3/22/2023，光纖在線訊，根據(jù)Counterpoint research最新公布的報告顯示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形式并不好，2022 年全球智能手機(jī)整體銷量同比下滑了 12%，但是2022年全球高端（≥600 美元）智能手機(jī)銷量卻同比增長了1%，使得該價格段有史以來首次占據(jù)了全球智能手機(jī)市場總收入的55%，而其銷量僅占全球智能手機(jī)總銷量的五分之一以上。

     Counterpoint research表示，造成高端智能手機(jī)市場逆勢增長的原因，主要是因為富裕消費(fèi)者比低端消費(fèi)者更不受宏觀經(jīng)濟(jì)困難的影響。此外，隨著智能手機(jī)在他們生活中變得越來越重要，人們準(zhǔn)備在他們的設(shè)備上花費(fèi)更多并使用更長的時間。這也是 1000 美元及以上價格段是 38 年增長最快的（同比增長 2022%）的原因之一。另一個關(guān)鍵因素則是各地區(qū)的“高端化”趨勢。高端市場的需求是由人們升級到他們的最后一臺設(shè)備推動的。升級不僅在北美等成熟市場很明顯，而且在新興經(jīng)濟(jì)體中也很明顯，在這些經(jīng)濟(jì)體中，第三或第四臺設(shè)備的消費(fèi)者開始進(jìn)入高端市場。


來源：Counterpoint Research

     從智能手機(jī)品牌廠商來看，2022年蘋果公司在高端智能手機(jī)市場的銷售額同比增長6%，擴(kuò)大了其份額，占據(jù)了該細(xì)分市場總銷售額的75%，達(dá)到了新高。如果不是因為 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 在 2022 年假日旺季的供應(yīng)中斷，蘋果甚至可以增長更多。

     當(dāng)然蘋果在高端市場的增長也受益于華為手機(jī)業(yè)務(wù)受美國制裁導(dǎo)致的衰落。2022年華為在高端智能手機(jī)市場的銷售額同比大幅下滑了44%，使得其在高端智能手機(jī)市場的份額由2021年的5%進(jìn)一步下滑到了3%。


來源：Counterpoint Research

     緊隨蘋果之后的是三星，其在高端智能手機(jī)市場的銷售額在2022年同比下滑了5%，市場份額也由2021年的17%降低到了16% 。由于三星在中國市場的影響力已經(jīng)較弱，使得它失去了在中國高端智能手機(jī)市場增長的機(jī)會。2022年Galaxy S22系列的發(fā)布也比2021年S21的發(fā)布晚了很多。不過，三星可折疊智能手機(jī)的增長一直是一個新的亮點(diǎn)。

     榮耀在其高端的Magic系列的推動下，使得其在2022年全球高端智能手機(jī)市場的銷售額大幅增長了110%，這也得益于其原本較低的基數(shù)。并且榮耀還將在2023年推向全球。

     谷歌在Pixel 6 Pro和Pixel 7 Pro的推動下，在2022年全球高端智能手機(jī)市場的銷售額同比大幅增長了118%。谷歌也加大了對智能手機(jī)領(lǐng)域的關(guān)注。

     除此之外，小米等多數(shù)中國手機(jī)品牌廠商在高端智能手機(jī)市場都有所下降，因為他們的旗艦銷售額很大一部分來自國內(nèi)市場。比如小米，其2022年高端智能手機(jī)銷售額同比大幅下滑了40%。


來源：Counterpoint Research

     在操作系統(tǒng)滲透率方面，Android系統(tǒng)在高端市場的份額持續(xù)下滑，iOS則持續(xù)增長，已經(jīng)占據(jù)了高端市場75%的份額�？紤]到其收入份額和持續(xù)的增長軌跡，高端市場是最重要的細(xì)分市場。

     對于蘋果來說，成熟市場的增長來自其安裝基礎(chǔ)的升級。具有多種設(shè)備和服務(wù)的iOS生態(tài)系統(tǒng)的粘性很高。如果iPhone用戶還擁有Apple Watch或Mac，那么個人的下一個智能手機(jī)升級可能是另一部iPhone。此外，由于蘋果令人向往的品牌價值和逐步擴(kuò)張，其在新興經(jīng)濟(jì)體的銷售額也在增長。Android在高端市場輸給iOS的份額也是谷歌持續(xù)推動自有智能手機(jī)品牌的原因之一。

     不過，Android 可能會在 2023 年看到新一輪的增長浪潮，預(yù)計今年會有更多的 OEM 在高端市場推出Android可折疊設(shè)備。中國現(xiàn)有的可折疊產(chǎn)品將擴(kuò)展到還外市場。今年我們還將看到榮耀進(jìn)軍歐洲市場以獲得份額。