4/4/2006,【星島網(wǎng)訊】有國際知名市場調(diào)研公司日前公布了世界上最有價值的一百個品牌排名。在這個首次計算品牌實際價值的排名中，美國的微軟公司名列首位，而中國移動通信則排在第四位。該公司表示，這個排名體現(xiàn)了品牌管理的重要性。
　　根據(jù)國際市場調(diào)研公司明略行的咨詢集團Millward Brown Optimor最新編制的世界上最值錢品牌的排名，美國的微軟名列第一，品牌價值達到620.039億；其次是通用電氣，價值558.34億美元；可口可樂位居第三，價值414.06億美元；中國移動通信名列第四，品牌價值385.1億美元。名列前十名的品牌還有萬寶路香煙﹑沃爾瑪﹑古狗﹑國際商用機器公司﹑花旗和豐田汽車公司。
　　這項研究根據(jù)全球最大的調(diào)研公司W(wǎng)PP的BRANDZ數(shù)據(jù)庫中的三萬個品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)，對發(fā)達國家以及新興經(jīng)濟體的服裝﹑啤酒﹑快餐﹑金融服務﹑奢侈品﹑移動通信﹑汽車燃料﹑個人護理﹑零售﹑軟飲料和技術種類的品牌進行排名。
　　Millward Brown Optimor公司的主任哈克斯特豪森表示，這個最新排名的獨特之處在于它首次把消費者研究和公開的金融數(shù)據(jù)結(jié)合起來衡量品牌帶來的實際效益。他說：“這個排名的不同在于它是面向市場的。我們在真正的市場調(diào)研基礎上對消費者和顧客與品牌之間的互動關系進行研究。排名也設立了新的行業(yè)種類，象零售業(yè)。我們也擴大了研究的地理范圍，以便把象中國移動通信這樣的地方知名品牌也包括進來�！�
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在奢侈品的品牌方面，歐洲處于領先地位。另外，零售品牌正在成為推動消費者購物方式的一個更加重要的因素。很多零售商的品牌貢獻甚至超過了它們所銷售的產(chǎn)品，這表明購物是一個品牌體驗。
　　世界上最大的零售商沃爾瑪在總體排名中位于第六就是一個很好的例子。另外，英國的連鎖超市TESCO的品牌價值在零售業(yè)排名第三十。
　　這個研究還發(fā)現(xiàn)，中國的品牌正在擴大在全球的影響力。中國移動通信雖然不是世界知名品牌，但是在品牌價值的總體排名中位于第四，在移動通信行業(yè)中的幾項排名都是第一。哈克斯特豪森說，這有幾個方面的原因。首先是因為無線電話在中國已經(jīng)相當發(fā)達而且增長迅速；第二是因為中國移動通信在市場中占據(jù)主導地位；第三個原因是，研究表明，該公司的顧客與公司品牌建立了強有力的關系。它的品牌在顧客中能夠引起很大的共鳴，因此公司收入中有更大的部份是由品牌創(chuàng)造的。
　　除了中國移動通信之外，中國聯(lián)想集團這個品牌的出現(xiàn)也相當迅速。這不僅反映了中國市場的龐大和增長，也反映了這些公司進行國際運作的能力。
　　明略行是世界十大市場研究公司之一，在四十余個國家擁有七十家公司，為1.5萬多個品牌提供服務。