8/21/2018,近日，三大運(yùn)營(yíng)商公布了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告以及7月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。上半年的風(fēng)風(fēng)雨雨已經(jīng)成為過(guò)去，下半場(chǎng)依舊會(huì)是“血雨腥風(fēng)”。

在三大運(yùn)營(yíng)商當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)一路有“主角光環(huán)”加持，無(wú)論是在4G業(yè)務(wù)上面臨中國(guó)聯(lián)通層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)卡，還是在寬帶業(yè)務(wù)上遇到中國(guó)電信這個(gè)行業(yè)老大。中國(guó)移動(dòng)一路升級(jí)，成為目前為止最大的贏家。



日前，三大運(yùn)營(yíng)商都公布了今年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。中國(guó)聯(lián)通上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1491億元，凈利潤(rùn)59億元。中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到1930.29億元，凈利潤(rùn)135.7億元。而中國(guó)移動(dòng)以上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3918億元，凈利潤(rùn)656億的成績(jī)成為上半年最大的贏家。在上半年取得“大捷”的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)在下半年也給自己打開(kāi)了一個(gè)好的開(kāi)端。

縱觀三大運(yùn)營(yíng)商7月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)在4G業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)上，再次拔得頭籌，尤其是在一路高歌猛進(jìn)的寬帶市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)猛增307萬(wàn)用戶，進(jìn)一步拉近了和中國(guó)電信的距離。在4G業(yè)務(wù)上，中國(guó)移動(dòng)同樣給力，凈增用戶649.8萬(wàn)，贏得了連續(xù)三個(gè)月4G用戶凈增數(shù)量第一的中國(guó)電信。中國(guó)電信的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，移動(dòng)用戶連續(xù)連續(xù)數(shù)月增量第一。反觀中國(guó)聯(lián)通，互聯(lián)網(wǎng)卡帶來(lái)的效應(yīng)進(jìn)一步削弱，4-7月份的用戶增量份額較1-3月份出現(xiàn)明顯下滑。上半年，寬帶用戶份額也從23.01%下滑到了21.28%。

4G業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)卡“魔力”失效

根據(jù)工信部發(fā)布2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。截至6月末，我國(guó)4G用戶總數(shù)達(dá)到11億戶。在這11億用戶的當(dāng)中，約62%的用戶來(lái)自于中國(guó)移動(dòng)。

具體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)7月份凈增移動(dòng)客戶數(shù)415.9萬(wàn)，用戶總數(shù)達(dá)到9.09967億。其中，4G用戶當(dāng)月凈增649.8萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到6.83327億。中國(guó)電信7月份移動(dòng)用戶凈增528萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到2.869億戶。其中4G用戶凈增535萬(wàn)戶，總數(shù)至2.2266億戶。中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)用戶7月凈增251.2萬(wàn)戶，出賬用戶累計(jì)達(dá)到30453萬(wàn)戶；4G用戶本月凈增數(shù)366.1萬(wàn)，累計(jì)達(dá)到20677萬(wàn)戶。

從近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)聯(lián)通在4G業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)令人詫異。開(kāi)始混改后的中國(guó)聯(lián)通借助BATJ等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持下，中國(guó)聯(lián)通推出了各種互聯(lián)網(wǎng)卡。在半年多的時(shí)間，騰訊王卡用戶已超過(guò)了5000萬(wàn)戶，這無(wú)疑給中國(guó)聯(lián)通全體員工打了一針強(qiáng)心劑。

互聯(lián)網(wǎng)卡從開(kāi)始推廣至今已將近一周年，從最初的街頭巷尾議論到如今的門可羅雀，中國(guó)聯(lián)通也體驗(yàn)了一把坐過(guò)山車的感覺(jué)�？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)卡的魅力已經(jīng)大大減弱了。C114特約作者杜建民分析認(rèn)為：“深究其中原因，可能有很多種，但是最主要的原因可能就是洗刷了己方大量存量老用戶。從另外的側(cè)面看，也可以說(shuō)騰訊王卡遷轉(zhuǎn)了中國(guó)聯(lián)通大量己方存量老用戶，實(shí)現(xiàn)了用戶保有功能�？傊�，互聯(lián)網(wǎng)卡雖然引領(lǐng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提升用戶獲得感，卻沒(méi)有帶來(lái)應(yīng)有的增量用戶�！�

其次，互聯(lián)網(wǎng)卡還給中國(guó)聯(lián)通的業(yè)績(jī)帶來(lái)了不小的沖擊。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)聯(lián)通的4G ARPU持續(xù)下跌，跌至56.6元人民幣，按年跌14.9%，較去年全年下降10.7%。

中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王曉初在參加業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)卻表示，下跌是很正常的，因?yàn)榇罅啃略?G用戶屬王卡用戶，這些用戶ARPU較穩(wěn)定，并且非常接近現(xiàn)在4G平均ARPU水平，相信跌至40多元的時(shí)候就會(huì)步入平穩(wěn)期。

中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有為了跟隨友商的競(jìng)爭(zhēng)步伐而大面積推廣各種不限量套餐。但是中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，面臨著不限流量資費(fèi)套餐所帶來(lái)的巨大壓力，這也造成中國(guó)移動(dòng)的用戶增長(zhǎng)和流量份額處于一個(gè)下行的區(qū)間。

這一壓力也體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)在4月份甚至出現(xiàn)負(fù)243萬(wàn)的情況。尚冰表示，在分析全新市場(chǎng)形勢(shì)后，中國(guó)移動(dòng)在二季度已經(jīng)開(kāi)始采取措施，按照用戶需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，提速降費(fèi)的有關(guān)政策等，推出大流量套餐，投入市場(chǎng)資源進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷等進(jìn)行應(yīng)對(duì)。終于在5月份增長(zhǎng)251萬(wàn)，6月份增長(zhǎng)突破500萬(wàn)，7月份全面“復(fù)原”，凈增用戶649.8萬(wàn)。尚冰透露，移動(dòng)用戶增長(zhǎng)未來(lái)還將有更大的驚喜。

而中國(guó)電信一直以來(lái)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)。今年上半年，無(wú)論是移動(dòng)用戶增量還是4G用戶增量，都領(lǐng)先于其他兩家。7月份的4G用戶凈增數(shù)雖然被移動(dòng)趕超，但是也維持在穩(wěn)定的水平線上。

寬帶業(yè)務(wù)：中國(guó)移動(dòng)“坐二觀一”

中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭不僅表現(xiàn)在4G業(yè)務(wù)上，在寬帶市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)完全打破了曾經(jīng)長(zhǎng)期的“北聯(lián)通、南電信”的壟斷格局，擁有了坐二觀一的資格。



從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)寬帶客戶7月凈增客戶數(shù)307萬(wàn)，本年累計(jì)凈增客戶數(shù)2545.6萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到1.38143億。中國(guó)電信7月固網(wǎng)寬帶用戶凈增127萬(wàn)戶，總數(shù)增至1.4189億戶。中國(guó)聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶7月凈增29.4萬(wàn)戶，用戶累計(jì)達(dá)到7921萬(wàn)戶。

中國(guó)移動(dòng)在今年可謂飛速發(fā)展，今年1-6月份寬帶凈增1880萬(wàn)戶。為了趕在2018年年底前超過(guò)中國(guó)電信的寬帶用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)真正的“雙料冠軍”目標(biāo)，中國(guó)移動(dòng)還進(jìn)一步調(diào)高了用戶凈增預(yù)期，并將今年寬帶用戶發(fā)展目標(biāo)從2100萬(wàn)戶調(diào)高至3000萬(wàn)戶。這也意味著中國(guó)移動(dòng)今年的寬帶用戶數(shù)量有望超過(guò)1.4億戶。

中國(guó)移動(dòng)在寬帶市場(chǎng)上的野心可謂人人皆知。有行業(yè)專家預(yù)測(cè)，按照今年上半年的用戶發(fā)展平均增速，預(yù)計(jì)下個(gè)月，中國(guó)移動(dòng)寬帶用戶數(shù)量將與中國(guó)電信用戶數(shù)持平，成為寬帶市場(chǎng)并列第一。在今年第四季度，中國(guó)移動(dòng)將大概率超越中國(guó)電信，成為寬帶市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“雙冠王”。

外界傳言，中國(guó)移動(dòng)在家庭寬帶市場(chǎng)上的增長(zhǎng)，都是“贈(zèng)送”來(lái)的，但實(shí)際情況并非如此。據(jù)中國(guó)移動(dòng)2018年中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，上半年，家庭寬帶收入達(dá)到210億元，同比增加49.1%，成為中國(guó)移動(dòng)的重要增收來(lái)源；上半年家庭寬帶綜合ARPU達(dá)到34.8元，增長(zhǎng)7.3%。

身為固網(wǎng)市場(chǎng)老大的中國(guó)電信并沒(méi)有坐以待斃。今年上半年的表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)電信的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展也是明顯加速。截止到7月底，中電信共凈增836萬(wàn)戶寬帶用戶，面對(duì)中國(guó)移動(dòng)的瘋狂進(jìn)攻，中國(guó)電信沒(méi)有逃避，而是選擇迎難而上。 

同時(shí)，中國(guó)電信在寬帶市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電信用戶的平均帶寬更大，高帶寬用戶占比更高，這也是中國(guó)電信寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)先于其他運(yùn)營(yíng)商差異化優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)還顯示，2018年上半年，中國(guó)電信固網(wǎng)寬帶用戶的平均帶寬達(dá)到85Mbps，比去年同期提升了37%，100Mbps寬帶及以上的寬帶用戶占比超過(guò)56%。

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