7/28/2009,C114,日本第四大移動運營商EMobile 7月24日宣布推出日本首個HSPA+網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供傳輸峰值達21.6Mbps的下行速率和5.76Mbps的上行速率。該網(wǎng)絡(luò)由愛立信與華為共同承建。

   在同一天EMobile還攜手華為推出了支持21.6Mbps下行和5.76Mbps上行的HSPA+ USB數(shù)據(jù)卡D31HW。D31HW支持微軟的Windows Vista、Windows XP和蘋果的Mac OS，備有支持最大16Gbit的microSDHC卡的插槽。

在日本率先推出21.6Mbps HSPA+服務(wù)：5580日元包月

   此前EMobile所提供的移動寬帶服務(wù)最高下行速率為7.2Mbps、最高上行為1.4Mbps，此次升級將EMobile網(wǎng)絡(luò)傳輸速率提升了3倍。這也使其得以躋身全球最先提供21.6Mbps速率移動寬帶服務(wù)的運營商之一。相比之下，NTT DoCoMo自去年4月1日將移動寬帶下行速率提升至7.2Mbps以來，再無動靜。

   EMobile的21.6Mbps HSPA+移動寬帶服務(wù)將首先應(yīng)用于東京、名古屋、大阪及日本其他主要城市，并逐步擴大到日本全國。計劃在今年12月底前覆蓋日本國內(nèi)60%以上的人口。

   資費方面，EMobile向用戶提供了幾個不同的資費標(biāo)準(zhǔn)，主要分為按流量計費和不限流量兩種。簽署了包年協(xié)議的用戶只要不在服務(wù)期內(nèi)終止合同，就可以每月5580日元（C114注：約合58.6美元）的優(yōu)惠包月資費不限流量享受21.6Mbps帶寬。

   而華為D31HW自即日起在EMobile各零售店等渠道銷售，D31HW含稅價41980日元（約合440.8美元）。當(dāng)用戶與EMobile簽訂“新兩年”的合同時，價格為17980日元（約合188.8美元）。

EMobile：日本移動市場的異數(shù)

   2007年3月EMobile進入日本移動通信運營市場，成為時隔13年來日本第一家新移動運營商。在NTT DoCoMo、KDDI和Softbank Mobile（軟銀，原沃達豐日本）等眾巨頭環(huán)繞之間，EMobile選擇了一條以移動寬帶服務(wù)帶動用戶增長的差異化道路。令其作為一個不被看好的“后來者”，成功在激烈的市場競爭環(huán)境中站穩(wěn)了腳跟。

   目前EMobile的用戶約為167萬，2009年上半年新增了55萬用戶，在日本這個相當(dāng)飽和的移動市場中表現(xiàn)相當(dāng)不俗。

   EMobile的殺手锏是“高速的移動寬帶網(wǎng)絡(luò)+相對低廉的資費+無線數(shù)據(jù)及VoIP語音業(yè)務(wù)（利用筆記本電腦或PDA+無線數(shù)據(jù)卡）”。EMobile在日本第一家推出7.2Mbps HSDPA業(yè)務(wù)、第一家推出1.4Mbps HSUPA業(yè)務(wù)，同時也是第一家推出固定資費業(yè)務(wù)的運營商。其2007年時推的10美元/月的固定資費，遠(yuǎn)低于其他運營商40-80美元/月的價格。

   起初EMobile只提供純粹的移動寬帶業(yè)務(wù)——這一點有別于其他以語音為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)運營商。2008年3月EMobile開始提供語音服務(wù)，不過其推送服務(wù)的方式也是將語音服務(wù)包含在數(shù)據(jù)服務(wù)之中，通過數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供。

   另一個有別于其他傳統(tǒng)運營商的是，EMobile刻意對設(shè)備和應(yīng)用采取開放的平臺策略。EMobile創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官千本幸生博士曾在接受媒體采訪時強調(diào)，EMobile有信心僅提供管道，一個“大管道”。

日本移動市場保守格局或被打破

   日本是全球最發(fā)達的移動通信市場之一，移動滲透率在85%左右，且絕大部分都是后付費用戶。同時日本也是全球最為發(fā)達的3G市場，3G用戶已經(jīng)占到移動用戶的90%以上。但這個發(fā)達的移動市場事實上一直以來都非常保守。

   日本國內(nèi)運營商與設(shè)備商之間存在較深依存關(guān)系，一方面運營商通常會直接就自己準(zhǔn)備推出的服務(wù)向設(shè)備商進行研發(fā)投資，甚至將自己的專利技術(shù)轉(zhuǎn)售、授權(quán)給設(shè)備商，并且設(shè)備的價格也很高。另一方面設(shè)備商也不會輕易“背叛”某家運營商，另接其他運營商的單。這造成的直接結(jié)果就是國外設(shè)備商很難打入日本，同時日本市場上混得風(fēng)生水起的設(shè)備商也很難適應(yīng)國際競爭。

   NTT DoCoMo主要供應(yīng)商為NEC、富士通；KDDI主要供應(yīng)商為阿爾卡特朗訊、日立、三星、京瓷；軟銀主要供應(yīng)商為NEC、愛立信；UQ主要供應(yīng)商為三星、日立；PHS運營商WillCom主要供應(yīng)商為京瓷。

   可以說愛立信與華為能夠成為EMobile的主要供應(yīng)商，完全得益于EMobile新興運營商的身份。目前愛立信是EMobile東京、名古屋、大阪及其他主要城市的供應(yīng)商，而華為則拿下了EMobile札幌（北海道）、仙臺等地。

   不過日本發(fā)放4張LTE牌照后，NTT DoCoMo、KDDI、軟銀以及EMobile公布了價值合計百億美元的LTE計劃，預(yù)計2010年將是4家運營商開始LTE小規(guī)模試商用的開始。隨著日本運營商從國內(nèi)制式向LTE演進，以及金融危機的影響，日本移動市場的壁壘也日益松動。NTT DoCoMo選擇了愛立信作為其LTE合作伙伴，去年開始北電與日立合作為KDDI提供CDMA/LTE產(chǎn)品——北電無線資產(chǎn)被愛立信收購后這部分份額可能被愛立信吃下。