行整合。