8/26/2004,新聞晨報(bào)訊,記者潘田 上海最終選擇以“送”機(jī)頂盒的方式突破數(shù)字電視的瓶頸。昨天，上海有線網(wǎng)絡(luò)宣布，它將向用戶贈(zèng)送數(shù)字電視機(jī)頂盒，沖刺年內(nèi)5萬(wàn)戶的目標(biāo)。
　　本月上旬，央視奧運(yùn)付費(fèi)頻道在上海落地，上海有線借奧運(yùn)東風(fēng)推廣機(jī)頂盒，3周內(nèi)數(shù)字電視用戶增長(zhǎng)了800戶，以往有些月份的增長(zhǎng)數(shù)量不足100戶。即使按照這一特殊時(shí)期的速度，上海有線要完成既定目標(biāo)也很吃力。
　　到年底，上海地區(qū)數(shù)字電視發(fā)展的目標(biāo)是突破5萬(wàn)用戶，較長(zhǎng)久的目標(biāo)更是達(dá)到了15到20萬(wàn)戶。而目前上海數(shù)字電視用戶數(shù)在2到3萬(wàn)之間。
　　國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤前天在北京肯定了青島的“整體轉(zhuǎn)換”模式，即由當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)公司向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒，同時(shí)提供較多附加服務(wù)，并提高收費(fèi)，以消化機(jī)頂盒成本。
　　就在張海濤表達(dá)這一觀點(diǎn)后一天，上海有線網(wǎng)絡(luò)即宣布將免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，目前具體的贈(zèng)送方案尚未出臺(tái)。上海有線曾在去年嘗試贈(zèng)送機(jī)頂盒，消費(fèi)者預(yù)付一筆服務(wù)費(fèi)。從今年開始，上海有線讓一些小區(qū)居民免費(fèi)體驗(yàn)數(shù)字機(jī)頂盒，用戶使用滿意后再掏錢買下設(shè)備。這一營(yíng)銷方案仍在進(jìn)行中。未來(lái)，上海有線考慮聯(lián)手征信公司，用戶無(wú)需預(yù)付款即可得到機(jī)頂盒，這一方案尚未確定。
　　根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)城市發(fā)展數(shù)字電視，到2萬(wàn)戶后往往出現(xiàn)一個(gè)瓶頸。“要突破2萬(wàn)戶瓶頸，就需要一些特殊手段�！鄙虾Ｓ芯�網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視銷售部經(jīng)理俞翔說(shuō)。