8/4/2011,21世紀經(jīng)濟報道,8月3日，湖南廣電旗下的新媒體平臺——快樂陽光公司內(nèi)部人士向記者證實，廣電總局近日已向快樂陽光頒發(fā)全國第5張互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成雙牌照。

　　與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海文廣百視通等前4家獲得牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商相比，喪失市場先機的快樂陽光，瞄準了其背后倚靠的湖南廣電的差異化內(nèi)容資源。

　　“依靠向彩電廠商一次性出售節(jié)目包的方式在我們看來是短視的行為，我們與創(chuàng)維、海爾等幾家彩電廠商簽署了合作協(xié)議，除了提供差異化的內(nèi)容服務(wù)外，我們還在研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的付費和廣告等增值服務(wù)系統(tǒng)�！笨鞓逢柟饣�動傳媒總經(jīng)理助理成洪榮在接受本報記者專訪時如是表示。

　　第5張牌照

　　失去先發(fā)優(yōu)勢的快樂陽光，正考慮一次性打包之外的盈利模式

　　“快樂陽光是去年9月向廣電總局提出申請的，整體來說比較順利，今年5月我們開發(fā)的集成播控平臺和內(nèi)容平臺獲得廣電總局驗收通過，而7月底獲得了正式批準�！闭劶盎ヂ�(lián)網(wǎng)電視牌照的申請過程，成洪榮告訴本報記者。

　　湖南廣電將以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺播出呼號，由旗下全資子公司快樂陽光開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)�！扒捌谖覀冊趲�寬、節(jié)目內(nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域總投資已經(jīng)達到兩三千萬元�！背珊闃s透露。

　　自從2009年8月廣電總局推出互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可制度后，包括CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)和南方傳媒在內(nèi)的4家廣電背景的公司先后獲得了牌照。

　　這些公司先后與不同彩電廠商達成了合作，比如文廣與康佳、夏普，杭州華數(shù)與TCL、長虹、LG，CNTV與三星、海信等。這讓后來的快樂陽光失去了先發(fā)機會。

　　對此，成洪榮表示，“彩電廠商與其他牌照商的合作并非是排他的，目前幾乎所有的彩電廠商都與我們進行了溝通，而且我們也與幾家簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，8月開始在聯(lián)合開發(fā)的平臺系統(tǒng)上線后就可以商業(yè)運作了�！�

　　值得注意的是，之前的牌照商往往將海量的影視節(jié)目內(nèi)容以節(jié)目包的方式按照每臺電視100-200元的價格賣給彩電廠商獲得收益，然而這一方式最大的問題是銷售規(guī)模受制于互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的情況，而且是一次性的收費。

　　“我們之前到美國的麒麟電視、香港的NOW TV等成功的互聯(lián)網(wǎng)電視運營商處考察后，得出的結(jié)論是付費和廣告等方式還是有市場的，關(guān)鍵要提供差異化的內(nèi)容�！背珊闃s表示，快樂陽光也在考慮一次性打包之外的盈利模式，比如付費節(jié)目。他認為差異化內(nèi)容是快樂陽光的優(yōu)勢，“我們的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容目前有7萬多小時”。

　　快樂陽光目前除了湖南廣電10多套電視節(jié)目最新內(nèi)容集成外，還從很多影視制作公司，以及視頻分銷商處購買了大量正版節(jié)目內(nèi)容。

　　湖南廣電新媒體架構(gòu)

　　作為湖南廣電的新媒體平臺，快樂陽光主要包括5大事業(yè)部

　　“目前快樂陽光的整體年收入超過億元，之前的收入主要來源是短信互動收入、互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和網(wǎng)絡(luò)視頻分銷等領(lǐng)域，然而2009年以來成長最快卻是以芒果TV為首的新媒體業(yè)務(wù)，今年有望完成2000多萬元的收入目標�！背珊闃s對記者表示。

　　作為湖南廣電的新媒體平臺，目前快樂陽光的業(yè)務(wù)架構(gòu)主要包括5大事業(yè)部：一是芒果TV新媒體事業(yè)部，將網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視都放入其中；二是提供資訊服務(wù)的金鷹網(wǎng)；三是短信互動業(yè)務(wù)；四是游戲開發(fā)業(yè)務(wù)；五是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)業(yè)務(wù)。

　　雖然與上海文廣百視通去年新媒體業(yè)務(wù)近5億元的收入相比，快樂陽光的新媒體業(yè)務(wù)看起來依然剛剛起步。

　　但成洪榮強調(diào)，“我們與文廣百視通走的是完全不同的道路，文廣百視通的收入主要來自于全國范圍內(nèi)的IPTV業(yè)務(wù)分成，而我們的IPTV業(yè)務(wù)才剛剛起步�！�

　　去年6月底長株潭成為三網(wǎng)融合試點地區(qū)后，快樂陽光作為湖南廣電授權(quán)的IPTV集成播控平臺運營方，目前正在和湖南電信、CNTV積極溝通業(yè)務(wù)開展流程，同時也在和湖南電信進行用戶數(shù)據(jù)同步、業(yè)務(wù)鑒權(quán)、內(nèi)容注入等接口開發(fā)和測試對接。

　　而快樂陽光之前的收入主要來自于網(wǎng)絡(luò)視頻和手機電視領(lǐng)域，成洪榮表示，湖南廣電于2009年底在廣電體系內(nèi)率先以“芒果TV”獨立品牌經(jīng)營其所有網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，同時于2010年底與視頻版權(quán)商共同開設(shè)付費專區(qū)，于2011年中推出手機客戶端付費業(yè)務(wù)，“這些都是新媒體的主要收入和利潤來源”。

　　成長更快的是其手機客戶端付費業(yè)務(wù)，除了與諾基亞N8，三星的40多款智能手機進行內(nèi)置客戶端的付費外，快樂陽光還在蘋果App Store等軟件市場中完成布局，其收入增長已經(jīng)超過了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等增長。

　　值得注意的是，由于快樂陽光一直處于盈利的情況，其也在籌劃上市融資的相關(guān)事宜，事實上，湖南廣電進行的第三輪改革中已經(jīng)將包括快樂陽光、快樂購在內(nèi)的所有經(jīng)營性資產(chǎn)放入了新市場主體芒果傳媒。

　　成洪榮表示，“未來是單獨上市還是跟隨芒果傳媒整體上市，我們將服從湖南廣電的統(tǒng)一安排。”