作為中國(guó)移動(dòng)通信無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的全國(guó)統(tǒng)一品牌，經(jīng)過(guò)兩年的運(yùn)作，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)這一創(chuàng)新的模式已經(jīng)趨于成熟，在中國(guó)移動(dòng)通信和400多家SP的合力打造下，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上一塊金字招牌，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。運(yùn)營(yíng)商與SP共贏的經(jīng)營(yíng)模式，為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所津津樂(lè)道。尤其是短信業(yè)務(wù)的巨大成功，更可譽(yù)為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的經(jīng)典案例。中國(guó)移動(dòng)通信的相關(guān)人士表示，保守估計(jì)，2002年的短信發(fā)送量預(yù)計(jì)將超過(guò)700億條。 
 
 　經(jīng)過(guò)兩年的時(shí)間，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)從最開(kāi)始單一的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短消息發(fā)展到現(xiàn)在豐富多彩的鈴聲、圖片、天氣預(yù)報(bào)、移動(dòng)聊天、個(gè)人相冊(cè)等等，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為廣大移動(dòng)終端用戶(hù)架設(shè)了與互聯(lián)網(wǎng)之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)的雙向溝通功能。及時(shí)、豐富、多元和個(gè)性化的信息服務(wù)使手機(jī)從一部簡(jiǎn)單的通信工具變成一個(gè)功能強(qiáng)大、綜合性的信息終端。 

　　[B]夢(mèng)網(wǎng)帶來(lái)網(wǎng)站贏利時(shí)代 [/B]

　　2000年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在度過(guò)有史以來(lái)最寒冷的冬天。經(jīng)歷了短暫的輝煌后，互聯(lián)網(wǎng)泡沫迅速破滅。盡管依然可以吸引無(wú)數(shù)“眼球”，但卻遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，免費(fèi)怪圈牢牢地套住了雄心萬(wàn)丈的CEO們。與此同時(shí)，移動(dòng)通信的熱浪正在席卷整個(gè)中國(guó)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)幾乎是在以數(shù)倍于我國(guó)GDP增長(zhǎng)的速度發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相比，形成了巨大的反差。 

　　與此同時(shí)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的推出不僅為廣大的客戶(hù)提供了多樣化的信息服務(wù)，還對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的復(fù)蘇也起到了至關(guān)重要的作用，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)始之初，也正是．com的泡沫破滅之時(shí)，大大小小的網(wǎng)站開(kāi)始苦苦尋求贏利之道，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)明確的經(jīng)營(yíng)模式使其成為網(wǎng)站的最好選擇。中國(guó)移動(dòng)通信作為運(yùn)營(yíng)商，有著相對(duì)具有消費(fèi)能力的客戶(hù)群———手機(jī)用戶(hù)群、成熟的計(jì)費(fèi)平臺(tái)、收費(fèi)手段和收費(fèi)渠道。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)從一開(kāi)始就按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則運(yùn)作，通過(guò)大家的合作，圓滿(mǎn)解決“收費(fèi)無(wú)門(mén)”和“信息有償使用”的問(wèn)題。2002年國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的第三季度財(cái)報(bào)好看了許多，短信收入起到了不可低估的作用，網(wǎng)站的盈利時(shí)代在短信的推動(dòng)下已經(jīng)基本到來(lái)了。 

　　為此，有人對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的英文名稱(chēng)做出了一個(gè)很有意思的解釋。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)英文名稱(chēng)是Monternet，本意是Mobile＋I(xiàn)nternet，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有人把它解釋成Money＋I(xiàn)nternet。這一現(xiàn)象從側(cè)面反應(yīng)了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。 

　　[B]夢(mèng)網(wǎng)與終端廠(chǎng)商互動(dòng)手機(jī)中的精彩 [/B]

　　移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的推出給終端行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)話(huà)音手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也越來(lái)越薄，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)不斷地推出新的業(yè)務(wù)，手終端廠(chǎng)商就可以在手機(jī)功能上大做文章，不斷地推出新產(chǎn)品，鞏固自己的市場(chǎng)份額，反過(guò)來(lái)手機(jī)廠(chǎng)商技術(shù)上的突破，也會(huì)推動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，這種互動(dòng)的關(guān)系，對(duì)雙方都是一種很好的促進(jìn)。而這一發(fā)展的最終受益者還是廣大的移動(dòng)通信用戶(hù)。 

　　[B]三駕馬車(chē)提升夢(mèng)網(wǎng)發(fā)展動(dòng)力 [/B]

　　在企業(yè)飛速的發(fā)展中，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)又開(kāi)始了新的嘗試，把客戶(hù)細(xì)分為潮流一族、商務(wù)人士、集團(tuán)客戶(hù)三個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，分別根據(jù)其需求特征，推出相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)的組合，以“M－ZONE”、“M －OFFICE”、“M－GROUP”三個(gè)品牌進(jìn)行推廣，三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)，以不同的品牌目標(biāo)定位，為各個(gè)年齡層次的移動(dòng)用戶(hù)，打造出一片屬于自己的天空。 

　　三大品牌的推出，意味著移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)施品牌延伸以及對(duì)豐富的夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的整合階段。對(duì)三個(gè)子品牌的清晰規(guī)劃一方面將有利于貼近不同用戶(hù)群體的需求重點(diǎn)，刺激用戶(hù)消費(fèi)，提升品牌忠誠(chéng)度；另一方面也有利于引導(dǎo) SP根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)的異質(zhì)化需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。三個(gè)子品牌的推出可以說(shuō)是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)步入成熟的起點(diǎn)標(biāo)志。 

　　移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的商業(yè)模式，已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的一個(gè)樣板，引發(fā)了眾多的模仿。截至2002年的12月，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)走過(guò)了兩年的風(fēng)雨歷程，兩年的發(fā)展使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)成為中國(guó) IT產(chǎn)業(yè)中最耀眼的成功，現(xiàn)在整個(gè)業(yè)界所最關(guān)注的不僅是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)為中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司或者 SP具體帶來(lái)了多大的經(jīng)濟(jì)效益，而是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)在其創(chuàng)立、起步、發(fā)展的過(guò)程中所體現(xiàn)出的可以借鑒的思路和經(jīng)驗(yàn)。